Publicis Groupe หนึ่งในธุรกิจเอเจนซียักษ์ใหญ่ของโลก ประกาศผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2025 เติบโต 9.4% ด้วยรายได้ 3,535 ล้านยูโร หรือราว 1.33 แสนล้านบาท เป็นการเติบโตแบบ Organic (ไม่รวมการควบรวมกิจการ และอื่น ๆ) 4.9% แม้ขณะนี้สงครามการค้าเริ่มกระทบงบโฆษณาทั่วโลก
Publicis โตสวนทางเม็ดเงินโฆษณาหดตัว
สำนักข่าว Marketing Dive รายงานว่า ปัจจุบันสงครามการค้า และปัญหาการเมืองระหว่างประเทศกำลังสร้างความกดดันให้กับองค์กรต่าง ๆ ในการใช้งบประมาณเกี่ยวกับการโฆษณา ซึ่งเรื่องนี้ส่งผลกระทบโดยตรงกับธุรกิจเอเจนซี แต่ Publicis Groupe หนึ่งในธุรกิจเอเจนซียักษ์ใหญ่ของโลกยังเดินหน้าธุรกิจได้อย่างยั่งยืน ผ่านการประกาศผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2025 เติบโต 9.4% ด้วยรายได้ 3,535 ล้านยูโร หรือราว 1.33 แสนล้านบาท
ทั้งยังเติบโต 4.95% แบบ Organic หรือนับเฉพาะรายได้ที่เกิดขึ้นจากธุรกิจเอเจนซี ไม่รวมกับการควบรวมกิจการ หรือกิจกรรมอื่น ๆ ที่ทำให้รายได้เพิ่มอย่างรวดเร็ว แสดงให้เห็นถึงความยั่งยืนของ Publicis Groupe ที่สามารถผ่านพ้นวิกฤติดังกล่าวในช่วงไตรมาส 1 ปี 2025 ไปได้ นอกจากนี้ในช่วงเวลาดังกล่าว Publicis Groupe ยังได้ลูกค้าใหม่จำนวนมาก โดยเฉพาะการชนะดีลเกี่ยวกับการจัดการข้อมูล และสื่อต่าง ๆ ให้กับ The Coca-Cola Company ในพื้นที่อเมริกาเหนือ
มากกว่านั้น Publicis Groupe ยังเกาะกระแสการใช้งาน AI ที่เกิดขึ้นจำนวนมากทั่วโลกด้วยการเข้าซื้อกิจการ Lotame ที่เชี่ยวชาญเรื่องฐานข้อมูลผู้บริโภค ช่วยให้ Publicis Groupe มีฐานข้อมูลมากกว่า 4,000 ล้านโปรไฟล์ หรือ 91% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั่วโลก ปลดล็อกขีดจำกัดในการช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถทำการตลาดออนไลน์ได้แม่นยำยิ่งขึ้น และสร้างความแตกต่างให้กับคู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกันอย่างชัดเจน
“เราทุกคนต่างอยู่ในสภาพแวดล้อมที่เปราะบางทางเศรษฐกิจ แม้สถานการณ์ดังกล่าวยังไม่ปรากฏผลต่อรายได้ของเรา แต่ก็มีความเป็นไปได้ที่อุตสาหกรรมหลายแห่งอาจชะลอการใช้จ่ายในไตรมาสถัดไป” Arthur Sadoun ประธานกรรมการบริหารของ Publicis Groupe กล่าว พร้อมยืนยันว่า Publicis Groupe ยังคงมั่นใจว่าพอร์ตธุรกิจที่หลากหลายจะช่วยรองรับการเปลี่ยนแปลง และลดความผันผวนจากวงจรเศรษฐกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ
“เราคือกลุ่มบริษัทที่มีสัดส่วนรายได้ที่หลากหลายที่สุดในอุตสาหกรรม โดยเฉพาะในกลุ่มสื่อค้าปลีก, อีคอมเมิร์ซ และ CRM ซึ่งช่วยชดเชยการลดลงของงบโฆษณาแบบดั้งเดิมได้อย่างมีนัยสำคัญ” Arthur Sadoun กล่าว และย้ำว่าขีดความสามารถแบบ End-to-End ของบริษัทจะยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดลูกค้าในช่วงเวลาที่ความไม่แน่นอนเป็นเรื่องปกติใหม่ของโลกธุรกิจ เพราะปัจจุบันหลายองค์กรเริ่มชะลอการใช้จ่ายงบประมาณโฆษณาอย่างชัดเจน
ทั้งนี้ Publicis Groupe ยังคงเป้าหมายเดิมของการเติบโตแบบออร์แกนิกในช่วง 4-5% สำหรับทั้งปี 2025 พร้อมคาดว่าการเข้าซื้อกิจการ และการขยายบริการแบบครบวงจรจะช่วยชดเชยผลกระทบจากการปรับลดงบประมาณของลูกค้า
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา