การขายธุรกิจไปสู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ของ Coca-Cola เกิดขึ้นมาสักพักแล้ว เนื่องจากธุรกิจน้ำอัดลมหดตัวจากกระแสรักสุขภาพ ตัวอย่างที่ทำให้เห็นภาพชัดที่สุดคือการเข้าซื้อ Costa Coffee เพื่อบุกธุรกิจกาแฟ
- ล่าสุด Coca-Cola จะลุยตลาดแอลกอฮอล์ในญี่ปุนแล้ว ซึ่งถือเป็นครั้งแรกของแบรนด์ที่ทำเรื่องนี้
ทดลองในตลาดญี่ปุ่นแล้วประสบความสำเร็จ
Coca-Cola ญี่ปุ่นประกาศเตรียมขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยจะเริ่มวางขายในร้านสะดวกซื้อและซุปเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศญี่ปุ่น ตั้งแต่ช่วงเดือนตุลาคมของปี 2019 นี้เป็นต้นไป
ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จะมีชื่อในภาษาอังกฤษว่า Coca-Cola’s Lemon-Do โดยจะเป็นเครื่องดื่มที่เรียกว่า “Chuhai” (ชูไห่) ซึ่งมาจากการผสมน้ำโซดาที่มีกลิ่น-รสชาติกับโซจู ทำให้มีรสชาติหวานซ่าแต่มีแอลกอฮอล์ เครื่องดื่มชนิดนี้บางคนเรียกว่า “เหล้าหวาน”
Coca-Cola ญี่ปุ่นได้ทดลองผลิตภัณฑ์ตัวนี้ในประเทศมาก่อนหน้าตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์แล้ว โดยทดลองหลายรูปแบบตั้งแต่ที่มีแอลกอฮอล์ 3%, 5%, 7% และ 9% ผลตอบรับที่ได้เป็นไปในทางบวก ทำให้ตัดสินใจเตรียมส่งขายทั่วประเทศในปีนี้
อย่างไรก็ตาม เครื่องดื่มลัษณะนี้ แบรนด์แอลกอฮอล์รายใหญ่อย่าง Suntory, Asahi และ Kirin มีขายในตลาดนานแล้ว เรียกได้ว่าครั้งนี้นอกจากที่ Coca-Cola จะเปิดผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว ในอีกทางหนึ่งก็กำลังจะแย่งส่วนแบ่งตลาดจากพี่ใหญ่แบรนด์แอลกอฮอล์อีกด้วย
ข้อมูล – Nippon, The Wall Street Journal
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา