จากการจัดอันดับแบรนด์ยอดนิยม พบว่า Zara ติดอันดับในกลุ่มของ Luxury Brand ผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกมองว่า Zara เป็นแบรนด์ Luxury ถึงแม้จะเป็น Fast Fashion
จากการจัดอันดับ Top 1000 brands in Asia ของเว็บไซต์ Campaign Asia พบว่าแบรนด์ Zara เป็นแบรนด์ Fast Fashion จากสเปนได้ติดอันดับ 9 ของกลุ่มสินค้า Luxury ซึ่งอันดับหนึ่งเป็นของ Louis Vuitton
ถ้าในกลุ่มของเครื่องแต่งกายสำหรับผู้หญิง Zara อยู่อันดับ 2 รองจาก Chanel โดยที่ H&M อยู่อันดับ 3 และ Uniqlo อยู่อันดับ 4 หล่นจากอันดับที่ 1 ในปีที่แล้ว
ถ้าดูในแง่ของประเภทธุรกิจแล้ว Zara อยู่ในกลุ่มของ Fast Fashion โดยมีคู่แข่งโดยตรงคือ Uniqlo และ H&M แต่ด้วยความที่ Zara มีราคาที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูหรูกว่าที่จะเป็น Fast Fashion นั่นเอง
จากการจัดอันดับ Top 1000 brands in Asia ในปีที่ผ่านมา 3 อันดับแบรนด์นี้มีการขึ้นลงเล็กน้อย เป็นอันดับแบรนด์โดยรวม ไม่ได้แยกกลุ่มธุรกิจ โดยที่ Zara ขยับขึ้นมาที่อันดับ 48 จาก 52 ส่วน Uniqlo หล่นจาก 38 ไปที่อันดับ 69 และ H&M ขึ้นจาก 65 มาอยู่ที่ 62
ต้องบอกว่ากลยุทธ์ของ Zara มีผลสำคัญมากในการตลาด ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของราคา การออกแบบต่างๆ ทำให้ผู้บริโภคมากว่าเป็นแบรนด์ Luxury เมื่อเทียบกับแบรนด์คู่แข่งในตลาด
โดยเฉพาะผู้บริโภคในโซนเอเชียแปซิฟิกได้มองว่า Zara เป็นแบรนด์ Luxury มีความหรูหรา มีราคาแพง แต่ก็ให้ประสบการณ์ที่ดีในการซื้อ และการสวมใส่ ยิ่งในประเทศอินเดีย และเวียดนาม เป็นตลาดที่มีการเติบโตมาก
ยิ่งในยุคนี้ต้องบอกว่าตลาดแฟชั่นมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ผู้เล่นในตลาด Luxury ก็ลงมาเล่นในตลาด Streetwear เห็นได้ชัดจากรองเท้าผ้าใบที่ทุกแบรนด์จะต้องมีทรง Chunky Shoes ทำให้แบรนด์ Luxury เริ่มมีการจับต้องได้ง่ายมากขึ้น
ในขณะที่แบรนด์ Fast Fashion เองก็พยายามหาสิ่งใหม่ๆ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นคอลเล็กชั่นใหม่ การร่วมมือกับดีไซเนอร์ชื่อดังเพื่อช่วยยกระดับแบรนด์
กลายเป็นว่าตลาดแฟชั่นเริ่มไม่มีคำจำกัดความ แต่เป็นเรื่องของ “รสนิยม” มากกว่า
การที่ผู้บริโภคมองว่า Zara เป็นแบรนด์ Luxury ก็เป็นส่วนหนึ่งของการวางกลยุทธ์ของแบรนด์ การจัดรูปแบบร้าน การออกแบบเสื้อผ้า ที่ทำให้แบรนด์ดูมีระดับมากขึ้น แต่ก็มองว่าอาจจะเป็นดาบสองคมที่ทำให้ผู้บริโภคคิดว่าเข้าถึงได้ยากก็เป็นได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา