อังกฤษประสบกับภาวะโรคอ้วน
รัฐบาลอังกฤษประกาศเตรียมห้ามโฆษณา junk food ทางทีวีก่อน 3 ทุ่มและช่องทางออนไลน์โดยจะเริ่มในปี 2023 ตามเป้าหมายของนายกรัฐมนตรี Boris Johnson ที่ประกาศไว้ว่าจะจัดการกับโรคอ้วนที่เพิ่มมากขึ้นในอังกฤษ
จากการวิจัยพบว่า 1 ใน 3 ของเด็กที่พึ่งจบประถมมีน้ำหนักตัวเกินแล้ว และ 63% ของผู้ใหญ่ในอังกฤษก็มีน้ำหนักเกินมาตรฐานเช่นเดียวกัน
นโยบายนี้กระทบวงการโฆษณาแน่นอน
การห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่มีไขมัน น้ำตาล และเกลือสูง หรือ HFSS จะกระทบรายได้ของสถานีโทรทัศน์มากกว่า 200 ล้านปอนด์ต่อปี (ประมาณเกือบ 9 พันล้านบาท)
มาตรการนี้ถือเป็นข้อจำกัดทางการตลาดที่เข้มงวดที่สุดในโลกมาตรการหนึ่ง จะกระทบค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของแบรนด์ทั้งทางทีวีและทางออนไลน์มากกว่า 600 ล้านปอนด์ต่อปี (ประมาณ 26,000 ล้านบาท)
อนุญาตให้ยกเว้นได้สำหรับบางกรณี
อย่างไรก็ตาม การโฆษณา junk food จะยังคงมีในสื่ออย่างวิทยุ พอดแคสต์ และกฎนี้จะไม่ครอบคลุมถึงการโฆษณาบนโปสเตอร์หรือป้ายประกาศตามสถานที่ต่างๆ อย่างเช่น โฆษณาบริเวณป้ายรถเมล์
การโฆษณาถึงตัวแบรนด์จะยังสามารถทำได้แต่ต้องไม่มีภาพผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ยังคงสามารถโปรโมตสินค้าที่มีไขมัน น้ำตาล และเกลือสูงได้หากอยู่บนเว็บไซต์และในบัญชีโซเชียลมีเดียของตัวเอง
ในส่วนของบริษัทขนาดเล็ก-กลางที่มีลูกจ้างน้อยกว่า 250 คน จะได้รับการยกเว้นให้โฆษณาผลิตภัณฑ์ junk food ของตัวเองได้ต่อไป
นอกจากนี้ สำหรับบริษัทที่ไม่ได้มีกลุ่มลูกค้าเป็นผู้บริโภคโดยตรงแต่เป็นส่วนหนึ่งของห่วงโซ่การผลิต และตลาดขายสินค้าระหว่างภาคธุรกิจ (B2B) จะยังสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ HFSS ได้เช่นเดิม
ที่มา: The Guardian
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา