เมตาเวิร์สยังเป็นกระแสไปทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย ทำให้ ZEPETO แพลตฟอร์มเมตาเวิร์สบนโซเชียลอันดับ 1 ของโลกจากเกาหลีใต้ประกาศเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ
การเข้ามาบุกครั้งนี้ ZEPETO ยังแต่งตั้ง “บิวกิ้น พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อช่วยสื่อสารแบรนด์ และร่วมใช้ชีวิตบนโลกเสมือนไปกับผู้ใช้ชาวไทย
ZEPETO ยิ่งใหญ่ขนาดไหน และการเข้ามาทำตลาดไทยจะมีกลยุทธ์อะไรอีกบ้าง Brand Inside อยากชวนมาอ่านเกมกลยุทธ์ของแพลตฟอร์มเมตาเวิร์สรายนี้กันครับ
ZEPETO บุกตลาดไทยอย่างเป็นทางการ
ต้องเล่าให้ฟังก่อนว่า แพลตฟอร์มเมตาเวิร์สของ ZEPETO เปิดให้ใช้บริการทั่วโลก ปัจจุบันมีผู้ใช้งานมากกว่า 340 ล้านคน ไม่ว่าคนในประเทศไหนก็เข้าไปใช้งานได้ โดยตัวแพลตฟอร์มจะเปิดให้ผู้ใช้ได้ออกแบบตัวละคร, ซื้อของใช้ และอุปกรณ์ต่าง ๆ รวมถึงร่วมเล่นเกม และใช้ชีวิตกับผู้เล่นคนอื่นได้อย่างอิสระ
แต่ด้วยกระแสเมตาเวิร์สในประเทศไทยเริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้น และใน ZEPETO มีคนไทยเข้าไปเล่น รวมถึงออกแบบของใช้ และอุปกรณ์ต่าง ๆ เป็นจำนวนมาก ทำให้แพลตฟอร์มเมตาเวิร์สรายนี้ตัดสินใจบุกตลาดประเทศไทยอย่างเป็นทางการ แต่จะแค่มาทำสื่อ หรือปรับการใช้งานให้เข้ากับผู้ใช้ชาวไทยคงไม่พอ
เพราะ ZEPETO แต่งตั้ง “บิวกิ้น พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของไทย อาศัยความโด่งดังของ บิวกิ้น ที่มีฐานแฟนคลับทั้งในไทย และต่างประเทศช่วยจุดกระแสการใช้งาน พร้อมกับใช้แนวคิด “ทุกสิ่งเป็นไปได้จริงที่ ZEPETO” ในการสื่อสาร
จุดกระแสเมตาเวิร์สในไทยจนติดเทรนด์
เมื่อวันที่ 1 ต.ค. 2023 ทาง ZEPETO ได้ให้ บิวกิ้น มาไลฟ์สตรีมสถาธิตการออกแบบตัวละครใน ZEPETO พร้อมกับพาชม World ต่าง ๆ ภายในแพลตฟอร์ม รวมถึงทำคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบ เช่น Photo Booth, Dance หรือ AR Face ซึ่งทั้งหมดนี้จุดกระแสเมตาเวิร์สในประเทศไทยจนติดเทรนด์ในหลายโซเชียลมีเดียต่าง ๆ
เช่น Twitter ที่ #ZEPETOxBILLKIN ขึ้นเทรนด์อันดับสูง ผ่านการที่แฟนคลับ รวมถึงผู้สนใจโลกเมตาเวิร์สต่างเข้าไปลองใช้งาน และร่วมกิจกรรมที่น่าสนใจกับ บิวกิ้น เป็นต้น โดย ZEPETO วางเป้าหมายการเข้ามาทำตลาดไทยครั้งนี้ 3 เรื่องด้วยกันคือ
- ส่งมอบจักรวาลแห่งประสบการณ์ที่ไม่สิ้นสุด สร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่มีอยู่ทั่วโลกทุกที่ทุกเวลา
- ขยายฐานและเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ Generation Y และ Z โดยเฉพาะกลุ่มที่ชื่นชอบ Gamification
- สร้างรายได้จากระบบนิเวศในรูปแบบใหม่ ๆ ยกระดับการแข่งขันกับแพลตฟอร์มต่าง ๆ ที่มีอยู่ทั่วโลกได้
หล่อไม่ไหวหล่อไม่เผื่อแผ่ใคร หล่อเก็บไว้คนเดียวของจริง ZEPETO แอปน้องใหม่เล่นใหญ่จัดเต็มแต่เปิดตัวไปเลย โดยเอาบิวกิ้นเป็นแบรนด์แอม เอาตรงคาแรกเตอร์บิวกิ้นคือเหมาะกับแอปสุดๆ ดีงามเวอร์ #ZEPETOxBILLKIN pic.twitter.com/gr5fbBQtgi
— sad boy . (@bbigkachu) October 1, 2022
55555555 cute #ZEPETOxBILLKIN pic.twitter.com/9VQ0pOOJv3
— GC (@abcdeghilj) October 1, 2022
ทำไมต้องเป็นกลยุทธ์แบรนด์แอมบาสเดอร์
เหตุผลที่ ZEPETO เลือกใช้กลยุทธ์แบรนด์แอมบาสเดอร์ในการบุกตลาดไทย เพราะก่อนหน้านี้ ZEPETO มีความร่วมมือกับศิลปินดังมากมาย โดยเฉพาะในเกาหลีใต้ เช่น BlackPink, Twice และ Winner ซึ่งศิลปินเหล่านี้ช่วยจุดกระแสการเข้ามาใช้งาน โดยเฉพาะกลุ่มแฟนคลับ
จึงไม่แปลกที่ ZEPETO จะเลือกใช้กลยุทธ์นี้อีกครั้งเมื่อต้องการทำตลาดในประเทศไทย นอกจากนี้ทางแพลตฟอร์มยังอาศัยความร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Nike, Disney และ Bvlgari เพื่อจูงใจให้ผู้ใช้เข้ามาร่วมสนุกผ่านการได้สวมใส่ หรือเป็นตัวละครที่มาจากความร่วมมือข้างต้น
เมื่อนำปัจจัยทั้งหมดมารวมกัน บิวกิ้น จึงเป็นศิลปินที่เหมาะสมในการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพราะมีฐานแฟนคลับทั้งในไทย และต่างประเทศ, ได้รับความนิยมจากแบรนด์สินค้าต่าง ๆ และเป็นคนรุ่นใหม่ที่ใช้งานบริการดิจิทัลเป็นประจำ ซึ่งช่วยสื่อสาร ZEPETO ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ตามที่แพลตฟอร์มต้องการได้
สรุป
ZEPETO บุกตลาดไทยอย่างจริงจัง เพราะเมตาเวิร์สที่นี่ยังเป็นกระแส และมีคนรุ่นใหม่ให้ความสนใจจำนวนมาก ยิ่งทางแบรนด์มีการประกาศความร่วมมือกับกับองค์กรในไทยไปก่อนหน้านี้ การตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์ขึ้นมาอีกก็น่าจะช่วยให้ ZEPETO เป็นที่รู้จัก และมีการใช้งานมากขึ้นที่นี่
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา