เอเจนซีโฆษณายักษ์ชี้ ปีหน้า Facebook คือสื่อที่ลงเงินมากสุดเหนือสื่อเก่า รองแค่กูเกิล

Martin Sorrell ซีอีโอของกลุ่ม WPP ที่เป็นเครือข่ายดิจิทัลเอเจนซีโฆษณาและประชาสัมพันธ์ระดับโลก (เช่น Ogilvy, GroupM, JWT, Hill&Knowlton) ระบุว่าปีหน้า Facebook จะเป็น media supplier ใหญ่เป็นอันดับสองที่องค์กรฯ ลงทุนซื้อสื่อด้วย รองจาก Google

เขาบอกว่าปีนี้ WPP น่าจะใช้เงินกับ Google ที่ 5.5 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ (เพิ่มจาก 4 ล้านเมื่อปีกลาย) ตามด้วยกลุ่มสื่อ News Corp. และ 21st Century Fox ส่วน Facebook ที่ใช้เม็ดเงินไปแล้วกว่า 1.75 พันล้านฯ

แต่ปีหน้า Sorrell ชี้ว่า Facebook จะขึ้นที่สอง ด้วยเหตุผลว่าพฤติกรรมการ search ของผู้ใช้ ทำให้เม็ดเงินโฆษณาไหลไปลงตรงนั้น และจะเริ่มซื้อสื่อใน Snapchat ตามมา ปีนี้ WPP ใส่เงินให้แพลตฟอร์มหลังนี้แล้วกว่า 70 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนภาพรวมปีหน้าวงการนี้จะโตราวๆ 3% จากปี 2016 ซึ่ง Sorrell มองว่าหืดขึ้นคอ เดาตัวเลขลำบากเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงประธานาธิบดีของสหรัฐฯ ด้านยุโรป Brexit มีแนวโน้มดีขึ้น แต่เฝ้าระวังที่ฝรั่งเศสกับอิตาลี

ด้านเทรนด์ Sorren ชี้ว่าให้ดูการเติบโตของประชากรโลกมุสลิม การพัฒนาสารที่เข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่นจะยิ่งสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ปิดท้ายทิศทางองค์กรที่ WPP เป็นเครือใหญ่ แต่ลูกค้าต้องการคุยให้จบที่คอนแทคเดียวให้งานออกมาซับซ้อนน้อยลง ก็ต้องปรับตัวกันต่อไป

ที่มา – MediaPost

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา