แค่ถ่ายทอดสดกีฬาคงตีตลาดเด็กรุ่นใหม่ไม่ได้ ต้องใช้นวัตกรรมใหม่เพื่อให้คนดูอินไปกับมันมากขึ้น

ก่อนหน้านี้มีรายงานว่า คนรุ่นใหม่เริ่มสนใจ E-Sport และหันมาชมการถ่ายทอดสดกีฬาประเภทนี้มากขึ้น จุดนี้เองประธาน NBA จึงอยากให้การถ่ายทอดสดกีฬาบาสเก็ตบอลเปลี่ยนแปลงไปแบบนั้น เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น

ถ้าแค่ถ่ายทอดสด มันก็ไม่มีอะไรจูงใจ

อย่างที่เคยนำเสนอข่าวไปว่า การรับชมโทรทัศน์นั้นเริ่มลดลงเรื่อยๆ แม้รายการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาที่ปกติก็เรตติ้งดีโดยตลอด ก็ไม่วายที่จะมีผู้ชมทางโทรทัศน์น้อยลง เพราะมีช่องทางอื่นๆ ให้ดู ยิ่งตัว E-Sport เองก็ได้ใจจากคนรุ่นใหม่ไปเยอะ ทำให้กีฬาดั้งเดิม เช่นบาสเก็ตบอล และอเมริกันฟุตบอลนั้นอยู่เฉยๆ ไม่ได้

Adam Silver ประธานของ NBA ยอมรับว่า หากไม่ทำให้การถ่ายทอดสดเป็นมากกว่าแค่การถ่ายทอดกีฬาเหมือนที่ทำกันอยู่ทุกวันนี้ โอกาสที่การเสื่อมความนิยมในการรับชมกีฬาดั้งเดิมของคนรุ่นใหม่ก็จะสูงขึ้นกว่าเดิม และทางออกง่ายๆ น่าจะเป็นการทำให้การถ่ายทอดสดกีฬา เหมือนการถ่ายทอดสดการเล่นเกม

“แพลตฟอร์มถ่ายทอดสดเกมอย่าง Twitch คืออีกคำตอบของการรักษาความนิยมรายการถ่ายทอดสดกีฬาเอาไว้ เพราะถ้าเราไม่ปรับอะไร ก็เหลือแค่คนสูงอายุที่รับชม หากคนกลุ่มนี้หายไป ก็เท่ากับผู้ชมหายไปเกือบทั้งหมด ผ่านการที่เด็กรุ่นใหม่ต้องการอะไรที่มากกว่าแค่รับชมการแข่งขัน เช่นการแสดงความเห็น หรือแสดงอารมณ์ร่วม”

อย่างไรก็ตามเมื่อสัญญาแพร่ภาพที่ส่วนใหญ่ถือโดย ESPN และ Turner นั้นสิ้นสุด เชื่อว่า Facebook, Amazon หรือยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีรายอื่นน่าจะในความสนใจในลิขสิทธิ์กีฬามากขึ้น โดยใช้นวัตกรรมใหม่ๆ ที่พวกเขาถนัดในการออกแบบให้มันเล่นกับผู้ชมมากกว่าเดิม ซึ่งก็ตรงกับความต้องการของ NBA ที่อยากมุ่งไปทางนั้นด้วย

อ้างอิง // Recode

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา