จากการที่ Jaguar เดินหน้าทำตลาดด้วยคำโปรย (Tag Line) ใหม่ด้วยวลีสั้น ๆ ว่า Copy Nothing ทำให้ Nothing แบรนด์โทรศัพท์มือถือทางเลือก จึงขอยึดคำโปรยดังกล่าวคืน พร้อมเปลี่ยนเป็น Copy Jaguar แถมยังล้อเลียนด้วยการเปลี่ยนฟอนต์ที่ใช้กับโลโก้ของแบรนด์เป็นฟอนต์เดียวกับที่ Jaguar ใช้ด้วย
Nothing กับการขอมีเอี่ยวกับการรีแบรนด์ของ Jaguar
เมื่อวันที่ 20 พ.ย. 2024 ตามเวลาประเทศไทย Jaguar ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ไล่ตั้งแต่ปรับโลโก้ที่ตัดเสือกระโดดอันเป็นเอกลักษณ์ออกไป รวมถึงการยิงภาพยนตร์โฆษณาเพื่อสื่อสารภาพลักษณ์ใหม่โดยไม่มีรถยนต์รุ่นใหม่แม้แต่คันเดียว มีเพียงสีสันจำนวนมากและความหลากหลายทางเพศที่ปรากฏอยู่ในโฆษณา
ขณะเดียวกันการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งนี้ Jaguar ยังมากับ Tag Line ใหม่ ใช้ชุดคำว่า Copy Nothing พร้อมคำนิยมยาว ๆ ว่า We’re here to delete ordinary. To go bold. To copy nothing. หรือ “เรามาที่นี่เพื่อกำจัดความธรรมดา เพื่อก้าวไปสู่ความโดดเด่น และไม่ลอกเลียนแบบใคร”
แต่คำว่า Nothing นี้กลับไปเหมือนกับชื่อแบรนด์ Nothing ผู้ผลิตและจำหน่ายโทรศัพท์มือถือกับอุปกรณ์เสริม ซึ่งทางแบรนด์เองก็พร้อมจิกกัดการรีแบรนด์ครั้งนี้ของ Jaguar ด้วยการทำ Tag Line ว่า Copy Jaguar ถือเป็นการหยอกล้อแบบขำ ๆ แถมยังลองเปลี่ยนฟอนต์ของโลโก้บริษัทเป็นแบบ Jaguar ด้วย
LGBTQ เป็นผู้รับผิดชอบเรื่องนี้
การรีแบรนด์ของ Jaguar มี Santino Pietrosanti หัวหน้าฝ่ายแบรนด์ของ Jaguar เป็นผู้ดำเนินงาน โดยเขาเป็น LGBTQ และเคยแจ้งก่อนหน้านี้ว่า การรีแบรนด์ครั้งนี้จะทำให้ Jaguar เปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัด และเมื่อเกิดขึ้น การรีแบรนด์ครั้งนี้เน้นเรื่องความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการอยู่ร่วมกัน หรือ DEI เต็มรูปแบบ
ไล่ตั้งแต่การเปลี่ยนโลโก้คลาสสิกของ Jaguar ซึ่งมีเสือกระโดดคู่กับตัวอักษรชื่อแบรนด์ ไปสู่การออกแบบใหม่ที่สะท้อนความทันสมัยมากยิ่งขึ้น โดยเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับแบรนด์ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่
ขณะที่การรีแบรนด์นี้มีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนผ่านสู่ยุคใหม่ที่ Jaguar จะมุ่งสู่การเป็นแบรนด์ยานยนต์ไฟฟ้าเต็มตัวภายในปี 2030 แต่กระแสตอบรับกลับไม่เป็นที่พอใจของแฟน ๆ รถยนต์หรูในกลุ่มดั้งเดิม หลายเสียงวิจารณ์ว่าแบรนด์กำลังสูญเสียเอกลักษณ์และความแข็งแกร่งที่เคยเป็นจุดขายของ Jaguar มาอย่างยาวนาน
โฆษณาเปิดตัวโลโก้ใหม่ที่ไม่ได้แสดงรถยนต์แม้แต่คันเดียว แต่เน้นภาพโมเดลเดินในภูมิทัศน์สีชมพูที่ดูแปลกตา สร้างความสงสัยว่าแบรนด์ยังคงยึดมั่นในอุตสาหกรรมยานยนต์หรือไม่ แม้กระทั่ง Elon Musk ซีอีโอของ Tesla ยังแสดงความเห็นผ่านโซเชียลมีเดียว่า “Jaguar ยังคงขายรถยนต์อยู่หรือ?”
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา