Mercedes-Benz เลิกใช้พริตตี้ในงานรถยนต์ แทนด้วย Digital Guide ให้ความรู้เรื่องรถ ไม่จำกัดเพศ-รูปร่าง-สีผิว ปรับตัวตามค่านิยมเรื่องความหลากหลายและความเท่าเทียม
Mercedes-Benz ประกาศยกเลิกการใช้พริตตี้โปรโมทรถยนต์ในงานจัดแสดงรถยนต์ ปรับตัวให้เข้ากับค่านิยมสมัยใหม่ที่ให้ความสำคัญต่อความหลากหลายและความเท่าเทียมทางเพศ หันมาใช้ Digital Guide ที่พร้อมให้ความรู้เรื่องรถยนต์โดยไม่จำกัดเพศ สีผิว รูปร่าง และไม่จำเป็นต้องแต่งตัววาบหวิว
ทางแบรนด์ชี้ว่า เทคโนโลยี ค่านิยม และความคิดของผู้คน คือสิ่งที่ถูกเปลี่ยนแปลงให้ดีขึ้นตลอดเวลา และ Mercedes-Benz คือผู้นำของโลกยนตรกรรมสมัยใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความหลากหลาย (diversity) และความเท่าเทียมอย่างต่อเนื่องเสมอมา
จึงต้องการสร้างความเปลี่ยนแปลงเพื่ออนาคตที่ดีกว่าเดิม โดยเริ่มจากการเปลี่ยน “ค่านิยม” ที่อยู่คู่กับงานจัดแสดงรถยนต์ในประเทศไทยมาอย่างยาวนาน นั่นก็คือวัฒนธรรมการใช้ “พรีเซนเตอร์” ที่ทุกคนรู้จักในนาม “พริตตี้” ที่ช่วยโปรโมทรถยนต์ในงาน อีเวนต์ต่าง ๆ
บริษัทชี้แจงว่า นี่คือกลยุทธ์การตลาดที่ถูกใช้กันอย่างแพร่หลาย จนอาจส่งผลต่อมุมมองของคนไทยที่มีต่อ “พริตตี้” และหลาย ๆ ครั้งก็ส่งผลกระทบกับคุณค่าของผู้หญิงและอาจนำไปสู่การกระทำที่ไม่เหมาะสมต่อพวกเธอ
เพราะคุณค่าของแต่ละบุคคล อยู่ที่หลากหลายองค์ประกอบ ไม่ใช่แค่เพศสภาพ บริษัทจึงเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ด้วยการสร้างนิยามใหม่ เพื่อให้พรีเซนเตอร์ถูกให้เกียรติ และสร้างจุดยืนใหม่ ๆ ในวงการ ด้วยการนำเสนอ
- พรีเซนเตอร์ ที่ไม่จำกัดเพศ สีผิว หรือรูปร่าง
- พรีเซนเตอร์ ที่ไม่จำเป็นต้องแต่งตัววาบหวิว
- พรีเซนเตอร์ ที่ได้รับการอบรมเรื่องรถยนต์ และมาพร้อมกับเทคโนโลยีที่ให้ข้อมูลอย่างแม่นยำ
โดยทาง Mercedes-Benz จะเรียกพวกเขาว่า “Digital Guide” (ดิจิทัล ไกด์) เป็นกลุ่มคนที่จะมาทำหน้าที่ในการให้ความรู้เรื่องรถยนต์ของเมอร์เซเดส–เบนซ์ทุกรุ่น ในงานจัดแสดงรถยนต์ทุกงานในประเทศไทย โดยเป็นการแสดงจุดยืน ผ่านทางภาพยนตร์โฆษณาหนึ่งเรื่อง ภายใต้คอนเซ็ปต์ The Reinvention of Tomorrow ว่านี่เป็นเพียงหนึ่งสิ่งที่เราเปลี่ยน เพื่อสร้างค่านิยมใหม่และแนวคิดใหม่ของงานแสดงรถยนต์
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา