แม้ว่าจะมีคดีอื้อฉาวเรื่องการโกงผลทดสอบมลพิษในน้ำมัน แต่ Volkswagen ก็ยังมีผลงานในปี 2016 ที่ยอดเยี่ยม และสามารถทะยานขึ้นมาเป็นบริษัทรถยนต์ที่มียอดขายมากที่สุดในโลก แซงหน้าแชมป์เก่า Toyota ได้สำเร็จ
ในปี 2016 บริษัท Volkswagen สามารถขายรถยนต์ได้มากเป็นประวัติการณ์ 10.3 ล้านคัน แซงหน้า Toyota ที่มียอดขายทั้งเครือ (รวมแบรนด์ Hino และ Daihatsu) ที่มียอดขายเติบโตขึ้นเล็กน้อยเป็น 10.2 ล้านคัน
ถึงแม้อดีตซีอีโอ Martin Winterkorn มีอันต้องลาออกจากตำแหน่งจากกรณีอื้อฉาวในปี 2015 แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าการเติบโตของ Volkswagen เป็นผลงานของเขา ที่เป็นซีอีโอระหว่างปี 2007-2015
ปัจจุบัน Volkswagen Group มีแบรนด์รถยนต์ในมือมากมาย ทั้งแบรนด์ VW ที่เป็นต้นกำเนิดของบริษัทเอง, แบรนด์ SEAT, Audi, Skoda ไปจนถึงแบรนด์รถสปอร์ตและรถหรู Porsche, Lamborghini, Bentley, Bugatti แบรนด์รถบรรทุก Scania และมอเตอ์ไซค์ Ducati
ปัจจัยที่ช่วยฉุดให้ยอดขายของ Volkswagen เติบโต มาจากตลาดจีนที่ยอดโตขึ้นถึง 12.2% (ปัจจุบันจีนคือตลาดใหญ่ที่สุดของ Volkswagen) และแบรนด์ระดับบนทั้ง Audi/Porsche ที่มีความต้องการเพิ่มสูงขึ้น แม้ Volkswagen จะสูญเสียส่วนแบ่งตลาดในยุโรป จากคดีอื้อฉาวเรื่องการทดสอบมลพิษก็ตาม
ส่วนเหตุผลที่ทำให้ Toyota เสียบัลลังก์แชมป์ มาจากยอดขายในสหรัฐและจีนตกลง และในปี 2017 บริษัทก็ต้องเผชิญกับแรงกดดันจากประธานาธิบดี Trump ที่ต้องการให้ Toyota ย้ายฐานการผลิตรถยนต์เข้าไปในสหรัฐอีกด้วย
ที่มา – Bloomberg
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา