Gloria Jean’s Coffees ปั้นแบรนด์ลูก EXPRESSO BY Gloria Jean’s บุกปั๊มน้ำมันคาลเท็กซ์ นำร่องแล้ว 5 สาขา เป้า 30 สาขาภายในปีนี้ พร้อมเดินหน้าสร้างแบรนด์ให้ผู้บริโภคจดจำมากขึ้น
อยู่มา 12 ปี ขอบุกหนักมากขึ้น
ตลาดร้านกาแฟในประเทศไทยยังคงหอมหวานอยู่ แม้จะมีการแข่งขันสูง แต่ก็มีผู้เล่นหน้าใหม่อยู่ตลอด รวมถึงผู้เล่นหน้าเก่าที่เคยทำตลาดมานานแล้ว ยังกลับมารุกตลาดใหม่ด้วย
Gloria Jean’s Coffees เป็นแบรนด์ร้านกาแฟพรีเมี่ยมที่หลายคนอาจจะไม่ค่อยคุ้นหูมากนักด้วยจำนวนสาขาที่น้อยและโลเคชั่นไม่ค่อยอยู่ในเมืองเท่าไหร่
ซึ่ง Gloria Jean’s Coffees เป็นแบรนด์ร้านกาแฟที่มีต้นกำเนิดจากสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งเมื่อปี 1995 จากนั้นมีนักธุรกิจชาวออสเตรเลียได้ซื้อแฟรนไชส์ในการขยายตลาด ปัจจุบันมีสาขาทั้งหมด 800 แห่งทั่วโลก ใน 50 ประเทศ ส่วนในประเทศไทยได้เข้าเข้ามาทำตลาดเมื่อปี 2007 โดยที่บริษัท พรีโม ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอเรจ จำกัด เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ในประเทศไทย มีทั้งหมด 12 สาขา
โดยที่แต่เดิมนั้นพรีโม ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอเรจเป็นบริษัทในเครือของ “ง่วนเชียง” ที่รู้จักกันดีสำหรับแบรนด์ซอสปรุงอาหาร แต่ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาได้มีการเปลี่ยนมือ เปลี่ยนเจ้าของสู่เจ้าของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ เพราะเมื่อง่วนเชียงได้เปลี่ยนมือสู่รุ่นลุก ทำให้ไม่มีแพชชั่นกับธุรกิจร้านกาแฟมากนัก จึงทำการขายกิจการพรีโม่ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอเรจ
Gloria Jean’s Coffees ในยุคแรกจึงมีเพียงแค่ 2 สาขา ที่มาลีนนท์ และฮอนด้า บิ๊กวิงเท่านั้น จนเมื่อ 3 ปีที่ผ่านมาได้ทำการบุกตลาดหนักมากขึ้นหาทำเลใหม่ๆมากขึ้น
รจนา หอมสิ้น ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท พรีโม่ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอเรจ จำกัด เล่าว่า
“ก่อนหน้านี้พรีโม่ฯ เป็นของบริษัทง่วนเชียง แต่เมื่อรุ่นพ่อได้อายุมากขึ้น มาถึงรุ่นลูกไม่มีแพชชั่นในการบริหารธุรกิจร้านกาแฟ จึงทำการขายธุรกิจให้กับเจ้าของใหม่ที่เป็นเจ้าของทำธุรกิจโรงแรม ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาจึงมีการทำตลาดที่หนักขึ้น ขยายร้านสู่ทำเลใหม่ๆ อย่างสนามบิน”
ผนึกปั๊มน้ำมันคาลเท็กซ์ ปั้นแบรนด์ลูก EXPRESSO BY Gloria Jean’s
โดยเฉพาะในปีนี้ Gloria Jean’s Coffees มีการแตกโมเดลใหม่ๆ เพราะได้โอกาสอันดีจากพาร์ทเนอร์ “บริษัท เชฟรอน (ไทย) จำกัด” เจ้าของปั๊มน้ำมันคาลเท็กซ์ ในการทำร้านกาแฟในปั๊มน้ำมันโดยใช้ชื่อแบรนด์ EXPRESSO BY Gloria Jean’s ที่วางจุดยืนเป็นร้านกาแฟในปั๊มระดับแมส ตีตลาดอเมซอนของปตท. และร้านอินทนิลของบางจาก
ซึ่งเมื่อดูธุรกิจปั๊มน้ำมันแล้ว ทุแบรนด์ต่างลงทุนหนักในธุรกิจ Non-oil หรือธุรกิจที่ไม่ใช่น้ำมัน ส่วนใหญ่เป็นร้านค้าปลีก ร้านอาหาร ร้านกาแฟ คาลเท็กซ์เองก็ขอบุกธุรกิจนี้บ้าง แต่ไม่ต้องการสร้างแบรนด์เอง เพระาถนัดในการบริหารธุรกิจน้ำมันมากกว่า จึงเปิดให้มืออาชีพเข้ามาบริหารเป็นพาร์ทเนอร์กัน ดีลกับ Gloria Jean’s Coffees จึงเกิดขึ้น แล้วปั้นแบรนด์ลูกขึ้นมา
แบรนด์ Gloria Jean’s Coffees วางจุดยืนในระดับพรีเมี่ยมราคาเฉลี่ย 135-145 บาท ในขณะที่ EXPRESSO BY Gloria Jean’s มีราคาเฉลี่ย 40-45 บาทเท่านั้น
ตอนนี้ได้เปิดไปแล้ว 5 สาขา ตั้งเป้า 30 สาขาภายในปีนี้ ในขณะที่แบรนด์แม่อย่าง Gloria Jean’s Coffees ตั้งเป้าเปิดสาขาไตรมาสละ 1 สาขามองทำเลในเมืองมากขึ้นเพื่อสร้างการจดจำแบรนด์
ปัจจุบัน Gloria Jean’s Coffees มีทั้งหมด 12 สาขา ได้แก่ มาลีนนท์, บ้านแอนด์บียอนด์ ภูเก็ต, ฮอนด้า บิ๊กวิง, Show DC พระราม 9, ท่าเตียน, สาทร–นราธิวาส, สุขุมวิท 62, ท่าอากาศยานภูเก็ต, ท่าอากาศยานดอนเมือง 2 สาขา และท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ 2 สาขา
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา