อย่างที่เกริ่นไปตั้งแต่แรก Luxury Handbag หรือกระเป๋าถือแบรนด์ดัง ยังเป็นหนึ่งในสินค้าในฝันของผู้หญิงทุกวัย หากจะไล่ก็ตั้งแต่ Louis Vuitton, Prada และ Hermes แต่กับหญิงจีน แบรนด์อันดับ 1 กลับเป็น Gucci เพราะเหตุผลใด ลองมาหาคำตอบกัน
Exclusive – Iconic คือจุดต่างกับแบรนด์อื่น
การที่ Gucci ขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งของหญิงจีนได้ เพราะช่วยสร้างความ Exclusive และ Iconic ให้กับผู้ใช้ รวมถึงยังเข้ากับการแต่งกายหลากหลายแบบ ซึ่งเรื่องเหล่านี้ Prada และ Louis Vuitton หรือแบรนด์คู่แข่งอื่นๆ ยังตอบโจทย์ไม่ได้ ดังนั้น Gucci จึงมีการออกโปรดักต์ใหม่เพื่อรับกับความต้องการของหญิงจีนอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างการเติบโตของยอดขายอย่างไม่ต้องสงสัย
และเพื่อยืนยันว่า Handbag ของ Gucci เป็นเบอร์หนึ่งในใจสาวจีน RBS Capital Markets จึงสำรวจสาวจีนที่มีรายได้ต่อปี 4.5 แสนหยวน (ราว 2.3 ล้านบาท) พบว่าเกือบครึ่งหนึ่งมีความต้องการ Handbag ของ Gucci เหนือกว่าแบรนด์อันดับสองและสามอย่าง Chanel กับ Prada นอกจากนี้สาวจีนยังชื่นชอบการช้อป Luxury Handbag ผ่านงบ 5,000 หยวน (ราว 25,000 บาท) ทุกปีอีกด้วย
ชาวจีนช้อปหรูติดท็อปโลก แม้เศรษฐกิจภายในซบ
อย่างไรก็ตามชาวจีนถือป็นนักช้อปกระเป๋าหนัก เพราะคิดเป็นมูลค่าเงินถึง 30% ของการช้อปสินค้าหรูหราในระดับโลก ซึ่งสวนทางกับเศรษฐกิจจีนที่ชะลอตัวตอนนี้ เพราะความชื่นชอบในสินค้าหรูหรา และการยกระดับการแต่งตัว ทำให้ชาวจีนเหล่านั้นยินยอมที่จะจ่าย ดังนั้นไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ Hermes, LV, Prada หรือ Chanel ต่างมุ่งหน้าทำตลาดกับลูกค้ากลุ่มนี้ทั้งหมด
ในทางกลับกัน Gucci ไม่ได้เป็นแค่แบรนด์ที่ชาวจีนต้องการ Hand Bag มากที่สุด แต่ Luxury Footwear ก็เป็นอีกหนึ่งสินค้าที่ได้รับความนิยม เพราะมีชาวจีนกว่า 70% ที่ต้องการสินค้าแบรนด์นี้ และเหนือกว่า Prada กับ LV เช่นเดิม แต่ในประเทศไทยนั้น คงต้องสำรวจกันอีกทีว่าแบรนด์หรูแบรนด์ใดจะเป็นเบอร์หนึ่งในตลาด แต่ถ้าให้เดาก็อาจเป็น LV เพราะหลายๆ คนจะพูดถึงแบรนด์นี้เป็นแบรนด์แรก
สรุป
สินค้าแฟชั่น โดยเฉพาะ Luxury Brand เป็นหนึ่งในสินค้าที่ไม่ถูกภาวะเศรษฐกิจตกต่ำกระทบ เพราะผู้ซื้อไม่ได้กังวลเรื่องนี้อยู่แล้ว ผ่านความพร้อมเรื่องฐานะการเงิน ดังนั้นแบรนด์เกิดใหม่อาจมองโพสิชั่นนี้ก็ได้ เพื่อรักษายอดขายได้มั่นคง แทนที่จะต้องไปแข่งราคา เพื่อกระตุ้นผู้บริโภคมาซื้อ
อ้างอิง // Gucci handbags still No 1 choice among affluent Chinese women, says survey
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา