สมกับเป็นอาเซียนร่วมใจ เพราะตอนนี้พวกเราทั้งภูมิภาคกำลังมาร่วมกัน ‘รัดเข็มขัด’
จากปัญหาต่างๆ ทั่วโลกที่แม้คนตีกันจะไม่ใช่บ้านเรา แต่ดูเหมือนผลกระทบกลับส่งมาถึงเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างชัดเจน ส่งผลให้ประชาชนทั่วภูมิภาคมีความรอบคอบในการใช้จ่ายมากขึ้น
‘Milieu’ บริษัทวิจัยทางการตลาดได้ไปสำรวจผู้บริโภค 3,000 คน จาก 6 ประเทศในอาเซียน ประกอบด้วย ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม ก่อนพบว่า ปัจจุบัน 53% มีแผนที่จะระมัดระวังการใช้จ่ายในอีก 3 เดือนข้างหน้า ซึ่งถือเป็นสัดส่วนที่มากขึ้นจากปี 2025 ราวๆ 21%
หลักๆ แล้ว สาเหตุที่ประชาชนใน 6 ประเทศนี้ตั้งใจประหยัดค่าใช้จ่ายมากขึ้น ก็หนีไม่พ้นปัญหาสงครามและความขัดแย้งระหว่างประเทศ (51%) กับความไม่แน่นอนต่างๆ (46%) ที่เกิดขึ้นทั่วโลก
คนไทยก็ไม่มั่นใจในภาพรวมทางการเงินของตนเองเหมือนกัน
หากเจาะมาที่กลุ่มตัวอย่างคนไทยโดยเฉพาะ จะพบว่า 71% ของบ้านเรามีแผนระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้นในอีก 3 เดือนข้างหน้า เพิ่มขึ้นจากปี 2025 ประมาณ 18%
Milieu ยังพบว่า คนไทยขาดความมั่นใจทางการเงินมากขึ้นด้วย เมื่อเทียบกับปี 2025 โดย
- 40% ไม่ค่อยมั่นใจกับภาพรวมทางการเงินในอีก 3 เดือนข้างหน้า (+5%)
- 20% รู้สึกมั่นใจกับภาพรวมทางการเงินในอีก 3 เดือนข้างหน้า (-18%)
- 23% ใช้จ่ายน้อยลงจาก 3 เดือนที่ผ่านมา (+10%)
- 51% ใช้จ่ายเพิ่มขึ้นจาก 3 เดือนที่ผ่านมา (-3%)
ถามว่าระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้นคืออะไร? คำตอบก็คือ 67% ของคนไทยจะลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น โดยหมวดหมู่แรกๆ ที่ถูกตัดออกคือ การท่องเที่ยวและประสบการณ์ (23%) กับ แฟชั่นและความงาม (18%)
Milieu เผยว่า มีเพียง 19% ของคนไทยเท่านั้นที่มีแผนจะใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นในอีก 3 เดือนข้างหน้า ซึ่งเป็นตัวเลขที่ลดลงจากปี 2025 ราวๆ 18%
กลับกัน ค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นมานั้น ส่วนใหญ่จะเกี่ยวข้องกับปัจจัยพื้นฐาน เช่น ของกินของใช้ในบ้าน (44%) สาธารณูปโภค (39%) การรับประทานอาหารนอกบ้าน (33%) ค่าเดินทาง (30%) และผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ (29%)
แต่ไม่ว่าจะยังไงก็ไม่ยอมลดค่าใช้จ่ายเพื่อสุขภาพ
จากข้อมูลข้างต้น ประเทศอื่นๆ ในอาเซียนก็ไม่ต่างกัน เพราะส่วนมากยินดีลดค่าใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยว แฟชั่น และความบันเทิง
ในมุมของ Milieu แล้ว นี่เป็นเรื่องที่น่าตกใจมาก เพราะในปี 2025 ประชาชนอาเซียนใช้จ่ายไปกับการท่องเที่ยวมากที่สุด แต่ในปี 2026 มีเพียง 17% เท่านั้นที่มีแผนใช้เงินท่องเที่ยวในอีก 3 เดือนข้างหน้า
อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ชาวอาเซียนจะไม่ลดคือ ‘ค่าใช้จ่ายเพื่อสุขภาพ’ เพราะ 31% ของผลสำรวจเผยว่า ตนเองใช้เงินกับสินค้าหรือบริการด้านนี้มากขึ้นด้วยซ้ำ
Milieu อธิบายว่า สำหรับคนอาเซียนแล้ว ค่าใช้จ่ายด้านสุขภาพกลายเป็นสิ่งสำคัญในชีวิต ไม่ต่างจากค่าสาธารณูปโภคหรือข้าวของเครื่องใช้ในบ้านเลย โดยผู้บริโภคบางคนถึงขั้นบอกว่า ไม่สามารถลดรายจ่ายด้านนี้ออกไปได้จริงๆ
ปรากฏการณ์นี้ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะคนรุ่นใหม่ในอาเซียนหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้นด้วย โดยเน้นเข้าฟิตเนส ซื้อสกินแคร์ รักษาสุขภาพใจ และกินอาหารที่มีประโยชน์ จนกลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต
Milieu ยังบอกอีกว่า ยิ่งในสภาวะที่โลกไม่แน่นอนแบบนี้ คนรุ่นใหม่ยิ่งหันมารักษาสุขภาพมากขึ้น
สุดท้ายแล้ว ปัญหาต่างๆ ที่เกิดขึ้นในโลกจะทุเลาลงเมื่อไร หรือจะส่งผลกระทบต่อชาวอาเซียนไปอีกนานแค่ไหน คงต้องติดตามกันต่อไป แต่เราก็หวังว่าผู้นำในภูมิภาคจะสามารถแบ่งเบาปัญหาให้ประชาชนได้สักที
- จีนใช้ ‘อาเซียน’ เป็นตลาดทดลองสินค้า? เพราะคนรุ่นใหม่เยอะ เปิดรับของหลากหลาย จนได้ดิบได้ดี ก้าวต่อไปคือครองโลก
- ถ้ารัฐบาลไม่ช่วยอะไรเลย สายการบิน Low-Cost อาเซียน อาจต้องปิดตัวกะทันหัน แบบ Spirit Airlines
- ‘ค่าครองชีพ’ พุ่งสูง กดทับสังคมไทย การมี ‘บ้าน’ กลายเป็น ความฝันห่างไกล ‘ตกงาน’ คือวิกฤติเงียบที่กำลังมา
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา