Bjorn Gulden ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Adidas ยืนยันว่า หลังจากนี้จะไม่มีการใช้แบรนด์ Yeezy เพื่อทำตลาด และจำหน่ายสินค้า โดยบริษัทมีเป้าหมายทำธุรกิจให้เติบโตโดยไม่ต้องพึ่ง Yeezy และเร่งระบายสินค้า Yeezy ในคลังให้หมด
Adidas กับการยุติการทำตลาด Yeezy
ช่วงสิ้นปี 2022 ความสัมพันธ์ระหว่าง Adidas กับ Kanye West เริ่มมีปัญหา และสุดท้ายจบที่การยุติความร่วมมือพัฒนา และทำตลาดสินค้าแบรนด์ Yeezy หนึ่งในสินค้าที่เกิดจากความร่วมมือที่มียอดขายหน่ายมากที่สุดในโลก จนหลายฝ่ายมองว่า Adidas จะยินดีที่จะเสียเครื่องมือผลิตรายได้ตัวสำคัญไปหรือไม่
Bjorn Gulden ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Adidas ออกมายืนยันภายในงานประชุมนักลงทุนว่า Adidas จะไม่มีการนำแบรนด์ Yeeze มาทำตลาด และจำหน่ายสินค้าต่าง ๆ ในอนาคต เพราะ Yeezy คือแบรนด์ และสินค้าที่ Kanye West พัฒนาขึ้น โดยมี Adidas เป็นเพียงพาร์ตเนอร์เท่านั้น
“แม้การจะนำการออกแบบของเขามาขายหลังจากนี้ ซึ่งจริง ๆ แล้วในทางกฎหมาย Adidas สามารถทำได้ แต่นั่นไม่ใช่ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ธุรกิจของเรา เพราะงานของเราตอนนี้คือควบคุมความเสียหายจากการยุติความสัมพันธ์ครั้งนี้ ผ่านการนำสินค้าในคลังออกมาจำหน่าย และสร้างธุรกิจให้เติบโตหลังจากนี้โดยไม่ต้องมี Yeezy”
ทั้งนี้ Adidas สามารถทำกำไรได้อย่างมหาศาลจากการนำรองเท้า Yeezy ในคลังสินค้ามาจำหน่ายเพื่อระบายสต็อก หรือคิดเป็นกว่า 560 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เฉพาะเดือน พ.ค. 2023 แต่การไม่มี Yeezy ส่งผลให้ยอดขายไตรมาส 2 ในพื้นที่อเมริกาเหนือลดลงราว 16% ซึ่งอาจมากกว่านี้หากไม่รวมเอา Yeezy ในคลังมาขายเพื่อระบายสินค้า
อ้างอิง // Sneaker News
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา