BuzzFeed แจ้งอย่างเป็นทางการว่า บริษัทเตรียมปลดพนักงาน 12% เนื่องจากเศรษฐกิจซบเซา และลดความซ้ำซ้อนในองค์กร คาดมีผู้ได้รับผลกระทบราว 180 คน ถือเป็นการปลดพนักงานจำนวนมากอีกครั้งนับตั้งแต่ปี 2019
BuzzFeed ปลดพนักงานครั้งใหญ่อีกรอบ
BuzzFeed ส่งเอกสารแจ้งกับหน่วยงานกำกับกิจการของสหรัฐอเมริกา ว่า บริษัทเตรียมปลดพนักงาน 12% โดยการปลดพนักงานครั้งนี้จะเสร็จสิ้นช่วงไตรมาสแรกของปี 2023 และมีค่าใช้จ่ายราว 8-12 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจยังซบเซา และลดความซ้ำซ้อนในองค์กร
อย่างไรก็ตาม BuzzFeed ไม่ได้แจ้งจำนวนพนักงานที่ได้รับผลกระทบ แต่หากอ้างอิงข้อมูลจากบริษัท FactSet จะพบว่า BuzzFeed มีพนักงานอยู่ 1,522 คน ดังนั้นจะมีราว 180 คนได้รับผลกระทบ รวมถึง Jonah Peretti ผู้ร่วมก่อตั้ง และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร BuzzFeed แจ้งว่า บริษัทต้องปรับตัว และปรับโครงสร้างในการทำธุรกิจ
ปัจจุบันเศรษฐกิจยังมีปัญหาจึงไม่แปลกที่แบรนด์ต่าง ๆ จะปรับลดงบประมาณโฆษณา ส่งผลให้บริษัทที่อ้างอิงรายได้จากค่าโฆษณาต่างวิกฤติ นอกจากนี้ BuzzFeed เพิ่งซื้อกิจการ Complex Networks สื่อดิจิทัลเพื่อคนรุ่นใหม่มาจาก Verizon ด้วยมูลค่า 300 ล้านดอลลาร์ ทำให้มีพนักงานกลุ่มหนึ่งเกิดความทับซ้อนในหน้าที่
ปลดคนตามรอยบริษัทสื่อ และเทคโนโลยี
ก่อนหน้านี้ CNN และ Gannett เจ้าของ USA Today ประกาศปลดพนักงานจำนวนหนึ่งเพื่อปรับโครงสร้างองค์กร แสดงให้เห็นถึงการตัดงบประมาณโฆษณาของแบรนด์ต่าง ๆ สร้างปัญหาให้กับสื่อดิจิทัล และสื่อดั้งเดิม นอกจากนี้ฝั่งบริษัทเทคโนโลยีที่อ้างอิงรายได้จากโฆษณาต่างประกาศปรับลดคนเช่นกัน
ไม่ว่าจะเป็น Meta, Twitter หรือ Snap ซึ่งกลุ่มนี้รวมกันมีพนักงานได้รับผลกระทบหลายพันคน และยังไม่มีทีท่าว่าจะจบลงง่าย ๆ เพราะปัจจุบันปัญหาเศรษฐกิจโลกซบเซายังแก้ไขไม่สำเร็จ จึงไม่แปลกที่แบรนด์ต่าง ๆ จะต้องรัดเข็มขัด และงบโฆษณาคืองบประมาณกลุ่มที่โดนตัดเป็นอย่างแรก
BuzzFeed กับขาลงที่ไม่จบง่าย ๆ
BuzzFeed คือสื่อดิจิทัลที่เติบโตก้าวกระโดด อาศัยความสนุกของเนื้อหา และมี Tasty สื่ออาหารบนโลกออนไลน์อันดับ 1 ของโลกเป็นตัวนำ แต่ถึงโตแค่ไหนองค์กรเคยมีการปลดพนักงานกว่า 250 คนในปี 2019 เพื่อคุมต้นทุน และตั้งแต่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ด้วยวิธี SPAC เมื่อปี 2020 มูลค่าหุ้นบริษัทลดลงถึง 10 ดอลลาร์แล้ว
สรุป
BuzzFeed พยายามสร้างตัวเองเป็นสื่อดิจิทัลยุคใหม่ และด้วยการโตก้าวกระโดดทำให้กล้าซื้อกิจการคู่แข่ง เช่น Huffington Post เมื่อปี 2020 และ Complex Network เมื่อปี 2021 แต่สุดท้ายการทุ่มซื้อกิจการเพื่อเติบโตกลับมาเจอวิกฤติเศรษฐกิจถดถอย จึงไม่แปลกที่ทุกอย่างต้องปรับใหม่ และหนึ่งในนั้นคือการปลดพนักงานแทน
สำหรับรายได้ของ BuzzFeed ในไตรมาส 3 ปี 2022 ปิดที่ 103.7 ล้านดอลลาร์ เติบโต 15% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน (รวม 9 เดือนมีรายได้ 302 ล้านดอลลาร์) ขาดทุนสุทธิ 27 ล้านดอลลาร์ มากกว่าไตรมาส 3 ปี 2021 ที่ขาดทุนสุทธิ 3.6 ล้านดอลลาร์ บริษัทคาดว่า ไตรมาส 4 ปี 2022 จะทำรายได้ 129-134 ล้านดอลลาร์
อ้างอิง // AP
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา