เมื่อ McDonald’s ประกาศศึกกาแฟสด เปิดตัวด้วยเฟรช บรู
และแล้วก็ถึงเวลาที่แมคโดนัลด์ ประเทศไทย ประกาศรุกตลาดกาแฟสดในไทยอย่างเต็มที่ ด้วยการส่ง “แมคโดนัลด์ เฟรช บรู” (McDonald’s Fresh Brew) เพื่อตีตลาดกาแฟราคาถูก เริ่มต้นเพียง 19 บาทเท่านั้น
สนธยา ตั้งสันติกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดบริษัท แมคไทย จำกัด บอกว่า “แมคโดนัลด์เล็งเห็นโอกาสในการเติบโตของธุรกิจกาแฟในตลาดนี้ที่มีมูลค่าตลาดรวมสูงถึง 35,558.80 ล้านบาท” ดังนั้น การเปิดตัวแมคโดนัลด์ เฟรช บรู จึงถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่หวังสร้างยอดขายและชิงส่วนแบ่งการตลาดหลายหมื่นล้านบาทในตลาดกาแฟไทย
- ความน่าสนใจและเป็นจุดขายของแมคโดนัลด์ เฟรช บรู คือการใช้กาแฟสดอาราบิก้าแท้ 100% แต่ขายในราคาถูก เพราะต้องการให้เข้าถึงลูกค้าได้ง่ายมากยิ่งขึ้น (ต่างกันกับ Mc Cafe’ ของแมคโดนัลด์ที่มีอยู่แล้ว เพราะตัวนั้นแม้จะเป็นกาแฟสดเช่นเดียวกัน แต่มีความพรีเมี่ยมของเมล็ดกาแฟที่พิเศษกว่า และแน่นอนราคาย่อมแพงกว่า เพราะจับคนละตลาดกัน)
- ด้วยราคาของกาแฟที่เริ่มต้นที่ 19 บาท แมคโดนัลด์เชื่อมั่นว่าจะทำให้ลูกค้าสามารถจิบกาแฟได้ตลอดเวลา ตั้งแต่ตอนเช้า สาย บ่าย เย็น
กระตุ้นตลาดด้วยโปรโมชั่น แจกกาแฟฟรี 1 แสนแก้ว!
ล่าสุดเพื่อต้องการให้ลูกค้าลิ้มลองรสชาติกาแฟสดของทางแบรนด์ แมคโดนัลด์จึงทำการตลาดรุกหนักด้วยการทุ่มเงินกว่า 5 ล้านบาทเพื่อแจกกาแฟฟรีกว่า 1 แสนแก้ว
แมคโดนัลด์ บอกว่า “กาแฟเฟรชบรู” ที่แจกฟรีจะมีทั้งร้อนและเย็น แต่จะมีรอบของการแจกแตกต่างกันไปในแต่ละช่วงเวลา โดยลูกค้า 1 คนจำกัดสิทธิ์เพียง 1 แก้วต่อวัน โดยทางแบรนด์แนะนำให้ลูกค้าตรวจสอบสาขาที่ร่วมรายการได้ที่ Facebook ของแมคโดนัลด์
สำหรับราคาของกาแฟเฟรช บรู เมนูที่เริ่มต้นเพียง 19 บาทคือ ลองแบล็คร้อน, ส่วนลาเต้ร้อนราคา 29 บาท, คาปูชิโนร้อนราคา 29 บาท, ลองแบล็คเย็น ราคา39 บาท, ลาเต้เย็นราคา 39 บาท และคาปูชิโนเย็นราคา 39 บาท
- ด้วยราคาที่แสนถูก และการบุกตลาดแบบแจกฟรีของแมคโดนัลด์ ต้องติดตามต่อว่าจะครอบครองส่วนแบ่งตลาดกาแฟได้มากน้อยเพียงใด แต่ที่แน่ๆ ร้านกาแฟไทยน่าจะเจอศึกหนัก ส่วนผู้บริโภคที่เป็นคอกาแฟถือว่าได้กำไร เพราะเมื่อยักษ์ใหญ่ลงมาแข่งในตลาดมวลชน ก็พอจะเดาได้ว่า “ราคา” ของกาแฟในไทยน่าจะมีราคาที่ถูกลง
ที่มา – ข่าวประชาสัมพันธ์
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา