เมื่อความเป็นกีฬาอย่างจริงจังเริ่มขายลำบาก Under Armour ก็ต้องปรับตัวให้ผู้บริโภคสวมใส่แล้วดู Cool เหมือนฝั่งคู่แข่งบ้าง และการจ้าง A$AP Rocky คืออีกหนึ่งฟันเฟืองในการขับเคลื่อนเรื่องนี้
.@asvpxrocky in the House. #WEWILL pic.twitter.com/aWV4lcuF5V
— Under Armour (@UnderArmour) 15 กันยายน 2560
ใส่แล้วดีต่อการเล่นกีฬาไม่พอ ต้อง Look Cool ด้วย
ก่อนหน้านี้ Under Armour โด่งดังมาจากภาพลักษณ์ที่มีความเป็นกีฬาสูง หรือใส่แล้วดูรักสุขภาพจริงจัง ซึ่งก็ตรงกับพฤติกรรมผู้บริโภคช่วงนั้นพอดีที่กระแสรักสุขภาพกำลังมาแรง แต่ปัจจุบันอุปกรณ์กีฬานั้นไม่ได้มีไว้แค่สวมใส่เพื่อเล่นกีฬา แต่มันต้องช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของผู้สวมใส่ให้ Look Cool
เหตุนี้เองทำให้ Under Armour ตัดสินใจเซ็นสัญญากับ Rakin Mayers หรือ A$AP Rocky (เอแซบ ร็อคกี้) Rapper สัญชาติสหรัฐอเมริกาที่แต่งตัวเท่ แถมยังเคยเป็นแฟนกับ Kendall Jenner มาแล้ว เพื่อเข้ามาเป็นพรีเซนเตอร์ และร่วมออกแบบกับสินค้าของบริษัท
สำหรับตัว Collection ที่พรีเซนเตอร์คนใหม่ร่วมออกแบบจะอยู่ภายใต้แบรนด์ Under Armour Sportwear ที่เน้นความเป็นแฟชั่นมากกว่าการสวมใส่เพื่อเล่นกีฬา แต่ภาพรวมแบรนด์ทั้งหมดยังอยู่ภายใต้การควบคุมของ Tim Coppens ดีไซน์เนอร์ใหญ่ของแบรนด์
ครั้งแรกกับการฉีกแนวของ Under Armour
ถือเป็นครั้งแรกของแบรนด์อุปกรณ์กีฬาจากสหรัฐฯ รายนี้ ที่เข้ามาเน้นตลาดแฟชั่น เพราะในอดีตพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ก็เน้นที่นักกีฬา และถึงจะเซ็นสัญญากับ Dwyne Johnson หรือ The Rock ก็ยังเน้นที่การสวมใส่เพื่ออกกำลังกาย และดูเป็นนักกีฬามากกว่า
จึงเชื่อว่าหลังจากนี้การแข่งขันของแบรนด์อุปกรณ์กีฬาน่าจะสนุกขึ้น ไม่ได้มีแค่ Adidas และ Nike ครองตลาดหลักๆ อีกต่อไป เพราะแบรนด์ย่อยๆ ก็เริ่มเข้าใจตลาด และพยายามสื่อแฟชั่นออกมา แต่จริงๆ แล้วแบรนด์ใหญ่ข้างต้นก็รู้ และพยายามเดินเกมนี้เช่นกัน
อ้างอิง // Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา