ทำไม Barbie ถึงอยากเทียบชั้น Marvel? ถอดแนวคิด CEO ดัง นำธุรกิจของเล่น ลุยอุตสาหกรรมบันเทิง ด้วย “ทรัพย์สินทางปัญญา” หลังยอดขายพุ่งสูงสุดในรอบ 2 ทศวรรษ
เมื่อ Barbie อยากเทียบชั้นจักรวาล Marvel ในอุตสาหกรรมบันเทิง
Mattel ผู้เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ Barbie เตรียมผันตัวเองจากบริษัทของเล่นไปสู่ธุรกิจความบันเทิง โดย Ynon Kriez ซีอีโอของบริษัทได้บอกเองว่าจะเล่นใหญ่ในขนาดที่ “มอง Marvel เป็นตัวเปรียบเทียบ” เลยทีเดียว
Kreiz ให้สัมภาษณ์ว่า การตั้ง Marvel เป็นตัวเปรียบคือทิศทางที่บริษัทเชื่อว่าจะสามารถไปถึงได้ ทั้งในมุมของความแข็งแกร่งของแบรนด์ ความดึงดูด และฐานแฟนคลับของแฟรนไชส์
แล้วทำไมเจ้าของ Barbie ถึงต้องการพาธุรกิจของเล่น เข้าไปอยู่ในอุตสาหกรรมบันเทิงมากยิ่งขึ้น? Brand Inside จะพาทุกท่านไปไขคำตอบในบทความนี้
ของเล่น = ทรัพย์สินทางปัญญา
ในช่วงการระบาดที่ผ่านมาหลายธุรกิจถูกกระทบอย่างสาหัส ยกเว้นบริษัทของเล่นอย่าง Mattel ที่ในช่วงครึ่งหลังของปี 2020 มียอดขายทะยานแตะระดับสูงสุดในรอบ 2 ทศวรรษ เพราะผู้ปกครองเข้มงวดต่อการใช้อุปกรณ์สื่อสารของบุตรมากขึ้นในช่วงล็อกดาวน์
Kriez เผยว่า เขาต้องการที่จะทำให้ Barbie เติบโตไปกับโมเมนตันเชิงบวกเกิดขึ้นต่อไป เขาจึงพยายามใช้ประโยชน์จาก “ทรัพย์สินทางปัญญา” ของบริษัทให้ได้มากที่สุดด้วยการหันสู่ธุรกิจความบันเทิง
เหตุผลสำคัญของเรื่องนี้คือของเล่นในแง่หนึ่งก็สามารถถูกมองเป็นทรัพย์สินทางปัญญาได้
Kreiz ระบุเอาไว้ว่าธุรกิจของเล่น “เป็นธุรกิจที่มีความยืดหยุ่น และเป็นธุรกิจยุทธศาสตร์สำหรับผู้ค้าปลีก และโอกาสสำหรับเราคือการขยับขยายออกไปนอกเหนือจากธุรกิจนี้ (ของเล่น) ซึ่งจริงๆ แล้วก็เป็นโอกาสที่ใหญ่กว่าเสียอีก”
“นี่คือการพัฒนาไปเป็นบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยทรัพย์สินทางปัญญา (IP-driven) ที่เต็มไปด้วยพนักงานระดับท็อป” Kreiz ระบุถึงภาพบริษัทที่เขามองเอาไว้หลังจากนี้
มาครั้งนี้ Barbie ไม่ธรรมดา
ถึงตอนนี้ Mettel มีภาพยนตร์ 14 เรื่อง รายการทีวี 30 เรื่อง ทั้งในรูปแบบการ์ตูนและคนแสดง แถมยังได้พระเอกชื่อดังอย่าง Ryan Gosling และตัวเอกจากเรื่อง Shang-Chi อย่าง Simu Liu เข้ามาร่วมแสดงอีกด้วย
นอกจากนี้ Barbie ได้ไปปรากฏตัวในงาน Super Bowl ผ่านโฆษณาของ Rocket Mortgage ที่ USA Today สื่อดังจากสหรัฐฯ จัดอันดับให้เป็นโฆษณาเบอร์ 1
การเปลี่ยนแปลงทิศทางครั้งใหญ่ พร้อมด้วยแผนการที่จัดเต็มของ Mattel ทำให้เห็นได้ว่าการขยับขยายมาสู่อุตสาหกรรมบันเทิงของธุรกิจของเล่นในครั้งนี้ไม่ธรรมดา
ที่มา – Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา