7-Eleven ประเทศไทย เตรียมเปิดตัว นานะ จูอิจิ Virtual Brand Presenter ตัวแรกของแบรนด์ มาในรูปแบบ V-Tuber หรือตัวการ์ตูน 2 มิติที่สามารถพูดคุย และขยับร่างกายได้ผ่านการควบคุมโดยมนุษย์ สวนกระแสแบรนด์อื่นที่เริ่มใช้ตัวละครเสมือนมนุษย์ช่วยสื่อสารการตลาด
7-Eleven กับการใช้ V-Tuber
เมื่อวันที่ 25 ต.ค. 2565 มีการโพสต์วิดีโอบนช่อง YouTube ชื่อ Nana Juuichi โดยคลิปวิดีโอดังกล่าวเป็นการแนะนำตัว นานะ จูอิจิ Virtual Brand Presenter คนแรกของร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ประเทศไทย ทำหน้าที่แนะนำโปรโมชัน และสินค้าใหม่ของทางร้าน ก่อนจะมีการถ่ายทอดสดเปิดตัวอย่างเป็นทางการวันที่ 29 ต.ค. 2565
ทั้งนี้ 7-Eleven เลือกนำ นานะ จูอิจิ ไปใช้สื่อสารผ่านช่องทาง YouTube, Twitter และ TikTok ไม่มีการพูดถึง Facebook ส่วนรายละเอียดของผู้พัฒนา และเบื้องหลังผู้ควบคุมตัวการ์ตูนดังกล่าวยังไม่มีการเปิดเผย ถือเป็นอีกแบรนด์ที่เลือกใช้ตัวละครแนว V-Tuber สื่อสาร
ตัวอย่างในประเทศไทยคือ ฟาร์มเฮาส์ ที่สร้าง ฟูมิ Virtual Influencer ในรูปแบบ V-Tuber มาช่วยสื่อสารแบรนด์ตั้งแต่ต้นปี 2565 และถึงปัจจุบันยังมีการสื่อสารแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ผ่านการไลฟ์พูดคุย และเล่นเกม รวมถึงปรากฏในสื่อ และผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของฟาร์มเฮาส์
ในทางกลับกัน หลายแบรนด์ในไทยกลับเลือกใช้ตัวละครเสมือนมนุษย์เป็นพรีเซนเตอร์ เช่น AIS และ True ซึ่งทั้งคู่ให้ความสำคัญใกล้เคียงกับดารานักแสดงที่เป็นพรีเซนเตอร์ สังเกตจากการนำมาขึ้นป้ายโฆษณา หรือร่วมกันทำตลาดกับดารานักแสดงเหล่านั้น
สรุป
กระแส V-Tuber ยังไม่หมดง่าย ๆ เพราะมีผู้ชมบางกลุ่มที่ชื่นชอบ และหลงรักในตัวละครเหล่านี้ เช่น ในประเทศไทยมี V-Tuber ที่สร้างรายได้จากการถ่ายทอดสด หรือทำคลิปต่าง ๆ จำนวนหนึ่ง ดังนั้นการที่ 7-Eleven สร้าง นานะ จูอิจิ ขึ้นมา แสดงให้เห็นถึงความอยากเข้าสู่ลูกค้ากลุ่มใหม่เพื่อสร้างสีสัน และรายได้ในอนาคต
ทั้งนี้ นานะ จูอิจิ หากแปลตามความหมายภาษาญี่ปุ่นจะสื่อถึงแบรนด์ 7-Eleven เพราะ นานะ หมายถึงเลข 7 และ จูอิจิ หมายถึงเลข 11
อ้างอิง // Nana Juuichi
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา