บริษัทรถยนต์จีน สู้ยอดขายตกช่วงโควิด ปรับโมเดลธุรกิจมาให้ “เช่า” แทน

ขายไม่ได้ ก็เปลี่ยนมาให้เช่าแทน

BAIC แบรนด์รถยนต์จีนที่มีทุนใหญ่เบื้องหลังคือรัฐบาลจีนร่วมมือกับ Didi Chuxing แอพพลิเคชั่นรายใหญ่สุดในจีนและรวมถึงพาร์ทเนอร์อีกหลายวงการ เช่น สายการเงินการธนาคาร บริษัทผลิตแบตเตอรี่ไฟฟ้า หรือแม้กระทั่งแพลตฟอร์มให้เช่ารถยนต์มือสอง เพื่อออกบริการใหม่ “ให้เช่ารถยนต์” โดยวางแผนว่าจะมีรถยนต์ให้เช่า (ศัพท์ในทางกฎหมายเรียกว่า right to use หรือแปลว่า สิทธิในการใช้สินทรัพย์) จำนวน 100,000 คันในช่วง 3 ปีนับจากนี้

ส่วนเหตุผลที่ทำให้ BAIC บริษัทรถยนต์จีนต้องเดินหน้าปรับโมเดลธุรกิจเป็นเพราะยอดขายรถยนต์ในจีนตกต่ำลงไปมาก หากดูภาพรวมตลาดรถยนต์จีนจะพบว่าในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ยอดขายรถยนต์ในจีนซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกลดลงไปกว่า 79% เรียกได้ว่าว่าอยู่ขั้นวิกฤตอย่างมาก เนื่องจากเป็นสถิติที่ตกต่ำที่สุดในรอบ 20 ปี

ส่วนด้านของ Didi Chuxing ที่เป็นผู้ให้บริการแอพเรียกรถ เปิดเผยว่า ทางบริษัทดูลู่ทางในธุรกิจให้เช่ารถยนต์มาสักพักแล้ว เนื่องจากกระแสของคนรุ่นใหม่จำนวนมากไม่ได้ต้องการครอบครองเป็นเจ้าของรถยนต์เหมือนคนรุ่นก่อน นิยมเช่าใช้งานเป็นระยะมากกว่า

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่พาร์ทเนอร์เหล่านี้จับมือกัน เพราะก่อนหน้านี้เคยร่วมมือกันมาก่อนแล้ว Tencent-Didi Chuxing หันจับมือค่ายผู้ผลิตรถยนต์ในจีน พร้อมตั้งบริษัทพัฒนารถยนต์ยุคใหม่

ที่มา – SCMP

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา