ความสำเร็จ YouTube ในประเทศไทย ที่ก้าวสู่ปีที่ 10 ยังคงครองใจคนไทยเป็นอันดับ 1 ในแพลตฟอร์มวิดีโอในปัจจุบันถือว่าไม่ใช่เรื่องง่ายที่ยังยึดโยงคนไทยได้ ท่ามกลางการแข่งขันจากหลากหลายแพลตฟอร์มวิดีโอ โดยเฉพาะวิดีโอแบบสั้นที่กำลังได้รับความนิยมอยู่ในปัจจุบัน ก่อนที่เราจะมาดูบทสรุป 10 ปี YouTube ในไทย เราอยากให้หวนย้อนดูเหตุการณ์สำคัญๆ ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมากันก่อน
- ปี 2557 เปิดตัว YouTube.co.th ในประเทศไทย
- ปี 2558 ช่อง Workpoint มียอดผู้ติดตาม (Subscribe) ครบ 1 ล้านคน
- ปี 2559 รายการ The Mask Single SS1 สามารถจุดกระแสยอดวิว YouTube ที่สูงเป็นประวัติการณ์ (หน้ากากทุเรียน โดย ทอม อิศรา)
- ปี 2560 ช่อง GMM Grammy Official ครองอันดับ 1 ในหมวด Diamond Music Channel และช่อง Workpoint Official ครองอันดับ 1 ในหมวด Diamond Entertainment Channel
- ปี 2561 เปิดตัว YouTube Kids แพลตฟอร์มที่คัดสรรเนื้อหาสำหรับครอบครัว ที่เหมาะสำหรับเด็กโดยเฉพาะ
- ปี 2562 เปิดตัว YouTube Music และ YouTube Premium โดยปัจจุบันทั้งสองช่องมีผู้ติดตามเกิน 100 ล้านคนเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
- ปี 2563 เปิดให้ผู้ใช้งานเป็นสมาชิกช่อง (Channel Membership)
- ปี 2564 เปิดตัว YouTube Short ในปัจจุบันมียอดวิววันละ 7 หมื่นล้านครั้งต่อวัน และมี active user เดือนละ 2 พันล้านคน
- ปี 2565 เปิดให้ช่องมีรายได้จาก Super Chat, Super Stickers และ Super Thank
- ปี 2566 เปิดให้มีรายได้จาก YouTube Shorts, เปิดตัวฟีเจอร์เสียงหลายภาษา และ ลดข้อกำหนดให้ช่องหรือครีเอเตอร์ได้เข้าร่วมโปรแกรม YPP (YouTube Partner Program)
- ปี 2567 ฉลองครบรอบ 10 ปีในไทย พร้อมเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 ในใจคนไทย และ เปิดตัว YouTube Create แอปการตัดต่อคลิปโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย
YouTube สร้างสรรค์ชุมชนและอาชีพ
มุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทย และเวียดนาม กล่าวว่า ตลอดระยะเวลา 10 ปีที่ผ่านมา เราดีใจที่ได้เห็นพลังความคิดสร้างสรรค์อันไร้ขีดจำกัดของคนไทย และภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของชุมชน YouTube ตั้งแต่ศิลปินหน้าใหม่ ไปจนถึงผู้ที่มีชื่อเสียง พวกเขาต่างใช้ YouTube ในการนำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจ แสดงออกอย่างสร้างสรรค์ และเชื่อมต่อกับผู้คนทั่วโลก เราจะยังคงเดินหน้าส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ของคนไทย และเป็นพื้นที่ให้วัฒนธรรมไทยได้เฉิดฉายในเวทีโลก
ปัจจุบัน YouTube ในประเทศไทยมีช่องระดับ Gold ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน มากกว่า 1,000 ช่อง ช่องระดับ Sliver ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 แสนคนมากกว่าหมื่นช่อง และช่องระดับ Diamond ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10 ล้านคนมีเพียง 21 ช่อง และในปัจจุบัน YouTube ดึงงดูดและส่งเสริมการเติบโตของครีเอเตอร์ด้วยการตอบแทนในการสร้างรายได้ที่ง่ายขึ้น ด้วยโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube (YouTube Partner Program หรือ YPP) และสามารถเพิ่มรายได้มากขึ้นผ่านฟีเจอร์ต่างๆ การเป็นสมาชิกของช่อง (Channel Membership), Super Chat, Super Stickers และ Super Thanks นอกจากนี้ ในปี 2566 YouTube ยังได้ประกาศเพิ่มการสร้างรายได้ใน YouTube Shorts ซึ่งจะเปิดโอกาสทำให้ครีเอเตอร์สามารถหารายได้ที่ง่ายขึ้น ลดข้อจำกัดบางอย่าง ซึ่งจะสามารถสร้างรายได้เพื่อเป็นอาชีพเสริมต่อไปได้
สำหรับปัญหาที่กำลังเกิดขึ้นในปัจจุบัน ที่ครีเอเตอร์หลากหลายช่องได้ “หมดไฟ” ในการสร้างสรรเนื้อหา หรือ Burn out การทำคอนเทนต์ไปแล้วบ้างนั้น มุกพิม ได้ให้ข้อมูลว่า ปัจจุบันทาง YouTube ได้ให้คำปรึกษา หรือแนวทางในการแก้ไขปัญหาร่วมกัน เพื่อเสนอแนะแนวทางการทำคอนเทนต์ หรือแม้กระทั่งการปรับปรุงเงื่อนไขในการทำงานร่วมกันให้ได้ราบรื่น ถึงกระนั้น ทาง YouTube ก็ยังไม่ตอบถึงความชัดเจนถึงบางช่องได้ให้ข้อมูลเรื่องส่วนแบ่งรายได้ที่ลดลงแต่อย่างไร
เกือบ 90% Gen Z ยังนิยม YouTube
ผลสำรวจจาก Google / Kantar พบว่า 89% ของกลุ่มคนอายุ 18-24 ปี (Gen Z) ยกให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่ชื่นชอบมากที่สุด และ 88% เชื่อว่า YouTube มีคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ และตรงใจในสิ่งที่เค้าต้องการ
สำหรับข้อมูลจาก Nielsan ที่สำรวจกลุ่มคนไทยอายุ 18-24 ปี หรือ Gen Z ข้อมูล 700 ตัวอย่างพบว่า
- นิยมดู YouTube ในช่วงหลังเลิกเรียน หรือเวลาหลังเลิกงานนานหลายชั้วโมง
- ใช้เวลากับ YouTube มากที่สุดเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโชเชียลมีเดียอื่นๆ
- YouTube ครองใจกลุ่ม Gen Z เป็นอันดับ 1 ในแง่ของการใช้งาน และการรับรู้
- YouTube เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมที่คนไทยนึกถึงเป็นอันดับแรกเมื่อมองหาแรงบันดาลใจ ความบันเทิง หรือความรู้
ส่วนคลิปแนวตั้งแบบสั้น YouTube Short ยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในประเทศแถบอาเซียน และบางประเทศในเอเชียพบว่า ยอดดูโดยเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้นมากกว่า 130% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ส่วนยอดผู้ใช้งานแบบ active ต่อวันเพิ่มขึ้นกว่า 35% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
ยอดที่โตขึ้นเหล่านี้ เป็นตัวเลขที่ทาง YouTube มองว่าเป็นอัตราที่โตขึ้นมากกว่าเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ถือว่าเป็นทิศทางที่ดีขึ้น แต่ก็คงปฎิเสธไม่ได้ว่า ช่วงเวลาที่ผ่านมาหนึ่งในผู้ให้บริการแพลตฟอร์มวีดีโออย่าง TikTok ก็ครองส่วนแบ่งวิดีโอแนวตั้งแบบสั้นมากเป็นเบอร์หนึ่งของตลาด ซึ่งเป็นสิ่งที่ท้าทายเป็นอย่างมากของ YouTube ต่อจากนี้ที่จะต้องชิงส่วนแบ่งผู้ใช้งานให้ได้
ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง: ครบรอบ 10 ปี YouTube ประเทศไทย เผยปัจจุบันมีช่องของคนไทยที่มีผู้ติดตามทะลุ 1 ล้านคนมากกว่า 1,000 ช่อง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา