IKEA ได้ทำการปรับโลโก้ใหม่เป็นสีโปร่งแสง จะเป็นมิตรมากกว่าโลโก้สีน้ำเงิน–เหลืองมากกว่าเมื่ออยู่ในวิดีโอ แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นของแบรนด์ แต่ยังคงความคลาสสิกของ IKEA ไว้อยู่
IKEA ขึ้นชื่อว่าป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่หลายคนชื่นชอบ และมีโลโก้ที่มีสีน้ำเงิน–เหลืองเป็นเอกลักษณ์ เรียกว่าการรับรู้ต่อแบรนด์มีสูงมาก ที่ผ่านมา IKEA ได้ใช้โลโก้นี้ในการโฆษณามาโดยตลอดทั้งในวิดีโอ และสื่อสิ่งพิมพ์
แต่ด้วยความที่โลโก้เป็นสีน้ำเงิน–เหลือง ทำให้บดบังทัศนียภาพคอนเทนต์ในวิดีโอ ทำให้ล่าสุด IKEA ได้ทำการปรับโลโก้ให้เป็นสีโปร่งแสงเมื่อเวลาอยู่ในวิดีโอเรียกว่าเฟรนด์ลี่ต่อวิดีโอมากขึ้น
โลโก้นี้เป็นผลงานของเอเยนซี่ 72andSunny Amsterdam ที่ปรับโลโก้ให้โปร่งใส่ เพื่อทำงานได้ดีขึ้นเมื่ออยู่ในวิดีโอ ซึ่งโลโก้นี้ไม่ได้หมายความว่าจะเข้ามาแทนที่โลโก้เดิม แต่เป็นการปรับให้ยืดหยุ่นตามโอกาสต่างๆ มากกว่า อย่างโลโก้นี้ได้ปรับให้อยู่ในวิดีโอภาพเคลื่อนไหว เช่น ในทีวี Instagram รวมถึงสื่อโฆษณานอกบ้าน
การปรับโลโก้ในครั้งนี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของ IKEA ในการสร้างแบรนด์ที่เน้นเรื่องอีโมชันนอลเข้ามาด้วย คำนึงถึงการเสพคอนเทนต์ของผู้บริโภคเป็นสำคัญ
อีกความสำคัญอย่างหนึ่งก็คือ IKEA ได้เตรียมความพร้อมสำหรับโลกของการโฆษณายุคใหม่ที่เน้นวิดีโอเป็นศูนย์กลางรวมถึงอาจจะมีโฆษณารูปแบบใหม่ๆมากขึ้นด้วยในอนาคตโลโก้นี้จะเป็นตัวเชื่อมต่อกับคนอีกจำนวนมากได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา