สมัยก่อนการลงโฆษณา สื่อ/สำนักข่าวต้องทำหน้าที่ในการเขียน รีวิว ตรวจสอบ ไปจนถึงการกระจายเนื้อหานั้นๆ ออกไป แต่ยุคนี้แพลตฟอร์มอย่าง Facebook มีอิทธิพลมาก ผ่านการ Boost Post ที่เจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน
อยากให้คนเห็นเยอะๆ Boost Post สิ จะรออะไร!
ปัจจุบันการทำโฆษณาของบริษัทต่างๆ เพื่อสร้างความรับรู้ในวงกว้าง ไม่ใช่การทำแคมเปญในรูปแบบเดิมๆ อีกต่อไปแล้ว แต่หันมาโปรโมทผ่านช่องทางออนไลน์กันมากขึ้น โดยเฉพาะการจ่ายเงินให้กับ “Facebook” เพื่อ Boost Post
ลองดูตัวอย่างนี้
Blind ได้ลงโฆษณาเป็นบทความใน Mashable เชิญชวนให้มาโหลดแอพพลิเคชั่นของตน ที่น่าสนใจคือ แม้ Blind จะลงโฆษณาผ่านสื่ออย่าง Mashable แต่ Blind เลือกกระจายสารที่ต้องการส่งผ่าน Facebook ของตัวเอง แล้วหลังจากนั้นก็ทำการ Boost Post
แน่นอนว่า Boost Post ของ Facebook ใช้งานง่าย เพียงแค่มีเงินซื้อ พร้อมทั้งเลือกกลุ่มเป้าหมายให้ตรงจุดได้อีก หรือในบางครั้งก็มาในคราบของบทความที่ดูเหมือนไม่ใช่โฆษณา แต่จริงๆ ก็คือโฆษณานั่นเอง
Alex Shin ผู้เป็น Head of US Operations ของ Blind บอกกับ BuzzFeed ว่า “มันน่าจะเป็นช่องทางที่ดีที่สุดในการสร้างการรับรู้(ในผลิตภัณฑ์ของแบรนด์) และทำให้ผู้ใช้งานได้ใช้มันจริงๆ”
บทบาทของ “สื่อ/สำนักข่าว” ที่เปลี่ยนไป
ด้วยสมาชิกในฐานของ Facebook ที่มีผู้ใช้งานถึง 2 พันล้านคน ทำให้การเผยแพร่โฆษณาไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป Jason Stein ผู้เป็น CEO และ Agency ของ Laundry Service ระบุว่า “คุณไม่จำเป็นต้องพึ่งพาสื่อ/สำนักข่าวในให้รีวิวดีๆ กับคุณแล้ว คุณเพียงแค่ให้สื่อ/สำนักข่าวทำรีวิวขึ้นมาก็พอ แล้วหลังจากนั้นคุณก็ส่งมันขึ้นไปโปรโมทสัก 10 หรือ 20 ครั้งผ่าน Facebook นี่แหละเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการประชาสัมพันธ์”
อธิบายง่ายๆ ก็คือ บริษัทโฆษณาสมัยนี้มองว่า สื่อ/สำนักข่าวในยุคปัจจันนี้เป็นเพียงแค่พื้นที่ในการสร้าง “ความน่าเชื่อถือ” ผ่านกองบรรณาธิการ แล้วก็อาศัยช่องทางของ Facebook เป็นตัวกลางในการส่งสารนั่นเอง
สรุป
แนวโน้มการทำโฆษณาในยุคนี้ ตัวของสื่อ/สำนักข่าวจึงเป็นเพียงตัวสร้างความน่าเชื่อถือในเนื้อหาที่ส่งออกไป ในขณะที่ Facebook เป็นตัวกลางกระจายข่าวสารและสร้างความรับรู้ในวงกว้าง แต่นี่หมายความว่าต่อไปบริษัทโฆษณาอาจใช้ทีมงาน PR สร้างเนื้อหาขึ้นมาเอง แล้วก็ Boost Post ผ่าน Facebook กันไปเลย โดยที่ไม่ต้องผ่านสื่อ/สำนักข่าวอีกต่อไป และท้ายที่สุดไม่ต้องแปลกใจเลยว่า เงินโฆษณาจะไหลออกจากแวดวงสื่อ/สำนักข่าวไปอีกเท่าไหร่ทั้งในปัจจุบันและอนาคต ส่วนถ้าถามว่าเงินจะไปลงที่ใครนั้น ไม่ต้องสืบ
ที่มา – BuzzFeed
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา