โฆษณายังไงให้เนียน Xi Jinping สวมเสื้อคลุมหรู Arc’teryx ตรวจงานโอลิมปิก ทำให้หุ้นจีนขึ้น

Xi Jinping สวมเสื้อคลุมที่มีหมวกคลุมหัวสำหรับใส่กันหิมะและลม สีน้ำเงินโคลบอลต์ขณะเดินตรวจพื้นที่สำหรับเตรียมการแข่งขันโอลิมปิก 2022 บริเวณภูเขาทางตอนเหนือของกรุงปักกกิ่ง เสื้อคลุม Arc’teryx นี้ว่ากันว่าเป็นเสื้อผ้าแบรนด์หรูที่มีสนนราคาอยู่ที่ 1,000 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 30,000 บาท

หลังจาก Xi Jinping ปรากฎกายออกมาพร้อมเสื้อกันหนาวแบรนด์หรูดังกล่าว ทำให้ถูกพูดถึงในหลายสื่อเพราะแบรนด์เสื้อผ้าที่เขาใส่ เป็นแบรนด์ระดับชนชั้นนำในเมืองเลือกใส่กัน ภาพของ Xi Jinping พร้อมเสื้อหนาวสุดหรูส่งผลให้หุ้นของ Anta Group บริษัทแบรนด์ชุดกีฬาในจีนพุ่งขึ้น 10% เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา เนื่องจากเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์ Arc’teryx ที่ตั้งอยู่ทางตอนเหนือของแวนคูเวอร์ อังกฤษ และโคลัมเบีย

ANTA Sports

ไม่ใชแค่ Xi Jinping คนเดียวเท่านั้นที่สวมเสื้อกันหนาวจาก Arc’teryx แต่บรรดาผู้ติดตามทั้งหลายก็สวมใส่เช่นเดียวกัน แต่ของพวกเขาจะมีโลโก้จากบริษัท Anta ชัดเจน เนื่องจากเป็นบริษัทผู้สนับสนุนโอลิมปิกเกม 2022 อย่างเป็นทางการ และยังจัดหาชุดเสื้อผ้าให้กับทีมนักกีฬาจีนมาตั้งแต่ 8 ปีที่แล้ว

เสื้อที่ Xi Jinping เลือกใส่จาก Arc’teryx นี้ เป็นเสื้อที่มีน้ำหนักเบา มีความยาว ไม่ใหญ่เทอะทะ และยังกันน้ำด้วย ลูกค้าที่เป็นคนเมืองในจีนจึงมักจะนิยมใส่กัน

นับตั้งแต่ Xi Jinping ขึ้นดำรงตำแหน่งเป็นผู้นำประเทศจีน เขาก็เผยให้เห็นภาพลักษณ์ที่นิยมสวมใส่เสื้อผ้าสไตล์ตะวันตกมาโดยตลอด มากกว่าจะใส่เสื้อสไตล์ Mao Zedong สื่อมองว่าเป็นการสะท้อนให้เห็นว่าเขาก็มีท่าทีปรับตัวไปกับสไตล์นอกประเทศ ไม่ยึดติดภาพลักษณ์และรูปแบบการแต่งกายแบบเดิมๆ นอกจากนี้ ชุดที่เขาสวมใส่เป็นประจำก็มักจะเป็นเสื้อเชิ๊ตสีขาวคอเปิด ทับด้วยแจ็คเก็ตแบบเรียบๆ

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ผู้นำจีนสวมใส่ชุดที่มาจาก Anta Group เมื่อปี 2017 ระหว่างเดินทางไปตรวจพื้นที่จัดแข่งขันโอลิมปิกที่เมืองจางเจี๋ยโกวทางตอนเหนือของมณฑลเหอเป่ย เขาก็สวมใส่เสื้อกันหนาวจากบริษัท Anta Group เช่นกัน แถมยังมีแบรนด์แสดงให้เห็นชัดเจนด้วย

ในครั้งนั้นหนังสือพิมพ์ฝูเจี้ยนถึงกับนำเสนอข่าวว่า ผู้ประกอบการบริษัทนี้กล่าวว่า ท่าทีดังกล่าวของประธานสี แสดงให้เห็นว่าสนับสนุนและเป็นการแสดงการรับรองบริษัทสัญชาติจีนว่าเป็นบริษัทที่ดี สำนักงานใหญ่ของบริษัท Anta ก็ตั้งอยู่ทางตอนใต้ของมณฑลฝูเจี้ยน

Anta Group ค่อยๆ เติบโตอยู่ในประเทศตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1990 เริ่มจากขายรองเท้ากีฬาราคาถูกก่อนจะขึ้นเป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาหมายเลข 1 ของจีน แต่ก็ยังตามหลังแบรนด์ต่างประเทศอย่าง Nike และ Adidas อยู่ นอกจากดังเฉพาะในจีนแล้ว นอกประเทศจีนก็ยังไม่เป็นที่รู้จัก

จนกระทั่งเข้าซื้อแบรนด์จากฟินแลนด์ อย่าง Amer Sports ซึ่งก็เป็นเจ้าของแบรนด์ Wilson, Salomon, Peak Performance และ Arc'teryx

ด้วยมูลค่าสูงถึง 5.2 พันล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 1.56 แสนล้านบาท จากนั้นก็ทำให้บริษัทจีนได้รับความสนใจมากขึ้น

Anta Group ตั้งเป้าไกล หวังจะโค่น Nike ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดกีฬาอันดับ 1 ในจีน ปัจจุบันมีสัดส่วนในตลาดจีนอยู่ที่ 15% ซึ่งมีมูลค่าอยู่ที่ 4.3 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ แต่ก็ยังตามหลัง Adidas 20% และ Nike 23%

ที่มา – South China Morning Post, CGTN

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

mm
Plaa - Brand Inside สนใจความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ การทูต การเมือง ประชาธิปไตย เสรีภาพ ความยุติธรรมและความเท่าเทียม ชอบอ่าน ชอบเขียน ชอบสืบค้นข้อมูล ชอบทำคอนเทนต์