Netflix เดินหน้าขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดมีข่าวแว่วว่าเตรียมซื้อกิจการบริษัทบิลบอร์ดสื่อโฆษณาด้วยมูลค่า 300 ล้านเหรียญ เพื่อต่อยอดในการทำการตลาดสำหรับสื่อนอกบ้าน
ล่าสุดมีรายงานจาก Reuters ว่า Netflix ได้ยื่นข้อเสนอที่จะเข้าซื้อกิจการ Regency Outdoor Advertising บริษัทบิลบอร์ดโฆษณาขนาดใหญ่ใน Los Angeles ด้วยมูลค่ากว่า 300 ล้านเหรียญสหรัฐ ถ้ามีการปิดดีลนี้ได้ จะถือว่าเป็นดีลการซื้อกิจการที่มูลค่าสูงที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท
Netflix มีความคิดว่าทำไมจะต้องจ่ายเงินแพงๆ ให้กับป้ายโฆษณาสำหรับในการทำการตลาด ในเมือถ้ามีธุรกิจเป็นของตัวเองได้
Evan Richheimer, CEO ของ New Tradition Media หนึ่งในคู่แข่งของ Regency Outdoor Advertising บอกว่า Netflix ถือเป็นยูสเซอร์ที่มีการใช้สื่อนอกบ้านอย่างหนัก การที่ Netflix สนใจลงมาตลาดนี้จะทำให้ตลาดมีความน่าสนใจมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา
โฆษณาของ Netflix ที่อยู่บนป้ายโฆษณาบิลบอร์ดในแต่ละชิ้นงานได้รับความสนใจอย่างมาก สามารถเห็นโฆษณาคอนเทนต์ที่เป็นถาพยนตร์ หรือซีรีส์แบบ Original ของ Netflix เอง เช่น ซีรีส์ Stranger Things ก็ได้ใช้ป้ายบิลบอร์ดในการโปรโมทซีซั่น 2
อย่างที่ทราบกันว่าการทำการตลาดในยุคนี้มีหลายช่องทาง หลายสื่อมากขึ้น ทั้งสื่อโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ ดิจิทัล ขึ้นอยู่ว่าแต่ละแบรนด์จะเลือกใช้ช่องทางไหนให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงโฆษณาในส่วนของป้ายบิลบอร์ดยังมีอิทธิพลมากที่สุดในกลุ่มของสื่อนอกบ้าน หลายแบรนด์ยังเลือกใช้เพราะสามารถสร้างอิมแพ็คได้อย่างดี
แต่ยุคนี้ผู้บริโภคเบื่อ หรือรำคาญโฆษณาอยู่ไม่น้อย มีการสรรหาวิธีการที่จะไม่ให้ตัวเองเห็นโฆษณาได้ อย่างโฆษณาในทีวีก็ทำการเปลี่ยนช่อง หรือโฆษณาดิจิทัลก็ใช้ ad-blockers แต่สำหรับโฆษณาป้ายบิลบอร์ด ยากที่จะหลบ หรือไม่ให้ตัวเองเห็นได้ จึงเป็นเหตุผลที่แบรนด์เลือกที่จะเลือกป้ายบิลบอร์ดในการสร้างแบรนด์ และเป็นเหตุผลที่ Netflix เลือกลงทุนในบริษัทป้ายบิลบอร์ดเป็นของตัวเองด้วย
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา