คุมะมง เอาใจแฟนชาวไทย มาโชว์ตัวครั้งแรก ปีนี้พร้อมบุกแหลกทั้งหน้าร้าน และออนไลน์

จนถึงวันนี้เป็นเวลาเกือบ 3 ปีแล้วที่ คุมะมง หมีดำแก้มแดงจากญี่ปุ่น ได้บุกตลาดเข้ามาในไทย นอกจากจำนวนแฟนคลับที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จำนวนเคาน์เตอร์ขายสินค้าเจ้าคุมะมงก็กระจายไปตามห้างสรรพสินค้ากว่า 14 แห่งทั่วกรุงเทพ ส่วนในปีนี้ คุมะมงจะบุกตลาดในไทยด้วย E-commerce ทำตลาดบนออนไลน์ คาดว่ายอดขายจะเติบโตขึ้นอีก 20-30%

ครั้งแรกที่ คุมะมง ตัวเป็นๆ มาไทย แฟนคลับพลาดไม่ได้

ก่อนจะพูดถึงเรื่องการตลาด แฟนคลับคุมะมง ต้องรู้ก่อนว่าช่วง 3-4 วันนี้ เริ่มตั้งแต่วันพฤหัสบดีที่ 23 มีนาคมนี้ ช่วง 6 โมงเย็น คุมะมงจะอยู่ที่ลานแฟชั่นฮออล์ ชั้น 1 ศูนย์การค้าสยามพารากอน ส่วนวันศุกร์ที่ 24 และเสาร์ที่ 25 มีนาคม สามารถไปเจอคุมะมงตัวเป็นๆ ได้ตั้งแต่ช่วงบ่ายจนถึงเย็น ลองดูตารางงานของคุมะมงด้านล่างนี้

คุมะมง บุกตลาดทั้งหน้าร้าน และออนไลน์ หวังยอดขายพุ่ง

คุมะมงมาอยู่ในไทยภายใต้การดูแลของ บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ที่ทั้งผลิต ดูแล และประสานงานให้กับทางต้นกำเนิดคุมะมงที่จังหวัดคุมาโมโตะ ประเทศญี่ปุ่น แต่ลิขสิทธิ์ทั้งหมดยังเป็นของญี่ปุ่น เพราะคุมะมงเกิดมาภายใต้ระบบราชการของจังหวัดคุมาโมโตะ

ICC บอกว่า ในเวลา 3 ปีที่ผ่านมา ในไทยนั้นมีหน้าร้านที่ขายสินค้าของคุมะมงกว่า 14 แห่งทั่วกรุงเทพตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำ สินค้าที่ขายมีหลากหลายประเภททั้งตัวคุมะมงเอง รวมไปถึงกระเป๋า เสื้อผ้า ผ้าคลุม หมวก เครื่องใช้ในครัวเรือน หมอนอิง และสินค้าใช้ทั่วไปอีกมากมาย สินค้าที่ขายดีที่สุดคือสินค้าประเภทของที่สามารถใช้ได้ในชีวิตประจำวัน

ความพิเศษของปีนี้คือการปล่อย “ตุ๊กตาคุมะมงขนาด 22 นิ้ว” ที่แฟนคลับเรียกร้องอยากได้มานานแล้ว ตัวนี้ราคาอยู่ที่ 1,690 บาท

นอกจากหน้าร้านที่ต้องทำแล้ว กระแสออนไลน์ที่มาแรง ก็ทำให้ตอนนี้คุมะมงมีเว็บไซต์สั่งซื้อสินค้าเป็นของตัวเองแล้ว เว็บไซต์คุมะมงไทยแลนด์ ด้วยความต้องการจะตีเข้าไปยังตลาดต่างจังหวัดให้มากขึ้น เพราะตอนนี้ตลาดส่วนใหญ่ยังกระจุกตัวอยู่ในกรุงเทพทั้งหมด

แม้เว็บไซต์จะเปิดตัวได้เพียงประมาณ 1 เดือน และสินค้าในออนไลน์ยังเหมือนกับหน้าร้านทั้งหมด แต่ต่อไปจะปรับเปลี่ยนให้เกิดความ Exclusive ในออนไลน์ เช่น ให้สินค้าบางตัวมีแค่ในหน้าเว็บไซต์เท่านั้น หรืออาจจะจัดโปรโมชั่นที่พิเศษกว่าหน้าร้านทั่วๆ ไป เพราะอยากให้ส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่กรุงเทพ 60% ต่างจังหวัด 40% แต่ถึงอย่างนั้น ปีนี้ก็จะขยายหน้าร้านออกไปอีก 4-5 แห่ง เรียกได้ว่ารุกหนักทั้งหน้าร้านและออนไลน์เต็มที่

ส่วนการสั่งซื้อทางออนไลน์ ICC บอกว่าไม่ว่าจะสั่งสินค้าราคาเท่าไหร่ ค่าบริการจัดส่งจะอยู่ที่ 50 บาททุกรายการ

จับตาดูก้าวต่อไปของ คุมะมง ในไทย

ดูจากยอดขายแล้ว ปีก่อนหน้านี้คุมะมงในไทยมียอดเพิ่มขึ้นมากว่า 10% แต่ปีนี้ด้วยการส่งตุ๊กตาขนาด 22 นิ้วเข้ามา รวมกับการขยายหน้าร้าน และที่สำคัญจะบุกตลาดออนไลน์อย่างหนัก ทำให้ปีนี้ ICC ค่อนข้างมั่นใจว่าจะทำให้ยอดขายคุมะมงจะเติบโตขึ้นไปถึง 20-30% อีกอย่างถ้าดูที่กลุ่มเป้าหมาย ต้องยอมรับว่า คุมะมงมีคาแร็กเตอร์ที่เข้าได้กับทั้งผู้ชายและผู้หญิง

นอกจากนั้น การทำการตลาด ICC ยังบอกอีกว่าจะอัดเงินโชว์ตัวคุมะมงไปตามสื่อต่างๆ อย่างปีนี้จะจัดอีเวนท์ไม่ต่ำกว่า 3 งาน คำนวณคร่าวๆ งบที่จะฉีดเข้าไปกับอีเวนท์ในปีนี้ไม่ต่ำกว่า 5 ล้านบาทแน่นอน

สรุป

คุมะมงมาโชว์ตัวที่ไทยครั้งแรกเพื่อเอาใจเหล่าแฟนคลับ ส่วน ICC ผู้ดูแลคุมะมงในไทยประกาศขยายสาขาที่มีอยู่แล้ว 14 สาขา ปีนี้จะเพิ่มอีก 4-5 สาขา นอกจากนั้นก็จะบุกตลาดออนไลน์ สั่งซื้อกันได้ตลอดเวลา มั่นใจมากว่าปีนี้ยอดขายจะโตขึ้นแน่นอน

เรียกได้ว่าจากตุ๊กตาหมีดำแก้มแดง สัญลักษณ์ของจังหวัดคุมาโมโตะ ประเทศญี่ปุ่น ที่ทำโดยภาคราชการ แล้วส่งมาถึงไทยจนขายดีเป็นเทน้ำเทท่า มีแฟนคลับติดตามกันมากขึ้นทุกวัน น่าสนใจว่าโมเดลแบบนี้ ถ้านักธุรกิจหรือภาคราชการไทยจะศึกษาไว้เป็นบทเรียนบ้าง ก็จะถือเป็นเรื่องราวดีๆ ไม่น้อย

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา