Harley-Davidson แตกแบรนด์ LiveWire เพื่อทำตลาดจักรยานยนต์ไฟฟ้าโดยเฉพาะ

Harley-Davidson คือหนึ่งในผู้ผลิตจักรยานยนต์รายแรก ๆ ที่พัฒนาจักรยานยนต์ไฟฟ้า และเพื่อเพิ่มความจริงจังในการทำตลาด แบรนด์จักรยานยนต์นี้จึงแตกแบรนด์ LiveWire เพื่อทำตลาดจักรยานยนต์ไฟฟ้าโดยเฉพาะ

Harley-Davidson กับจักรยานยนต์ไฟฟ้า

รายงานข่าวแจ้งว่า Harley-Davidson ได้เปิดแบรนด์ย่อยใหม่ในชื่อ LiveWire เพื่อใช้ทำตลาดจักรยานยนต์ไฟฟ้าโดยเฉพาะ ซึ่งชื่อดังกล่าวอ้างอิงมาจากจักรยานยนต์ไฟฟ้ารุ่นแรกของแบรนด์ที่ชื่อว่า LiveWire เช่นกัน โดยจักรยานยนต์ไฟฟ้ารุ่นดังกล่าวทำตลาดมาตั้งแต่ปี 2019

ทั้งนี้การปั้นแบรนด์ LiveWire ของ Harley-Davidson คือกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้แบรนด์ขึ้นเป็นผู้นำ และผู้สร้างมาตรฐานในตลาดจักรยานยนต์ไฟฟ้า ทั้งยังช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ดีกว่าเดิม จากที่ Harley-Davidson ไม่เคยได้รับความสนใจจากคนกลุ่มนี้ เพราะถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่แก่เกินไป

สำหรับการเปิดตัวแบรนด์ LiveWire อย่างเป็นทางการจะเกิดขึ้นในเดือนก.ค. 2021 นอกจากนี้ตัวเทคโนโลยีจักรยานยนต์ไฟฟ้าของ LiveWire จะถูกนำมาใช้กับจักรยานยนต์ไฟฟ้าของ Harley-Davidson ในอนาคต ถือเป็นการเกื้อกูลการทำตลาดระหว่างแบรนด์เก่ากับแบรนด์ใหม่

เมื่อเดือนก.พ. 2021 ทางทีมผู้บริหารของ Harley-Davidson เคยแจ้งว่า บริษัทมีแนวคิดสร้างหน่วยธุรกิจใหม่ที่รับผิดชอบเรื่องจักรยานยนต์ไฟฟ้าโดยเฉพาะ และหน่วยธุรกิจนี้จะเน้นเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ รวมถึงตอบโจทย์นักบิดที่ให้ความสำคัญกับเรื่องสิ่งแวดล้อม

สรุป

ถือเป็นการดิ้นรนครั้งล่าสุดของ Harley-Davidson เพราะก่อนหน้านี้การขยายตลาดต่างประเทศ และการทำตลาดกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ไม่ประสบความสำเร็จนัก ประกอบกับการระบาดของ COVID-19 ทำให้แผนต่าง ๆ พังไปอีก ดังนั้นต้องดูกันว่าการวางกลยุทธ์ใหม่ด้วยการสร้างแบรนด์ LiveWire จะช่วยธุรกิจได้มากขนาดไหน

อ้างอิง // Reuters

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา