หันมาใช้เงินเพื่อความสุขในปัจจุบัน ลงทุนในสุขภาพตั้งแต่วันนี้ มีสัตว์เลี้ยงเป็นเพื่อนและออกท่องเที่ยวเพื่อเติมเต็มประสบการณ์ของชีวิต ทั้งหมดนี้คือคำนิยามไลฟ์สไตล์ใหม่ของผู้บริโภคในปัจจุบัน ที่เกิดจากการร่วมรีเสิร์ชระหว่าง The 1 Insight กับ Wisesight Research 

ผ่านบทวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคล่าสุด ‘The Great Lifestyle Shift’ ด้วย 4 รูปแบบไลฟ์สไตล์ใหม่ หรือ Modern Life Milestones จากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของการใช้จ่ายจริง ผสานเข้ากับการวิจัยจากความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งทำให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมและทัศนคติด้านต่างๆ ดังนี้

สัตว์เลี้ยง คือศูนย์กลางความรักในบ้าน

สัตว์เลี้ยงไม่ได้เป็นเพียงเพื่อนของมนุษย์ แต่กลายมาเป็นศูนย์กลางของความรักในครอบครัว ในปัจจุบันนี้ผู้คนเลือกที่จะมีลูกน้อยลง หลายครอบครัวหันมาดูแลสัตว์เลี้ยง และใส่ใจไม่ต่างกับลูกคนหนึ่ง 

โดย 52% ให้ความสำคัญกับสุขภาพของสัตว์เลี้ยงเป็นดับแรก และ 30% เห็นด้วยว่าการเห็นสัตว์เลี้ยงได้กินอิ่มคือสิ่งที่ทำให้มีความสุข

สอดคล้องกับการเติบโตของตลาดสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มขึ้น 15% โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Y และ Gen X เป็น Gen ที่มีการใช้จ่ายในหมวดหมู่นี้สูงที่สุด ขณะที่สินค้ากลุ่ม Pet Technology เช่น ห้องน้ำแมวอัตโนมัติ มีการเติบโตถึง 20 เท่า ทำให้เห็นอย่างชัดเจนว่าสัตว์เลี้ยงกลายมาเป็นจุดโฟกัสของการดูแลและค่าใช้จ่ายในครัวเรือน

สุขภาพที่ดี ลงทุนตั้งแต่ปัจจุบัน

สุขภาพไม่ใช่แค่เรื่องของอนาคตหรือวัยเกษียณ แต่คือการลงทุนให้ชีวิตเสียตั้งแต่ตอนนี้ เพื่อผลลัพธ์ด้านสุขภาพและความมั่นใจแบบทันตาเห็น ไม่ว่าจะเป็นอาหารการกิน การเลือกสารอาหารที่มีประโยนช์ การลงทุนเพื่อความงาม ไปจนถึงการออกกำลังกาย 

จากการวิจัยของ Wisesight Research พบว่า 44% มีความสนใจในอาหารเพื่อสุขภาพและผลิตภัณฑ์อาหารเสริม รองลงมาคือการออกกำลังกาย ที่มีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งการใช้จ่ายในกลุ่มฟิตเนสมีการเติบโตกว่า 3 เท่าในปีที่ผ่านมา อีกทั้งการวิเคราะห์ของ The 1 Insight ยังชี้ให้เห็นว่าสินค้าด้านสุขภาพในบ้านก็เติบโตเด่นชัดเช่นกัน เช่น ลู่วิ่งไฟฟ้าที่มียอดขายเพิ่มขึ้น 20% 

ไม่ใช่เพียงสุขภาพร่างกาย ความงามก็เป็นอีกเรื่องที่ผู้บริโภคยุคใหม่หันมาลงทุนในปัจจุบัน ในกลุ่มคลินิกเพื่อสุขภาพและความงามมีการเติบโตกว่า 70% ในทุกกลุ่มช่วงวัย รวมถึง Gen Z ที่ยอมจ่ายเพื่อเพื่อภาพลักษณ์และความมั่นใจอย่างเห็นผลทันตา 

นอกจากนี้ 52% ของผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับการซื้อประกันสุขภาพ โดยมองว่าเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องลงทุน ซึ่งยอดขายผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตภายใต้ The 1 Insure มียอดขายเติบโตกว่า 2.5 เท่าในปีที่ผ่านมา

การท่องเที่ยว คือ Milestone แห่งชีวิต

การออกท่องเที่ยวเก็บเกี่ยวประสบการณ์กลายเป็นสิ่งที่มีค่าในชีวิต ผู้บริโภคยุคนี้โดยเฉพาะ Gen Y มองว่าการท่องเที่ยวคือคือการเติมเต็มความสุขในชีวิต (44%) การเยียวยาจิตใจจากความเครียดในชีวิตประจำวัน (33%) และเป็นความฝันหรือเป้าหมายในชีวิตที่ต้องทำให้ได้สักครั้ง (21%)

สำหรับพฤติกรรมการใช้จ่ายโดย The 1 Insight พบว่ายอดใช้จ่ายของคนไทยในห้างยุโรปเติบโตขึ้นกว่า 3.5 เท่า รวมถึงการเติบโต 30% ในหมวดสินค้าเสื้อผ้าและอุปกรณ์สำหรับการเดินทาง สะท้อนแนวคิดของผู้บริโภคที่ไม่ได้มองการท่องเที่ยวเป็นแค่การพักผ่อน แต่เป็น Milestone แห่งชีวิต ที่เติมเต็มได้ตลอดเวลา

มองหาความสุขในวันธรรมดา

ความสุขไม่จำกัดเพียงแค่ความสำเร็จในการบรรลุเป้าหมายของชีวิต แต่หมายถึงการมีคุณภาพชีวิตที่ดีในแต่ละวันแม้จะเป็นในวันธรรมดา Wisesight Research พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้คุณค่ากับความสุขในชีวิตประจำวัน โดยมีลำดับความสำคัญดังนี้

• การได้อยู่กับคนสำคัญและครอบครัว (34%) 
• การได้ทานอาหารอร่อย (22%) 
• การมีชีวิตเรียบง่าย ไม่เร่งรีบ (20%) 
• สุขภาพแข็งแรง (13%) 
• การได้ทำงานอดิเรก (11%)

ผู้บริโภคในยุคนี้ มองหาสินค้าที่สามารถตอบโจทย์ความสุขในชีวิตประจำวันทั้งร่างกายและจิตใจ  โดยเฉพาะสินค้าที่ช่วยสร้างบรรยากาศการพักผ่อนที่ดีในบ้าน กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในทุกช่วงวัย เช่น Gen Z นิยมซื้อเครื่องเล่นเกมและทีวี Gen Y นิยมซื้ออุปกรณ์ออกกำลังกาย 

สำหรับสินค้ากลุ่มเครื่องนอนและอุปกรณ์เพื่อการพักผ่อน ได้รับความนิยมในทุก Gen โดยเฉพาะ Topper ที่ยอดขายโตถึง 3 เท่า อีกทั้งยังมีแนวโน้มที่ผู้บริโภคจะยอมจ่ายในราคาต่อชิ้นสูงถึง 1.5 เท่า 

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา