ความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ในการรุกตลาดเครื่องดื่มไทยรอบนี้ไม่ใช่แค่การออกสินค้าใหม่ธรรมดา แต่เป็นการเลือกประเทศไทยเป็นสมรภูมิแรกของโลกในการเปิดตัว “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” นวัตกรรมสปาร์คกลิ้งวอเตอร์ระดับพรีเมียมที่พลัสวิตามินเข้าไป ซึ่งถือเป็นการขยับตัวจากตลาดน้ำดื่มพื้นฐาน เข้าสู่เซกเมนต์ Healthy Indulgence หรือเครื่องดื่มที่ให้ความอร่อยสดชื่นแต่ยังรักษาสุขภาพอย่างเต็มตัว
เบื้องหลังของสินค้าตัวนี้ถูกพัฒนาโดยทีมเนสท์เล่ วอเตอร์ส จากฝรั่งเศสที่เชี่ยวชาญด้านน้ำแร่มีฟอง โดยเลือกปรับสูตรให้ถูกปากคนไทยด้วยการชูจุดเด่นเรื่อง “0 แคลอรี ไม่มีน้ำตาล” แต่ใส่ลูกเล่นด้วยวิตามินซีสูงและวิตามินบีรวม (B1, B3, B6) ซึ่งเป็นกลุ่มวิตามินที่ผู้บริโภคชาวไทยให้ความสนใจสูงสุด โดยประเดิมส่ง 2 รสชาติแนว Duo Flavors อย่างเลมอน ไลม์ และเลมอน ฮันนี่ ลงสนามเพื่อท้าชนในตลาดเครื่องดื่มทางเลือกสุขภาพ
ในเชิงกลยุทธ์ เนสท์เล่กำลังกระโดดเข้าหาตลาด Healthy Sparkling ในไทยที่มีมูลค่าสูงถึง 7,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 25% ซึ่งเป็นผลมาจากพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ที่มองหา “ความสุขแบบไม่รู้สึกผิด” (Guilt-free pleasure) โดยงานนี้เนสท์เล่เลือกใช้ “จี๋-สุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร” มานั่งแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรก เพื่อสร้างภาพจำที่ทันสมัยและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนขึ้น
ไชยงค์ สกุลบริรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจน้ำดื่ม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า สำหรับแผนการบุกตลาดจะเริ่มเห็นความเข้มข้นตั้งแต่เมษายนปี 2569 เป็นต้นไป ผ่านแคมเปญ “ซ่าใหม่ ต้องได้พลัส+” ที่เน้นการทำสื่อครบวงจรและการแจกชิมสินค้ากว่า 3 ล้านกระป๋องทั่วประเทศ โดยในช่วงแรก (มีนาคม – มิถุนายน) เนสท์เล่เลือกใช้กลยุทธ์ Exclusive Distribution วางจำหน่ายเฉพาะที่ 7-Eleven เท่านั้น ก่อนจะปูพรมกระจายสินค้าไปยังช่องทางโมเดิร์นเทรดและร้านค้าปลีกทั่วประเทศในช่วงถัดไป ในราคาเข้าถึงง่ายที่ 20 บาท ซึ่งถือเป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับตลาดสปาร์คกลิ้งวอเตอร์ในไทยที่ต้องมีดีมากกว่าแค่ความซ่า
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา