Philip Morris ได้เปิดตัว Reviti ธุรกิจประกันชีวิตเป็นธุรกิจใหม่ พร้อมมอบข้อเสนอสุดพิเศษให้กับผู้ที่เลิกสูบบุหรี่แล้ว จะเริ่มเปิดตัวในสหราชอาณาจักรก่อนเป็นแห่งแรก
ยุคนี้ใครๆ ก็อยากดูแลสุขภาพให้ดีขึ้น มีการออกกำลังกาย ดูแลอาหารการกินที่มีประโยชน์กับร่างกาย งดดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ รวมถึงงดสูบบุหรี่ด้วยก็มี
แต่ถ้าผู้บริโภคเลิกบุหรี่ไป Philip Morris บริษัทยาสูบยักษ์ใหญ่ของโลกเจ้าของแบรนด์ดังอย่าง Marlboro และ L&M ได้มีแผนสำรองไว้แล้ว ด้วยการเปิดตัวธุรกิจประกันชีวิตในชื่อ Reviti อีกทั้งยังเสนอแผนลดราคาให้กับอดีตสิงห์อมควันที่ตัดสินใจเลิกสูบบุหรี่แล้วด้วย
โดยแรกเริ่มนั้นจะเริ่มบริการนี้ในสหราชอาณาจักรก่อนเป็นแห่งแรก จากนั้นมีแผนที่จะขยายตลาดไปยังประเทศอื่นๆ ในอนาคต
โปรแกรมประกันชีวิตตัวนี้มีข้อเสนอที่ว่า ผู้ที่เปลี่ยนมาใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบของ Philip Morris เป็นเวลา 3 เดือน จะได้รับส่วนลด 25% แต่ถ้าผู้ที่เลิกบุหรี่อย่างถาวรอย่างน้อย 1 ปี จะได้รับส่วนลดถึง 50%
ทั้งนี้เป็นความพยายามของ Philip Morris ในการดำเนินธุรกิจแบบ “Smoke-free” ให้ได้ จึงมีธุรกิจประกันชีวิตมารองรับ อีกทั้งยังไม่เสียลุกค้าไปไหน ลูกค้าที่เคยใช้ผลิตภัณฑ์ที่เคยสูบบุหรี่ ก็สามารถเป็นลูกค้าประกันชีวิตได้
แม้จะเป็นบริษัทยาสูบ แต่ในปีที่แล้ว Philip Morris ได้ลงทุนถึง 2 ล้านปอนด์ในการรณรงคืต่อต้านการสูบบุหรี่ในประเทศอังกฤษ เป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดในการสนับสนุน “ทางเลือก” ที่ดีกว่ายาสูบ เช่น การสูบบุหรี่ไฟฟ้า หรือยาสูบที่ไม่มีสารนิโคติน เป็นการดีต่อสุขภาพด้วย
การรณรงค์ในเรื่องนี้ยังเป็นการสร้างภาพลักาณ์ที่ดีให้กับแบรนด์อีกด้วย ไม่ได้ตั้งหน้าตั้งตาจะขายเพียงอย่างเดียว แต่ยังนึกถึงความรับผิดชอบต่อสังคม
แต่เป้าหมายสูงสุดของ Philip Morris นั่นก็คือ ต้องการยุติการขายยาสูบแบบถาวร เพียงแต่ยังไม่มีกำหนดที่แน่นอน แต่ในปัจจุบันยอดขายหลักของบริษัทยังคงมาจากบุหรี่แบบดั่งเดิมอยู่
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา