ไม่ใช่เรื่องแปลกที่แบรนด์อุปกรณ์กีฬาจะทุ่มเงินมหาศาลเพื่อสนับสนุนทีมกีฬา เพราะมันช่วยสร้างการรับรู้ และยกระดับแบรนด์ได้อัตโนมัติ ดังนั้นลองมารู้จักกับ 10 ดีลมูลค่าสูงสุดระหว่างทีมฟุตบอล กับแบรนด์อุปกรณ์กีฬากัน
สูงที่สุดในโลกตอนนี้ต้องเป็น Real Madrid
แม้จะยังไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการ แต่ก็มีข่าวหลุดออกมาแล้วว่า Adidas อยู่ระหว่างเจรจากับ Real Madrid เพื่อเซ็นสัญญาฉบับใหม่ๆ กินระยะเวลาตั้งแต่ฤดูกาล 2020-2030 มูลค่ากว่า 110 ล้านปอนด์ (ราว 4,300 ล้านบาท) ซึ่ง Real Madrid นั้นเซ็นสัญญากับ Adidas มาตั้งแต่ปลายทศวรรษ์ที่ 90 แล้ว
ที่สำคัญดีลระหว่าง Real Madrid กับ Adidas อาจเป็นดีลที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกระหว่างทีมฟุตบอลกับแบรนด์อุปกรณ์กีฬาด้วย เพราะมันสูงกว่าดีลครั้งก่อนที่เซ็นระหว่างฤดูกาล 2012-2020 มูลค่า 34 ล้านปอนด์ (ราว 1,200 ล้านบาท) และสูงกว่าดีลระหว่าง Barcelona กับ Nike ที่มีมูลค่า 100 ล้านปอนด์ (ราว 3,900 ล้านบาท)
ส่วนดีลระหว่าง Liverpool กับ Nike ที่กำลังจะเกิดขึ้นเร็วๆ นี้ (เริ่มฤดูกาล 2020) จะมีมูลค่าราว 75 หรือมากกว่า 80 ล้านปอนด์ (ราว 2,900-3,100 ล้านบาท) ถึงจะมีมูลค่าน้อยกว่าดีลของทีม Real Madrid และ Barcelona แต่ดีลของ Liverpool ก็น่าจะเป็นดีลกับแบรนด์อุปกรณ์กีฬาที่มีมูลค่าสูงสุดของทีมใน Premier League
10 อันดับระหว่างทีมฟุตบอลกับแบรนด์อุปกรณ์กีฬา
สำหรับดีลมูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรกระหว่างทีมฟุตบอลกับแบรนด์อุปกรณ์กีฬาคือ
- Real Madrid กับ Adidas ระหว่างฤดูกาล 2020-2030 มูลค่า 110 ล้านปอนด์ (ราว 4,300 ล้านบาท)
- Barcelona กับ Nike ระหว่างฤดูกาล 2018-2028 มูลค่า 100 ล้านปอนด์ (ราว 3,900 ล้านบาท)
- Liverpool กับ Nike ระหว่างฤดูกาล 2020 ถึงยังไม่มีกำหนด มูลค่า 75-80 ล้านปอนด์ (ราว 2,900-3,100 ล้านบาท
- Manchester United กับ Adidas ระหว่างฤดูกาล 2015-2025 มูลค่า 75 ล้านปอนด์ (ราว 2,900 ล้านบาท)
- Manchester City กับ Puma ระหว่างฤดูกาล 2019 ถึงยังไม่มีกำหนด มูลค่า 65 ล้านปอนด์ (ราว 2,500 ล้านบาท)
- Chelsea กับ Nike ระหว่างฤดูกาล 2017-2032 มูลค่า 60 ล้านปอนด์ (ราว 2,300 ล้านบาท)
- Arsenal กับ Adidas ระหว่างฤดูกาล 2019-2024 มูลค่า 60 ล้านปอนด์ (ราว 2,300 ล้านบาท)
- Juventus กับ Adidas ระหว่างฤดูกาล 2019-2027 มูลค่า 46 ล้านปอนด์ (ราว 1,800 ล้านบาท)
- Liverpool กับ New Balance ระหว่างฤดูกาล 2016 ถึงยังไม่มีกำหนด มูลค่า 45 ล้านปอนด์ (ราว 1,700 ล้านบาท)
- Bayern Munich กับ Adidas ระหว่างฤดูกาล 2015-2030 มูลค่า 42.5 ล้านปอนด์ (ราว 1,600 ล้านบาท)
จากตัวเลขนี้แสดงให้เห็นว่าช่วงหลังๆ เริ่มมีแบรนด์อุปกรณ์กีฬาที่ไม่ใช่ Nike และ Adidas เข้ามามีบทบาทในวงการฟุตบอลมากขึ้น อาจเพราะการเข้ามาสนับสนุนเสื้อผ้า และอุปกรณ์กีฬาต่างๆ ช่วยยกระดับแบรนด์ได้จริง ยิ่งมูลค่าสัญญาช่วงหลังมันเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ก็เป็นอีกสัญญาณดังกล่าวเช่นกัน
เสื้อฟุตบอลไทย กับมูลค่า 400 ล้านบาทใน 3 ปี
ลองกลับมาดูที่ประเทศไทยกันบ้าง เพราะเสื้อทีมชาติไทยเพิ่งถูก Warrix แบรนด์อุปกรณ์กีฬาสัญชาติไทยประมูลสิทธิ์ในการผลิต และจำหน่ายผ่านมูลค่า 400 ล้านบาท ในระยะเวลาเพียง 3 ปี จะบอกว่าถูกหรือแพงอันนี้ก็แล้วแต่ใครจะมอง แต่เชื่อว่าการทำแบบนี้ช่วยให้แบรนด์ Warrix ติดตลาดไทยได้อย่างชัดเจน
สรุป
ไม่ว่าจะเป็นกีฬาอาชีพไหนๆ แบรนด์อุปกรณ์กีฬาก็จะเข้ามามีบทบาทกับทุกๆ กีฬาอยู่ดี เพราะพวกเขาจะเข้ามาสนับสนุนด้วยเงินมูลค่ามหาศาลเพื่อใช้ทีม หรือบุคคลของกีฬาเหล่านั้นเป็นเครื่องมือในการทำตลาด ดังนั้นต้องรอดูว่าหลังจากนี้จะมีแบรนด์อุปกรณ์กีฬาหน้าใหม่เกิดขึ้นได้บ้างหรือไม่ เพราะมันค่อนข้างท้าทายหากจะแข่งกับยักษ์ใหญ่ต่างๆ
อ้างอิง // Independent
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา