หนังสือแบบเล่มกลับมาเป็นที่นิยม สวนทางโลกที่หมุนไปทางดิจิทัล แล้วสำนักพิมพ์จะปรับตัวอย่างไร

ขณะที่โลกกำลังหมุนด้วยดิจิทัล แต่ก็ยังมีบางสิ่งที่ไม่หมุนตามไปด้วย เช่นการอ่านหนังสือ เพราะตอนนี้ยอดขายหนังสือแบบเล่มกลายเป็นที่นิยม และมียอดขายเติบโต สวนทางกับ E-Book ที่มียอดขายลดลงอย่างต่อเนื่อง

อ่านเป็นเล่มคงได้ Feeling ที่ดีกว่า

การอ่านหนังสือแต่ละครั้ง เวลาจับกระดาษพลิกไปมา คงได้ความรู้สึกที่ดีกว่าการกดที่หน้าจอเป็นแน่แท้ แม้เทคโนโลยีใหม่จะเต็มไปด้วยความสะดวก เช่นอุปกรณ์อ่าน E-Book ที่หนาไม่กี่เซนติเมตร จะเก็บหนังสือดีๆ ได้หลายร้อยเล่ม ก็ไม่สามารถมาทดแทนความรู้สึกเหล่านี้ได้

ซึ่งจุดนี้เองเป็นอีกเหตุผลที่ผู้บริโภคเริ่มกลับมาอ่านหนังสือเป็นเล่มๆ ที่พิมพ์ด้วยกระดาษมากขึ้น สังเกตจากยอดขายหนังสือแบบเล่มในสหราชอาณาจักรเพิ่มขึ้น 7% ในปี 2559 โดยเฉพาะกับหนังสือสำหรับเด็กที่ยอดขายเพิ่มถึง 16% ส่วนยอดจำหน่าย E-Book นั้นลดลง 17% เมื่ออ้างอิงข้อมูลจาก Publishers Association

นอกจากนี้ในประเทศสหรัฐอเมริกาก็เกิดกระแสนี้เช่นกัน เพราะยอดจำหน่าย E-Book ลดลงถึง 18.7% ใน 9 เดือนแรกของป 2559 ส่วนหนังสือแบบเล่มนั้นยอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 7.5% โดยเฉพาะหนังสือปกแข็งที่เพิ่มขึ้น 4.1% เมื่ออ้างอิงจากข้อมูลของ Association of American Publishers

คนห่วงใยสุขภาพ ตัวแปร E-Book

Phil Stokes หัวหน้าฝ่าย Entertainment และ Media ของ PwC สหราชอาณาจักร เล่าให้ฟังว่า ยอดจำหน่ายหนังสือแบบเล่มที่เพิ่มขึ้น ทำให้สำนักพิมพ์ต่างๆ ตื่นตัว และหาหนังสือแนวใหม่ๆ มาพิมพ์เพื่อวางจำหน่ายตามร้านเป็นจำนวนมาก ประกอบกับความเป็นสิ่งที่จับต้องได้ ทำให้การให้เป็นของขวัญย่อมดีกว่า E-Book ที่เป็นสื่อดิจิทัล

อย่างไรก็ตามอีกตัวแปรที่ทำให้ยอดจำหน่าย E-Book ลดลงคือ 1 ใน 3 ของผู้บริโภคอยู่ในกระแสรักษาสุขภาพ และ Digital Detox (การงดใช้อุปกรณ์ดิจิทัล) กำลังเกิดขึ้นในผู้บริโภค เช่นการงดใช้ Smartphone, Tablet และอุปกรณ์อื่นๆ นั่นเท่ากับปิดโอกาสให้ E-Book เข้าถึงผู้บริโภคในทันที

สำหรับยอดจำหน่ายของ E-Reader หรืออุปกรณ์อ่าน E-Book โดยเฉพาะมีการปรับตัวลดลงกว่า 40% ระหว่างปี 2554-2559 หลังจากประสบความสำเร็จในช่วงสั้นๆ ของปี 2554 นอกจากนี้ชาวอเมริกันยังอ่านหนังสือแบบเล่มถึง 65% ในปี 2559 ส่วนการอ่านผ่าน E-Book มีเพียง 28% และที่เหลือคือไม่อ่านหนังสือในรูปแบบใดๆ

สรุป

กระแสดิจิทัลนั้นเป็นเรื่องที่ทุกคนต้องไป เพราะผู้บริโภคส่วนใหญ่เริ่มใช้ชีวิตบนนั้นแล้ว แต่ก็ยังมีบางอย่าง หรือบางบริการที่ยังเป็นที่นิยมในโลกออฟไลน์มากกว่า หรืออาจเป็นการช่วยย้อนอดีตให้พวกเขาได้พบกับสิ่งที่ตนเองรักเมื่อยังเด็ก การไม่หมุนตามเทรนด์โลกก็อาจเป็นเรื่องที่ถูกต้อง และเชื่อว่าการอ่านหนังสือแบบเล่มก็ยังคงเป็นที่นิยมไปอีกนาน

อ้างอิง // CNN

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา