ยุคนี้เป็นยุคแห่งการช่วงชิงผู้บริโภค แต่ละแบรนด์ก็ต่างให้ความสำคัญกับการสร้างคอนเท้นท์แปลกๆใหม่ๆมานำเสนอ เพื่อให้เกิดอิมแพคกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว เข้าทำนอง ‘ใครเริ่มก่อนคนนั้นชนะ’ ที่เห็นได้ชัดก็น่าจะเป็นธุรกิจด้านบันเทิง ที่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือดในช่วงปลายปีนี้ และที่เซอร์ไพร์สหนักมาก ก็เมื่อไทยประกันชีวิต จับมือกับค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ แกรมมี่ เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ เปิดมุมมองใหม่แห่งการฟังเพลงด้วย Music Marketing หรือสร้างการตลาดผ่านเพลง ส่งโปรเจ็ค “เพลงแห่งโอกาส” เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ จนกลายเป็นปรากฏการณ์ 22 ล้านวิวบนยูทูป ในเวลาเพียง 1 เดือนเท่านั้น!!!
Music Marketing กับธุรกิจประกันชีวิต
คุณไชย ไชยวรรณ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เล่าให้ฟังว่า เนื่องจากไทยประกันชีวิตและจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เป็นพันธมิตรทางธุรกิจที่แนบแน่น จึงเป็นโอกาสดีที่ไทยประกันชีวิต จะได้รุกทำตลาดผ่านเพลง Music Marketing ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ใหมในธุรกิจประกันชีวิตและธุรกิจเพลงด้วย ทำให้แบรนด์ไทยประกันชีวิตเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงาน ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่เสพความบันเทิงผ่าน บทเพลง ในปีที่ผ่านมาไทยประกันชีวิตได้สนับสนุนมิวสิควีดีโอ 6 ศิลปินคุณภาพ ในลักษณะการทำ Branded Content ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี
ยิ่งในปี 2560 ไทยประกันชีวิตดำเนินธุรกิจครบ 75 ปี จึงได้ต่อยอดสร้างสรรค์บทเพลงพิเศษ 6 บทเพลง ภายใต้แนวคิด “เพราะโอกาสมีอยู่ในทุกช่วงชีวิต” หรือ Life is an Opportunity ที่ศิลปินของแกรมมี่ได้แรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ของบริษัทฯ ซึ่งเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่สร้างกระแส Talk of the town และยังคงอยู่ในความทรงจำของผู้ชม ไม่ว่าจะเป็น โฆษณา Everlasting Love หรือปู่ชิว แรงบันดาลใจให้คนเห็นถึงโอกาสที่จะดูแลคนรักให้มากที่สุด โฆษณา My Son แรงบันดาลใจเกี่ยวกับโอกาสเกี่ยวกับโอกาสที่รอไม่ได้ โฆษณา Silent of Love หรือพ่อใบ้ แรงบันดาลใจในโอกาสที่ได้แสดงความรัก โฆษณา Forget Me Not แรงบันดาลใจของโอกาสที่ไมเคยลืม โฆษณา Unsung Hero แรงบันดาลใจในโอกาสที่จะทำความดี โดยไม่หวังสิ่งตอบแทน หรือแม้แต่โฆษณา Follow the Father ที่จะสร้างโอกาสในการทำตามแบบในหลวง รัชกาลที่ 9
คุณไชยยังกล่าวต่อว่า จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ถือเป็นเบอร์หนึ่งด้านธุรกิจเพลง ที่มากด้วยประสบการณ์และความสามารถของศิลปิน เมื่อมาผสานกับภาพยนตร์โฆษณาของไทยประกันชีวิตหลายเรื่องเป็นภาพยนตร์ที่กระตุ้นความคิดและความรู้สึกของผู้ชม ภายใต้แนวคิด คุณค่าของชีวิตและความรัก (Value of Life & Love) อันเป็นแก่นของธุรกิจประกันชีวิตที่มาจากความรัก ความห่วงใยคนที่รัก เชื่อว่าจะสามารถผลักดันให้ภาพยนตร์โฆษณาของบริษัทฯ เป็นที่ประทับใจและตราตรึงในความทรงจำของผู้ชมไปอีกนาน รวมถึงสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนที่ชมได้รับรู้ถึงโอกาสและตระหนักว่าถ้าได้รับโอกาส ควรรักษามันไว้
รวมขุนพลคนดนตรี ส่งต่อโอกาส สร้างแรงบันดาลใจ
ส่วนทางด้านฝั่งแกรมมี่ คุณภาวิต จิตรกร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร จีเอ็มเอ็ม มิวสิค บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) บอกกับเราว่า แคมเปญนี้ ถือว่าเป็นการรวมสุดยอดของบุคคลที่อยู่ทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลังของงานเพลง มาร่วมสร้างสรรค์ผลงานเพลงพิเศษทั้ง 6 บทเพลง ไม่ว่าจะเป็น Best Producer ทีมควบคุมการผลิตระดับ แนวหน้าของเมืองไทย ประกอบด้วย คุณกริช ทอมมัส จากแกรมมี่ โกลด์, คุณนิค วิเชียร ฤกษ์ไพศาล จากจีนี่ เรคคอร์ดส์ และคุณอาร์ม-รัฐการ น้อยประดิษฐ์ จากไวท์ มิวสิค Best Song Writer นักแต่งเพลงคุณภาพของเมืองไทยอย่าง ครูสลา คุณวุฒิ, พี่โจ-เหมือนเพชร, ป๊อป-ปองกุล และโอม Cocktail ด้าน Best Artist เหล่าศิลปิน ที่มาร่วมถ่ายทอดความประทับใจจากภาพยนตร์โฆษณาผ่านบทเพลง ได้แก่…
โดยบทเพลงแห่งแรงบันดาลใจทั้งหมดนี้จะส่งตรงเขาถึงหัวใจคนไทยมาแล้วทั่วประเทศตลอดทั้งปี
“เราเชื่อว่าทั้ง 6 บทเพลงพิเศษที่เราสร้างสรรค์ขึ้นมานี้ ได้เปิดมุมมองใหม่ในเรื่องของ โอกาสในมิติใหม่ๆ และจะเป็นตัวสร้างแรงบันดาลใจในการนำพาโอกาสดีๆ เข้าไปอยู่ในใจของผู้ฟัง ทุกกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย อย่างไม่มีที่สิ้นสุด โดยสามารถรับชมและรับฟังผลงานเพลงได้ในทุกช่องทาง Online ของไทยประกันชีวิต และจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ครับ” คุณภาวิต กล่าวทิ้งท้าย
ไม่เพียงแต่ธุรกิจเล็กๆเท่านั้น ที่จะมองการ “ต่อยอด” เป็นเรื่องสำคัญ เพราะเทนด์การตลาดทุกวันนี้ มาไวไปไว พฤติกรรมผู้บริโภคก็เปลี่ยนตามด้วยเช่นกัน ไม่ใช่ว่าได้ชื่อว่าเป็นบริษัทมหาชนแล้ว จะอยู่นิ่งได้ หากไม่มองหาช่องทางใหม่ๆ พันธมิตรใหม่ๆ ก็คงต้องถึงทางตันเข้าสักวัน และ Music Marketing ก็น่าจะสนองตอบความต้องการของผู้เสพเสียงเพลง ที่ขยายวงกว้างมากขึ้นในสังคมออนไลน์ปัจจุบัน
[Advertorial]
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา