LG Household & Health Care (LG H&H) คือธุรกิจเครือ LG ที่ขายสินค้าเกี่ยวกับความงาม และสุขภาพไปทั่วโลก และเพื่อต่อยอดการทำตลาดในสหรัฐอเมริกา LG H&H จึงซื้อกิจการ New Avon ต่อจิ๊กซอว์ชิ้นใหม่
3,800 ล้านบาท กับความคุ้มค่า
หลายคนน่าจะรู้จัก Avon เพราะคือแบรนด์เครื่องสำอางจากสหรัฐอเมริกาที่เน้นขายตรง แต่ด้วยอุตสาหกรรมเปลี่ยนไป การใช้กลยุทธ์ดังกล่าวก็คงไม่เวิร์ค จน Avon ต้องแตกธุรกิจ New Avon ออกมาเพื่อทำตลาดในสหรัฐอเมริกาโดยเฉพาะ ซึ่งตัวธุรกิจนั้นก็ยังเติบโตได้ลำบาก แม้ตัวผลิตภัณฑ์ยังได้รับความเชื่อถืออยู่เช่นเดิม
เมื่อธุรกิจเติบโตลำบาก ก็ไม่แปลกที่ Avon ต้องทำอะไรสักอย่าง ซึ่งก่อนหน้านี้ Avon ได้ตัดสินใจขายโรงงานในประเทศจีนให้กับ TheFaceShop หนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางของ LG H&H ด้วยมูลค่า 71 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 2,200 ล้านบาท) และล่าสุดก็ตัดสินใจขายธุรกิจ New Avon ให้กับ LG H&H ด้วย
สำหรับดีลล่าสุดนั้น LG H&H จ่ายเงินถึง 125 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3,800 ล้านบาท) เพื่อซื้อหุ้นของ New Avon ทั้งหมด โดยปัจจุบันผู้ถือหุ้นของ New Avon ประกอบด้วย Cerberus Capital Management และ Avon Products (บริษัทแม่ของกลุ่ม Avon) ในอัตราส่วน 80% และ 20% ตามลำดับ
ที่สำคัญเป้าหมายของดีลนี้คือการรุกตลาดสหรัฐอเมริกาอีกขั้นของ LG H&H แม้ว่าปัจจุบันจะมีสินค้าบางส่วนขายอยู่บ้างแล้ว แต่การได้ New Avon เข้ามาช่วยก็น่าจะช่วยสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ได้ เพราะนอกจากผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และน้ำหอมแล้ว ทาง New Avon ยังมีเครื่องประดับแฟชั่นต่างๆ ที่ทำตลาดด้วย
สรุป
อุตสาหกรรมความสวยความงามยังเป็นที่น่าจับตา เพราะด้วยสภาพเศรษฐกิจโลกที่เริ่มเติบโตช้าๆ ทำให้การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในสิ่งที่ไม่จำเป็นนักก็ลดลงอย่างไม่ต้องสงสัย ดังนั้นต้องดูว่า LG H&H ที่เดินเกมด้วยการซื้อกิจการจะช่วยให้ธุรกิจนั้นเติบโต และแข็งแกร่งในสหรัฐอเมริกาได้จริงหรือไม่
อ้างอิง // The Investor
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา