New York Times เตรียมแผนการพัฒนาผลิตภัณฑ์คอนเทนต์ทางด้านดิจิทัลเพิ่มขึ้น โดยปีหน้าจะเริ่มเน้นไปที่หัวข้อเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ เพื่อให้ผู้ใช้หันมาจ่ายเงินซื้อคอนเทนต์เพิ่มเติม เพื่อดึงดูดผู้สมัครสมาชิกในช่องทางออนไลน์ให้เพิ่มมากขึ้น ในขณะที่การโฆษณาฝั่งสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงลดลงเรื่อย ๆ
Alex MacCallum หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์และการลงทุนใหม่ ๆ ของ NYT กล่าวว่า ยุทธศาสตร์หนึ่งของ NYT คือการจะเริ่มขยายไปสู่คอนเทนต์อื่นอีก 10-15 ประเภท ตั้งแต่คอนเทนต์สำหรับพ่อแม่, สุขภาพ, ความงาม และแฟชั่น ซึ่งคอนเทนต์เหล่านี้สามารถให้บริการเป็นผลิตภัณฑ์อื่นได้ด้วย
NYT มีฟีเจอร์การสมัครสมาชิกรับข่าว โดยมี All Access ราคา 27 ดอลลาร์ต่อเดือนสามารถรับชมคอนเทนต์ได้ทุกรูปแบบ ส่วนการับชมคอนเทนต์เฉพาะข่าวนั้นอยู่ที่ราคา 16 ดอลลาร์ต่อเดือน โดยผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ของ NYT นี้จะเริ่มทดสอบโดยเป็นส่วนหนึ่งของการบอกรับสมาชิก ซึ่งหากผลิตภัณฑ์สำเร็จ NYT ก็อาจจะแยกให้สมัครสมาชิกตามแต่ละหัวข้อเพื่อให้ผู้ที่สนใจในเรื่องนั้น ๆ จ่ายเพื่อเข้าถึงคอนเทนต์เฉพาะเรื่อง
Craig Huber นักวิเคราะห์สื่อจาก Huber Research กล่าวว่า การอัพเกรดไปยังระบบการสมัครสมาชิกที่แพงขึ้นและมีคอนเทนต์ให้ผู้อ่านเยอะขึ้นนั้นถือเป็นยุทธศาสตร์ที่ดีของ NYT เพราะลำพังแล้วแค่ NYT Cooking และ Crossword ที่ให้บริการนอกเหนือจากข่าวในทุกวันนี้ไม่สามารถเพิ่มรายได้ให้ NYT อย่างมีนัยสำคัญ
ที่มา – Reuters
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา