ตามดู 11 โฆษณาไทยทั้งหมดที่คว้ารางวัลสิงโตในงาน Cannes Lions 2018

บทความโดย นฤพนธ์ ชมภูศรี

ปิดม่านลงไปแล้วสำหรับงาน Cannes Lions International Festival of Creativity 2018 งานเทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่คนในวงการโฆษณาและการตลาดให้การยอมรับ ในปีนี้ประเทศไทยก็ได้สร้างสรรค์ผลงานเจ๋งๆ จนทำให้คว้ารางวัลสิงโตกลับบ้านมาได้หลายรางวัล ทาง BrandInside จึงรวบรวมงานโฆษณาไทยที่ได้รับรางวัล Cannes Lions 2018 มาให้ดูกัน

งาน: Inner Warmth (Cashmere/Polyester/Wool) – Thermol

Agency: Ogilvy Group Thailand Bangkok

รางวัล: Silver หมวด Print and Publishing Lions และ Bronze หมวด Outdoors Lions

อากาศเย็นในออฟฟิศ ส่งผลเสียต่อร่างกายอย่างมาก Thermos แบรนด์กระบอกน้ำเก็บความร้อน ชวนคนจิบน้ำร้อนเพื่อเติมความอบอุ่นให้กับร่างกาย ให้เหมือนใส่เสื้อผ้าให้อวัยวะภายใน งานนี้สื่อสารถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ (Product Benefit) ผ่านภาพที่ออกแบบได้น่าสนใจ

Designer, Rooftop Soocer และ Meeting
Designer, Rooftop Soocer และ Meeting

งาน: The All Nighter (The Meeting/Rooftop Soccer/Designer) – McDonalds

Agency: TBWA Thailand Bangkok

รางวัล: Silver หมวด Industry Craft Lions และ Bronze หมวด Print and Publishing Lions/Outdoors Lion

แม้กลางคืนจะเป็นเวลาที่คนส่วนใหญ่กำลังนอนหลับสบายอยู่บนเตียง แต่ก็เป็นเวลาที่คนบางกลุ่มยังคงนั่งทำงานหรือใช้ชีวิตในช่วงกลางคืนอยู่เช่นกัน การอยู่คนเดียวในเมืองที่เงียบสงัดกลางดึก McDonalds รู้ดีว่ามันเหงาเพียงไหน จึงส่งแคมเปญโฆษณาที่สื่อสารว่า “ไม่ว่าจะดึกแค่ไหน คุณจะไม่ได้อยู่เพียงลำพัง ยังมีพื้นที่ให้สำหรับคุณเสมอ”

งาน: Genocide Staedtler

Agency: Prakit Advertising Bangkok

รางวัล: Bronze หมวด Industry Craft

STAEDTLER แบรนด์ปากกาชื่อดัง ส่ง Print Ads โปรโมทปากกาเน้นข้อความที่สื่อสารถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ได้อย่างสร้างสรรค์​ เรียกได้ว่า ไฮไลท์ชัดถึงเหตุการณ์สำคัญจริงๆ

งาน: Tiny DollKleenex

Agency: J.Walter Thompson Bangkok

รางวัล: Gold และ Silver หมวด Health & Wellness Lions

สำหรับงานนี้เป็นโฆษณาชิ้นแรกในปีนี้ของไทยที่ได้รับรางวัลไป ลองไปอ่านต่อได้ที่ https://brandinside.asia/jwt-bangkok-cannes-lions-2018/

งาน: บ้าน… ไม่ใช่เวทีมวย (Home is not a boxing ring)มูลนิธิหญิงชายก้าวไกล

Agency: J.Walter Thompson Bangkok

รางวัล: Bronze หมวด Media Lions

งานโฆษณาแคมเปญกระตุ้นให้เห็นถึงปัญหาความรุนแรงในครอบครัวสังคมของไทย โดยการนำผู้หญิงที่เคยถูกสามีทำร้ายมาแต่งหน้าให้เหมือนกับเพิ่งโดนทำร้ายมาถือป้ายแทน Ring Girl ในสนามมวย เพื่อสื่อให้ตระหนักว่าอย่านำความรุนแรงในสนามมวยมาใช้ที่บ้าน

งาน: Frendshitธนาคารกสิกรไทย (KPlus)

Agency: GREYnJ United

รางวัล: 2 Gold หมวด Film Lions/Entertainment Lions และ Silver หมวด Film Craft

แกแมสแล้วว่ะ งานโฆษณาฮาๆ สไตล์ผู้กำกับ เต๋อ นวพล ก็คว้ารางวัลเวทีนี้ไปอีกเช่นกัน หลังจากเดินสายคว้ารางวัล D&DA Award 2018 ไปแล้ว ในเวทีนี้ก็ได้รางวัลไปถึง 3 หมวด ด้วยการเล่าเรื่องที่สนุกประกอบกับการสื่อถึงผลิตภัณฑ์ได้อย่างลงตัว จึงไม่แปลกใจที่งานชิ้นจะได้ใจกรรมการเวทีนี้ไปเช่นกัน

งาน: AKE DemoSuneta House

Production House: Suneta House

รางวัล: Bronze หมวด Film Lions

งานชิ้นนี้เป็น Showreel ที่ใช้โปรโมทโปรดักชั่นเฮ้าส์ Suneta House โดยเล่าเรื่องผ่านเบื้องหลังการทำงานโฆษณาได้อย่างแสบและฮามากๆ

งาน: Predict to Prevent Samsung

Agency: BBDO Bangkok

รางวัล: Bronze หมวด Brand Experience & Activation Lions

แคมเปญดีๆ ที่ Samsung จับมือกับ BBDO ออกแอพพลิเคชั่นเพื่อป้องกันปัญหาการฆ่าตัวตายจากโรคซึมเศร้าผ่านการพิมพ์ อ่านต่อได้ที่ https://brandinside.asia/bbdo-bangkok-samsung-predict-to-prevent/

งาน: The SecretVoiz Waffle

Agency: Ogilvy Group Thailand Bangkok

รางวัล: Gold หมวด Film Lions

หนังโฆษณาชิ้นนี้ก็เล่าเรื่องอย่างฮา เมื่อคู่รักคู่หนึ่งมีความลับต่อกัน จะเป็นเรื่องอะไรลองไปดูเลยครับ

งาน: ForeverELE Thailand

Agency: LOBSTER & CO COMPANY.,LTD. BANGKOK

รางวัล: Silver ในหมวด Film Lions

ELE ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ส่งหนังโฆษณาอีกชิ้นที่เล่าเรื่องได้ตลก และเสียดสีเบื้องหลังการทำงานในวงการโฆษณาซึ่งก็ยังทำออกมาได้สนุกจริงๆ

งาน: The Hair TalkSunsilk

Agency: J.Walter Thompson Bangkok

รางวัล: Bronze หมวด Film Lions

งานโฆษณาของยาสระผม Sunsilk ที่เล่าเรื่องผ่านมุมมองของ LGBT กับครอบครัว ทำออกมาได้ซึ้ง กินใจคนดูเป็นอย่างมาก

เราจะเห็นได้ว่าโฆษณาไทยที่ได้รางวัลในปีนี้ส่วนใหญ่มีการเล่าเรื่องที่ตลกขบขันตามสไตล์ของคนไทย ซึ่งก็ถูกจริตในระดับสากลเช่นกัน งานบางส่วนในปีนี้ก็เน้นการหยิบปัญหาสังคมใกล้ตัวมาเล่าเรื่องมากขึ้น นับเป็นเรื่องดีที่แบรนด์ในไทยให้ความสำคัญกับปัญหาต่างๆ และหยิบมาสื่อสารผ่านแบรนด์ของตัวเองได้อย่างมีชั้นเชิง ทาง BrandInside ก็ขอแสดงความยินดีกับผลงานทุกชิ้นที่ได้รับรางวัลในปีนี้ด้วยนะครับ

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา