หลังจากประกาศทบทวนสัญญาการเป็นพาร์ตเนอร์กับ Kanye West ล่าสุด Adidas เตรียมประกาศยุติความสัมพันธ์กับ Kanye West หลังเขาประพฤติตัวไม่เหมาะสมหลายครั้ง หรืออาจจะถึงจุดจบของแบรนด์ Yeezy
Adidas เตรียมยุติความสัมพันธ์กับ Kanye West
แหล่งข่าวรายหนึ่งกล่าวกับสำนักข่าว Bloomberg ว่า Adidas จะประกาศแผนในการยุติความสัมพันธ์กับ Kanye West ภายในวันที่ 25 ต.ค. 2022 (ตามเวลาสหรัฐอเมริกา) หลังจากทางแบรนด์เคยออกประกาศอย่างเป็นทางการเมื่อต้นเดือน ต.ค. 2022 ว่า บริษัทอยู่ระหว่างทบทวนดีลดังกล่าว
ปัจจุบัน Adidas กับ Kanye West ได้ร่วมกันพัฒนา Yeezy แบรนด์สินค้าที่ผสานแฟชั่น และความเป็นสินค้ากีฬาเข้าด้วยกัน มีสินค้าเด่นคือ Sneaker รุ่นต่าง ๆ ที่มีความต้องการสูง และมีราคาขายต่อเพิ่มหลายเท่าตัว ซึ่งบริษัทเคยแจ้งกับสำนักข่าว BBC ว่า ความร่วมมือนี้ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของสินค้าอุปกรณ์กีฬา
หากเรื่องดังกล่าวเกิดขึ้นจริง Adidas จะเป็นแบรนด์สินค้า และบริการล่าสุดที่ยุติความสัมพันธ์กับ Kanye West ตามหลังแบรนด์เครื่องแต่งกาย เช่น Gap และ Balenciaga, สถาบันการเงิน JPMorgan, นิตยสาร Vogue รวมถึงเอเจนซีศิลปินชั้นนำ CAA
เหตุผลที่หลายแบรนด์ยุติความสัมพันธ์กับ Kanye West แม้เขาจะสร้างมูลค่ามากมายให้กับแบรนด์ เพราะเขาควบคุมตัวเองไม่ได้ เช่นล่าสุดสวมใส่เสื้อสกรีนประโยค White Lives Matter จนเกิดการวิจารณ์เป็นวงกว้าง ขัดแย้งกับการรณรงค์ไม่เหยียดสีผิว ทั้งเขายังมองว่ามันเป็นเรื่องสนุกที่สวมใส่ และประโยคดังกล่าวนั้นถูกต้องแล้ว
สรุป
งานนี้ต้องติดตามกันต่อไปว่าจะมีแบรนด์ใดอีกตัดสินใจยุติความสัมพันธ์กับ Kanye West อีกบ้าง เพราะถึงจะอยู่ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ได้ แต่ถ้ามีพฤติกรรมที่ควบคุมไม่ได้ก็ค่อนข้างเสี่ยงที่จะทำตลาดร่วมกัน แม้ว่า Kanye West จะอ้างว่าเขาเป็น Bipolar ก็ตาม
อ้างอิง // Business Insider
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา