หลังจากที่เม็ดเงินสื่อโฆษณาจะดิ่งวูบสองปีติดต่อกัน เพราะมีเหตุการณ์ไม่คาดคิดเกิดขึ้น ในปี 2560 งบสื่อโฆษณาติดลบ 5.9% แต่ในปีนี้ Mindshare คาดการณ์ว่าจะกลับมาฟื้น เติบโตได้ 7.6%
โฆษณากลับมาโต แบรนด์ลุยการตลาด
เมื่อปี 2560 ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณามีมูลค่ารวม 110,752 ล้านบาท ลดลง 5.9% ตัวเลขนี้เป็นตัวเลขที่รวมงบสื่อโฆษณาดิจิทัลจากจากสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT แล้ว ปัจจัยสำคัญที่ทำให้งบโฆษณาลดลงในปีก่อนมาจากประเทศไทยกำลังอยู่ในช่วงไว้อาลัยแด่ในหลวงรัชกาลที่ 9 ทำให้แบรนด์ถอนงบโฆษณา และงดกิจกรรมการตลาด
ซึ่งในปี 2561 นี้ ทาง Mindshare เอเยนซี่ยักษ์ใหญ่ด้านสื่อได้ออกมาประเมินว่าภาพรวมงบสื่อโฆษณาจะกลับมาเติบโตได้ที่ 7.6% มีมูลค่ารวม 119,165 ล้านบาท เพราะแบรนด์เริ่มกลับมาลงโฆษณาเต็มที่ จากที่ชะลอการใช้เงินมานาน
ดิจิทัล-OOH โตสุด
เมื่อแยกแต่ละแพลตฟอร์มของสื่อพบว่าเกือบทุกสื่อกลับมาเติบโตหมด ยกเว้นนิตยสารที่ยังติดลบอย่างต่อเนื่อง ลดลง 2.2% มีมูลค่า 1,900 ล้านบาท
โดยที่สื่อ “โทรทัศน์” ยังมีมูลค่าใหญ่ที่สุด คิดเป็นสัดส่วน 59.6% ทั้ง 3 แพลตฟอร์มทั้งทีวีอนาล็อก ทีวีดิจิทัล และทีวีเคเบิ้ล/ดาวเทียมก็ยังมีการเติบโต แต่ทีวีดิจิทัลจะเติบโตมากหน่อยเพราะมีมาจากฐานที่เล็ก
สื่อที่มีการเติบโตมากที่สุดยังคงเป็น “สื่อดิจิทัล” มีสัดส่วน 10.5% มีมูลค่า 12,465 ล้านบาท และสื่อนอกบ้าน มีมูลค่า 7,000 ล้านบาท รวมถึงสื่อบนระบบขนส่งมวลชนอย่างรถเมล์ รถไฟฟ้า BTS/MRT มูลค่า 6,500 ล้านบาท
สาเหตุที่ 3 สื่อนี้มีการเติบโตมากที่สุดเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคนี้ทั้งในเรื่องของการเสพสื่อ มีการใช้สมาร์ทโฟน อยู่บนโลกออนไลน์ และใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านมากขึ้น อีกทั้งรูปแบบของสื่อนอกบ้านยังมีการพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ และยังมีโอกาสในเรื่องของทำเลการวางสื่อใหม่ๆ จึงทำให้มีการเติบโตมากที่สุด
ส่วนสื่ออื่นๆ ยังคงมีการเติบโต แต่เป็นการเติบโตเพียงเล็กน้อย เช่น หนังสือพิมพ์ วิทยุ และโรงภาพยนตร์ สื่อเหล่านี้ยังคงมีกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะ ขึ้นอยู่กับแบรนด์จะเลือกใช้สื่อไหน สื่อสารกับกลุ่มใด
สรุป
- ปีนี้ได้เห็นการทำตลาดของแบรนด์กลับมาปกตเช่นเคย ทั้งการทำกิจกรรม อีเวนต์ และการลงโฆษณา แต่ก็ยังต้องดูทิศทางของเศรษฐกิจว่าจะดีขึ้นหรือไม่ รวมถึงกำลังซื้อของผู้บริโภคที่จะกลับมามากขึ้นด้วยหรือเปล่า
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา