ภาพของกระเป๋าเดินทางสุดไฮโซอย่าง Rimowa จะเปลี่ยนไป ด้วยการรีแบรนด์ให้มีความไลฟ์สไตล์มากขึ้น ไม่ใช่เป้นเพียงการเดินทาง โดยได้ดึง Roger Federer ซุปตาร์วงการเทสนิสร่วมแคมเปญ
ความสำคัญของแคมเปญนี้ก็คือ Rimowa แบรนด์กระเป๋าไฮโซจากเยอรมันต้องการรีแบรนด์ภาพลักษณ์ของตัวเองใหม่ ที่จากเดิมมองว่าเป็นแค่กระเป๋าเดินทาง แต่ต้องการอัพภาพลักษณ์เป็นหนึ่งในไอเท็มคู่ใจในในการใช้ชีวิต ต้องการให้มีความไลฟ์สไตล์มากขึ้น
จึงได้เลือก Roger Federer ซูเปอร์สตาร์วงการเทนนิสมาร่วมแคมเปญในการสื่อสารกับผู้บริโภค ว่า Rimowa ไม่ใช่แค่กระเป๋าเดินทาง แต่สะท้อนตัวตนของผู้ใช้ได้ด้วย
ความน่าสนใจคือแคมเปญนี้อาจจะเป็นจุดเริ่มต้นของการเป็น Exclusive Partnership กับ Roger Federer ด้วย
แคมเปญนี้ได้รวมขุมพล 5 คน ได้แก่ Anthaly Berlin, Virgil Abloh, Adwoa Aboah, Nobu Matsuhisa และ Yoon Ahn ในการช่วยระดมสมองเพื่อให้แคมเปญออกมาปังที่สุด
แนวคิดสำคัญของแคมเปญนี้ก็คือ ในชีวิตของใครบางคนนั้น อาจจะใช้ชีวิตกับการเดินทางถึง 50% เลยทีเดียว แสดงว่าชีวิตเขาต้องมีความผูกพันกับกระเป๋าเดินทางอย่างมาก ฉะนั้นกระเป๋าจะไม่ใช่แค่กระเป๋าต่อไป จะต้องเป็นไอเท็มคู่ใจ
แถม Rimowa ยังให้ซุปตาร์แต่ละคนเลือกใช้กระเป๋าเดินทางของตัวเอง แทนที่จะใช้สินค้าตัวใหม่ๆ เพื่อให้สื่อสารได้เฉียบคมยิ่งขึ้น
จริงๆ แล้ววัตถุประสงค์ของแคมเปญนี้ก็เพื่อต้องการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ในยุโรป เอเชีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา