Jaguar แบรนด์รถยนต์หรูจากอังกฤษอายุกว่า 102 ปี เปิดตัวโลโก้ใหม่ จากเดิมที่มีเสือกระโดดคู่กับตัวอักษรด้านล่าง เหลือแค่ตัวอักษร Jaguar เท่านั้น โดยตัวอักษรมีการเปลี่ยนรูปแบบและเน้นความเรียบหรู ถือเป็นก้าวแรกของการสื่อสารแบรนด์เพื่อเข้าสู่ยุครถยนต์ไฟฟ้าเต็มตัวของ Jaguar
Jaguar กับความเรียบหรูและเอกลักษณ์
โลโก้ใหม่ของ Jaguar ใช้ตัวอักษรสีทองในแบบฟอนต์ที่ออกแบบเฉพาะ ซึ่งแตกต่างจากโลโก้เดิมที่เน้นตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด ตัวอักษรในโลโก้ใหม่นี้ถูกจัดวางในรูปแบบตัวพิมพ์เล็ก ยกเว้นตัว G และ U ที่ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่เพื่อเพิ่มความโดดเด่น โดยบริษัทกล่าวว่าเป็นการผสมผสานตัวอักษรพิมพ์เล็กและพิมพ์ใหญ่เข้าด้วยกันอย่างมีเอกลักษณ์
นอกจากนี้ โลโก้ Leaper หรือรูปเสือกระโดดที่เคยเป็นสัญลักษณ์สำคัญของ Jaguar มาอย่างยาวนาน ยังถูกปรับปรุงใหม่ และแทนที่ด้วยตราสัญลักษณ์แบบใหม่ที่เน้นการผสมผสานตัวอักษร J และ R ที่อยู่ในวงกลม ซึ่งสัญลักษณ์ดังกล่าวยังใช้สีทองเป็นหลักเช่นกัน
ปัจจุบัน Jaguar กำลังปรับตัวจากผู้ผลิตรถหรูสมรรถนะสูงไปสู่การเป็นผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าแบบเต็มรูปแบบ เช่น ในประเทศไทย Jaguar ทำตลาดเพียงแค่รถยนต์ 2 รุ่นเท่านั้น ประกอบด้วย F-PACE รถยนต์แบบ SUV ที่มีให้เลือกทั้งเครื่องยนต์ 5.0 V8 Supercharged และ Plug-in Hybrid กับ F-TYPE รถสปอร์ต 2 ประตู เครื่องยนต์ 2.0 ลิตร
“นี่คือการรื้อฟื้นและจินตนาการใหม่ที่นำคุณค่าที่เคยทำให้ Jaguar เป็นที่รักในอดีตกลับมาอีกครั้ง โดยปรับให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายยุคปัจจุบัน” Gerry McGovern หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของ Jaguar Land Rover กล่าว โดยการสร้างภาพลักษณ์ใหม่นี้ถือเป็นจุดเริ่มต้นของการไปสู่ยุครถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบเช่นกัน
ทั้งนี้ รถยนต์ไฟฟ้ารุ่นแรกของ Jaguar จะเริ่มต้นผลิตตั้งแต่ปี 2026 เป็นต้นไป และหลังจากที่ Brand Inside สำรวจจากเว็บไซต์ข่าวรถยนต์พบว่า การเปลี่ยนภาพลักษณ์ครั้งนี้ค่อนข้างไปในทิศทางลบสำหรับกลุ่มที่ชื่นชอบรถยนต์และคุ้นเคยกับแบรนด์ Jaguar เป็นส่วนใหญ่
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา