เจ้าของ Penfolds เชื่อตลาดไวน์ในไทยยังไปได้ เหตุผู้ซื้อเปิดใจ และไม่ต้องดื่มในโอกาสพิเศษ

การบริโภคไวน์ในไทยเติบโตอย่างแข็งแกร่ง เนื่องจากผู้บริโภคเปิดใจ ทำให้ Treasury Wine Estates หรือ TWE เจ้าของไวน์แบรนด์ Penfolds เร่งเครื่องทำตลาด พร้อมส่งผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์ทุกกลุ่มเป้าหมาย

penfolds

Penfolds กับการทำตลาดในประเทศไทย

รายงานข่าวแจ้งว่า Treasury Wine Estates หรือ TWE เจ้าของไวน์แบรนด์ Penfolds เร่งเครื่องทำตลาดในประเทศไทย เนื่องจากภาพรวมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับพรีเมียมที่บ้านในประเทศไทยเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะไวน์ที่จากเดิมจะถูกดื่มในโอกาสพิเศษ กลายเป็นถูกดื่มในทุกโอกาสที่ต้องการ

ดังนั้นถึงจะมีการระบาดของโรค COVID-19 ในปี 2020 ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับพรีเมียมจึงประคองยอดขายไว้ได้ ซึ่ง Penfolds สามารถทำยอดขายในเทศกาลลดราคาเพิ่มขึ้นถึง 82% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้ ทั้งยังเป็นที่รู้จักเพิ่มขึ้น 20% และมีการซื้อซ้ำเพิ่มขึ้น 60%

“Penfolds เป็นหนึ่งในโรงบ่มไวน์ที่เก่าแก่ที่สุดของประเทศออสเตรเลีย และเรามีตัวเลือกหลากหลายในการทำตลาดที่ประเทศไทย ครอบคลุมตั้งแต่ร้านอาหารระดับ 5 ดาว ถึงการดื่มที่บ้าน Penfolds จึงฟื้นตัวกลับมาในปี 2020 ได้” โยดีเซน มูตูซามี่ ผู้จัดการทั่วไปด้านฝ่ายขายระหว่างประเทศ Penfolds กล่าว

สำหรับรายได้ของ TWE ปีปฏิทิน 2020 (ก.ค. 2020-มิ.ย.2021) ปิดที่ 2,678 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย ลดลงจากปีก่อน 7.1% กำไรสุทธิ 261 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย แม้ปี 2019 ยอดขายของ TWE จะเติบโตถึง 18.69% ชี้ให้เห็นถึงการระบาดของโรค COVID-19 กระทบกับธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เช่นกัน

สรุป

Pinfolds เป็นหนึ่งในแบรนด์ไวน์ที่ได้รับความนิยมของคนไทย เพราะช่วงหลังเริ่มได้ยินการสั่งไวน์ในร้านอาหารด้วยชื่อ Bin และตามด้วยตัวเลขบ่อยมาก ไม่แพ้กับตามซูเปอร์มาร์เก็ตที่วางจำหน่ายไวน์แบรนด์นี้มากขึ้นเช่นกัน ดังนั้นคงต้องดูกันว่า ปี 2021 ตลาดไวน์ และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ระดับพรีเมียมจะประคองยอดขายไว้ได้หรือไม่

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา