ไม่รู้ว่าตั้งใจ หรือประชดกันแน่ เพราะผู้ผลิตยาสูบยักษ์ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ได้ร่วมกันส่งโฆษณาเลิกบุหรี่ที่สุดแสนจะไม่จูงใจให้เลิกสูบ ผ่านการใช้น้ำเสียงโมโนโทน พร้อมฉากขาวตัวอักษรดำ หลังถูกลงโทษจากรัฐบาลสหรัฐฯ
ดึงเช็งร่วม 10 ปี แต่โฆษณากลับออกมาแค่นี้
ต้นเรื่องของหนังโฆษณา และสิ่งพิมพ์ตัวนี้มาจากการที่ยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตยาสูบในสหรัฐอเมริกาประกอบด้วย Altria, R.J. Reynolds Tobacco, Lorillard และ Philip Morris USA ถูกลงโทษจากรัฐบาลสหรัฐฯ เมื่อหลายสิบปีก่อน เพราะตั้งใจออกแบบให้บุหรี่ส่งผลต่อร่างกายผู้สูบ โดยเฉพาะเรื่องความต้องการที่ขาดไม่ได้ หรือ “ติด” นั่นเอง
และที่หนังโฆษณา กับสิ่งพิมพ์เพิ่งปรากฎตอนนี้ เพราะช่วง 10 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ผู้ผลิตยาสูบข้างต้น กลับดึงเรื่องนี้เอาไว้ ผ่านการยื่นฟ้องต่อศาลไปมา จนที่สุดก็ต้องยอมควักกระเป๋าเพื่อทำสื่อโฆษณาดังกล่าวออกมา แต่ตัวสื่อดังกล่าวกลับจืดฉืด และไม่จูงใจให้ผู้บริโภคเลิกสูบบุหรี่เอาเสียเลย
โดยเฉพาะเรื่องการใส่ข้อความใส่สื่อโฆษณาว่า “They made us to do this” หรือทางรัฐบาลสั่งให้พวกเราทำ มันช่างดูประชดประชัน และตัวรูปแบบการนำเสนอเอง นักการตลาด และผู้เชี่ยวชาญด้านงานโฆษณาต่างมองว่าไม่น่าเป็นผลต่อจิตใจมนุษย์เท่าไรนัก เพราะมีแต่ตัวหนังสือ ไม่มีภาพ หรือสิ่งเร้าอื่นๆ เลย
Full page ad in the @nytimes today from tobacco companies. pic.twitter.com/5h8oouct4R
— Sanjana Hattotuwa (@sanjanah) November 26, 2017
อย่างไรก็ตามถึงไม่มีสื่อโฆษณาตัวนี้ จำนวนผู้สูบบุหรี่ในสหรัฐฯ ก็ลดลงอย่างรวดเร็ว ผ่านการไม่อนุญาตให้สูบในที่สาธารณะ รวมถึงการแสดงภาพ และข้อความขนาดใหญ่ว่าบุหรี่สร้างอันตรายแก่ผู้สูบมากแค่ไหน ซึ่งจุดนี้ทำให้ผู้ผลิตยาสูบต้องดิ้นรน เช่นออกบุหรี่ที่มีสารอันตรายน้อยลง หรือเดินหน้าทำบุหรี่ไฟฟ้าออกมา
สรุป
พนันได้เลยว่า ใครอ่าน หรือดูโฆษณาตัวนี้จบ ก็คงกลับไปสูบบุหรี่อยู่ดี เพราะการนำเสนอนั้นไร้ซึ่งชั้นเชิง เหมือนกับจ้างเด็กๆ นักเรียนให้ออกแบบสื่อโฆษณาให้ ซึ่งก็หวังว่าหากเรื่องนี้เกิดขึ้นในประเทศไทยก็คงไม่ทำโฆษณาตัวนี้ออกมา อย่างน้อยๆ ก็ให้เหมือนกับที่สสส. นำเสนอเรื่องสุราให้โทษอย่างไรบ้างก็ยังดี
อ้างอิง // Quartz
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา