จากที่เคยนำเสนอไปว่า Adidas กำลังจะมีส่วนแบ่งในตลาดรองเท้ากีฬาของสหรัฐอเมริกาเทียบเท่าแบรนด์ Jordan ที่เป็นอันดับ 3 ของตลาดนี้ ซึ่งล่าสุดแบรนด์สามขีดจากเยอรมันก็แซง และก้าวขึ้นเป็นเบอร์ 2 โดยสมบูรณ์
ผงาดขึ้นเบอร์ 2 ของตลาด พร้อมจี้หลัง Nike
ในที่สุดแบรนด์ Adidas ก็ก้าวข้ามแบรนด์ Jordan ในเรื่องการจำหน่ายรองเท้ากีฬาในสหรัฐอเมริกา โดยขึ้นเป็นเบอร์ 2 ของตลาดนี้ ผ่านการมีส่วนแบ่งที่ 13% ของตลาด และมีปัจจัยสำคัญคือการจำหน่ายรองเท้ากีฬาย้อนยุค รวมถึงการดีไซน์สินค้าให้เป็นแฟชั่นมากขึ้น
ซึ่งเหตุการณ์นี้ถือเป็นการกลับมาอย่างยิ่งใหญ่ หลังจากก่อนหน้านี้ประสบปัญหาการทำตลาดในสหรัฐอเมริกา เพราะผู้บริโภคยังนิยมรองเท้าบาสเก็ตบอล และรองเท้าคู่ใหญ่ๆ ซึ่ง Adidas ไม่ได้โดดเด่นนัก แต่พอเทรนด์แฟชั่นเปลี่ยนไป ทุกอย่างก็กลับมาเข้าทาง Adidas ทันที
อย่างไรก็ตามการจะขึ้นมาเป็นเบอร์หนึ่งของตลาดนี้ในสหรัฐอเมริกา คงต้องใช้เวลาอีกพอสมควร เพราะเมื่อปีก่อน Nike ครองส่วนแบ่งในตลาดนี้ถึง 36% ซึ่งห่างจาก Adidas กว่าเท่าตัว ในทางกลับกัน Nike ก็คงลำบากในการทำตลาด เพราะเทรนด์แฟชั่นเปลี่ยน รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคก็หันไปซื้อออนไลน์มากขึ้น ซึ่ง Nike ไม่ได้เน้นนัก
อ้างอิง // Quartz
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา