SKECHERS ปัดฝุ่น Chunky Sneakers หวังลบภาพแบรนด์แก่ จับกลุ่มวัยรุ่นมากขึ้น

เมื่อเทรนด์รองเท้า Chunky Sneakers กำลังเป็นที่นิยม SKECHERS ในฐานะผู้บุกเบิกร้องเท้าประเภทนี้ก็ขอลงมาแจมด้วย หวังขยายฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นให้มากขึ้น หลังจากติดภาพลักษณ์รองเท้าคนแก่

ผู้บุกเบิกรองเท้ายุค 90

ถ้าพูดถึงแบรนด์ SKECHERS ภาพที่หลายคนนึกถึงอันดับต้นๆ ก็คือเป็นแบรนด์รองเท้าเพื่อสุขภาพ รองเท้าใส่เดิน หรือรองเท้าสำหรับผู้สูงอายุ แต่จริงๆ แล้ว SKECHERS เป็นแบรนด์สปอร์ต แวร์ที่ครอบคลุมสินค้าในหลายกลุ่มทั้งรองเท้าเดิน รงเท้าวิ่ง รองเท้าออกกำลังกาย และไลฟ์สไตล์

ยิ่งถ้าพูดถึงรองเท้ากลุ่ม Chunky Sneakers หรือ Dad Shoes ที่กำลังเป็นที่นิยมในขณะนี้ ใครจะรู้ว่า SKECHERS เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่เป็นผู้บุกเบิกรองเท้ากลุ่มนี้มาตั้งแต่ปี 1999 เปิดตัวที่สหรัฐอเมริกา ในตอนนั้นได้ “บริทนีย์ สเปียร์” เป็นพรีเซ็นเตอร์ ช่วยจุดกระแสรองเท้าให้เป็นที่โด่งดัง แต่หลังจากนั้นก็ค่อยๆ ได้รับความนิยมน้อยลงเพราะมีรองเท้าแบบอื่นเข้ามาแทนที่

หลังจากนั้น SKECHERS ก็ได้ทำการรีลอนซ์รองเท้ากลุ่ม Chunky Sneakers ใหม่อีกครั้งในปี 2015 ในโซนเอเชีย ปรากฎว่าเทรนด์นี้โด่งดังในประเทศเกาหลี ฮ่องกง และจีน เพราะกระแส K-pop จนเทรนด์นี้ย้อนกลับไปที่สหรัฐอเมริกาอีกครั้ง

สำหรับในประเทศไทย SKECHERS ได้เข้ามาทำตลาดตั้งแต่ปี 2010 เป็นพาร์ทเนอร์กับทาง CRC Sports ในเครือกลุ่มเซ็นทรัล ซึ่งการทำตลาดในประเทศไทยนั้น ภาพลักษณ์ และจุดยืนของแบรนด์ค่อนข้างไปในทางรองเท้าเพื่อสุขภาพ มีรองเท้าสำหรับเดินมียอดขายสูงที่สุด ทำให้กลุ่มลูกค้าของ SKECHERS ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนอายุ 35 ปีขึ้นไป

โหมตลาด Chunky Sneakers หวังเอาใจวัยรุ่น

เมื่อเทรนด์ของรองเท้า Chunky Sneakers ได้กลับมาอีกครั้ง SKECHERS จึงทำการเอามาปัดฝุ่นพร้อมเปิดตัวรองเท้ารุ่น Dlite 3.0 และได้เปิตัวพรีเซ็นเตอร์โลคอลที่เป็นคนไทยคนแรกก็คือ “ก็อต–อิทธิพัทธ์ ฐานิตย์” นักแสดงขวัญใจวัยรุ่นเป็นการเดินเกมในการบุกตลาดประเทศไทยอย่างแท้จริง

เพราะที่ผ่านมาทาง SKECHERS ในประเทศไทยได้รับนโยบาย หรือกลยุทธ์จากทางบริษัทแม่ และใช้กลยุทธ์เดียวกันในภูมิภาค การใช้พรีเซ็นเตอร์ก็ตามภูมิภาค ทำให้ไม่สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้เท่าที่ควร 

วินเซนต์ เหลิง ประธานบริหาร สเก็ตเชอร์ส ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บอกว่า

“เทรนด์ของ Chunky Sneaker เติบโตมาสักพักแล้ว และเป็นมูฟเมนต์ที่สำคัญ โด่งดังในเอเชีย เกาหลี ในไทยก็นิยมไม่แพ้กัน ตอนแรกเลือกพรีเซ็นเตอร์วง EXO เป็นพรีเซ็นเตอร์ประจำภูมิภาคเอเชีย แต่ในปีนี้พบว่าประเทศไทยมีการเติบโตมากขึ้น มีศักยภาพมากพอที่จะมีพรีเซ็นเตอร์ในไทย รองเท้ากลุ่มนี้มีทาร์เก็ตอายุ 16-25 ปี เป็นการขยายตลาดกลุ่มเด็กให้มากขึ้น เพราะปกติกลุ่มลุกค้าของแบรนด์จะอายุ 35 ปีขึ้นไป”

ทุกคนมา Chunky Sneakers ไม่มาคงไม่ได้

ตลาดรองเท้าสนีคเกอร์ในประเทศไทยมีเติบโตมาตลอด 2-3 ปี เฉลี่ย 15-20% บางช่วงสูงขึ้นถึง 30% ยิ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้เทรนด์ของ Chunky Sneakers ได้เข้ามายิ่งทำให้ตลาดเติบโต มีหลายแบรนด์กระโดดลงมาในตลาดนี้ เป็นเทรนด์เฮอร์ริเทจยุค 90 ขณะที่แบรนด์ลักชัวรี่อย่าง Balenciaga หรือ Gucci ก็ลงมาจับตลาดนี้เช่นกัน

ซึ่ง SKECHERS มองว่าตนเองได้ทำตลาดกลุ่มนี้มานานมากแล้ว เมื่อตอนนี้เทรนด์นี้ได้กลับมาก็ไม่อยากจะพลาดขบวนนี้ไป เลยกลับมาปัดฝุ่น แล้วบุกตลาดอย่างหนักมากขึ้น

แต่เดิม SKECHERS ได้จัดรองเท้ารุ่น Dlite ไว้รวมกับกลุ่มรองเท้าไลฟ์สไตล์ แต่ตอนนี้ได้แยกกลุ่มออกมาเพื่อการสื่อสารที่ชัดเจน มีการจัดเชล์ฟวางสินค้าให้เด่นขึ้นด้วย

ปัจจุบัน SKECHERS มีสัดส่วนรายได้ส่วนใหญ่เป็นรองเท้าเดิน 55% รองเท้าไลฟ์สไตล์ 40% และเสื้อผ้า 5% โดยที่กลุ่ม Chunky Sneakers มีสัดส่วนรายได้ 5% ในกลุ่มรองเท้าไลฟ์สไตล์ ในปีหน้ามีการตั้งเป้ารายได้เพิ่มเป็น 15% ให้ได้

สรุป

เทรนด์ของรองเท้าสนีคเกอร์เติบโตอย่างมากในช่วงหลายปีมานี้ เพราะด้วยการแต่งกายแบบสตรีทแฟชั่น แต่ในช่วงหลายปีมานี้ Chunky Sneakers ได้เข้ามาอิทธิพลอย่างหนักในตลาด ทำให้ทุกแบรนด์ไม่ว่าจะแบรนด์ระดับไฮเอนด์ ไปจนถึงสปอร์ตแบรนด์ก็ต้องลงมาจับตลาดนี้ ซึ่ง SKECHERS เองที่มีการทำตลาดนี้มาก่อนอยู่แล้วย่อมไม่อยากพลาดโอกาสนี้ไป จึงทำการบุกตลาดอย่างหนักมากขึ้นในปีนี้ ซึ่งจะเป็นกลยุทธ์ในการสร้างการเติบโตให้แบรนด์ได้อย่างมาก

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา