Gillette แบรนด์ที่โกนหนวดในเครือของ P&G เผชิญกับวิกฤติ เพราะพฤติกรรมของหนุ่มๆ ยุคนี้โกนหนวดน้อยลง ทำเอาแบรนด์ต้องเผชิญปัญหาขาดทุนหนักถึง 8,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
P&G เพิ่งประกาศผลประกอบการเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ภาพรวมของทั้งบริษัทมีการเติบโตได้ดี แต่ในธุรกิจของที่โกนหนวดในแบรนด์ Gillette ต้องกุมขมับ เพราะขาดทุนอ่วมถึง 8,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
ปัจจัยที่ทำให้ Gillette ขาดทุนหนักขนาดนี้ มาจากพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคนี้ที่นิยมไว้หนวดกันมากขึ้น อาจจะเป็นเพราะด้วยบุคลิก การแต่งกาย เทรนด์ฮิปสเตอร์ ทำให้หนุ่มไม่ค่อยโกนหนวดมากเหมือนแต่ก่อน ทำให้แบรนด์ได้รับผลกระทบโดยตรง
P&G ได้เข้าซื้อกิจการ Gillette เมื่อปี 2005 ด้วยมูลค่า 57,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ถือเป็นการซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของแบรนด์
แต่แล้วเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมากลับกลายเป็นว่าตลาดที่โกนหนวดเริ่มมีการเติบโตลดลง เนื่องจากค่านิยมของสังคมในทุกวันนี้ไม่ได้มองคนที่ไม่โกนหนวดในด้านลบแล้ว ไม่ได้มองว่าไม่สุภาพ ไม่เรียบร้อยเหมือนในอดีตอีกต่อไป ทำให้ผู้บริโภคโกนหนวดน้อยลง ขายได้น้อยลงเช่นกัน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา