เปิดไอเดียสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ 2020 คิดแบบไหน ขายของอย่างไร ถึงเจาะใจผู้บริโภคยุคดิจิทัล

รายงานจาก trendhunter ได้รวบรวมเทรนด์การตลาดของโลกในปี 2020 ทั้งการสร้างสรรค์การตลาด การจัดกิจกรรม การดีไซน์ผลิตภัณฑ์ และเทรนด์แฟชั่นที่พ่วงจุดขายเทคโนโลยีใหม่ๆ เรียกว่าเป็นไอเดียที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์และสินค้าต่างๆ ได้ดีทีเดียว 

เริ่มต้นที่ กลยุทธ์การตลาด เทรนด์ในปี 2020 การสร้างแบรนด์และเล่าเรื่องของแบรนด์จะมีความสร้างสรรค์มากขึ้น ยกตัวอย่าง Tiffany & Co แบรนด์น้ำหอมชื่อดัง เดินหน้าสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้าใหม่ๆ ด้วยการเนรมิตรลานไอซ์สเก็ต ที่ Covent Garden’s East Piazza พร้อมจะสร้างบรรยากาศด้วยการใช้กลิ่นน้ำหอม

กรณีที่ Tiffany & Co เป็นการสร้างอารมณ์ของผู้บริโภครับรู้ถึงกลิ่นหอมของน้ำหอม โดยเปิดโอกาสให้ให้เล่นฟรี แน่นอนว่าเป็นมาร์เก็ตติ้งอันแยบยล เพราะหากจะดึงให้คนเข้าไปสัมผัสกลิ่นนั่นย่อมหมายความว่า ลูกค้าต้องมีความสนใจที่จะซื้อน้ำหอมแล้ว แต่กลยุทธ์ดังกล่าวกลับช่วยขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ เพิ่มขึ้น

เครื่องประดับ Ewa Nowak ป้องกันการจดจำใบหน้า

มาแน่เทรนด์แฟชั่น+เทคโนโลยี

แนวโน้มปี 2020 วงการแฟชั่นยังคงมุ่งพัฒนาสินค้าที่ผสานกับเทคโนโลยี ตัวอย่างเช่น Ying Gao สร้างชุดหุ่นยนต์ โดยที่เสื้อผ้ามีเซนเซอร์สีและแสงต่าง ๆ รวมถึงกล้องจิ๋วที่เชื่อมโยงกับคอมพิวเตอร์

ในทางกลับกัน Ewa Nowak สร้างเครื่องประดับที่ช่วยรักษาความปลอดภัยและการละเมิดสิทธิส่วนบุคคลจากการที่มีเทคโนโลยีการจดจำใบหน้า เพื่อใช้สำหรับการลงทะเบียน ซึ่งพบว่าเทคโนโลยีดังกล่าวจะมีใช้เพิ่มขึ้น แต่การพัฒนาของ Ewa Nowak  เพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวและการฉกฉวยทางโลกของการค้าจากแบรนด์ต่างๆ

การตลาดเจาะ Millennials และ Gen Z

อุตสาหกรรมต่างๆ ในปี 2020 ยังคงมุ่งเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมาย Millennials และ Gen Z ไม่ว่าจะเป็น ธุรกิจภาพยนต์กระแสการพูดถึง Avengers: Endgame, Spiderman Far From Home และ Captain Marvel ที่ครองตำแหน่งบ็อกซ์ออฟฟิศ การดีไซน์เสื้อผ้า ยังคงมุ่งเน้นคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูนดิสนี่ย์เข้ามาผสมผสาน

ทั้งนี้แบรนด์ต่างๆ มองว่า กลุ่ม Millennials และ Gen Z ในอนาคตอันใกล้จะเป็นประชากรกลุ่มใหญ่ ที่มีกำลังซื้อ และเป็นส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจ จึงเป็นสิ่งจำเป็นที่ธุรกิจต่างๆ จะต้องทำความเข้าใจในวิถีชีวิต ความต้องการของคนกลุ่มนี้ เพื่อนำมาเป็นแนวทางในการวางรากฐานทางการพัฒนาธุรกิจในอนาคตอันใกล้

คอนเซ็ปต์ “รักษ์โลก”ครองโลก 2020

สถานการณ์ขยะโลกที่มี 2.1 พันล้านตันต่อปี องค์กรและแบรนด์ต่างๆ ต่างให้ความสำคัญกับปัญหาสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ดังนั้นจะเห็นว่าแบรนด์ระดับโลกออกมาประกาศถึงการงดการแจกถุงพลาสติก ปรับบรรจุภัณฑ์ให้สามารถย่อยสลายได้ จะเป็นหนึ่งในการตลาดที่มาแรงในปี 2563

McDonald’s ในอังกฤษ ญี่ปุ่น และแคนดาได้ขับเคลื่อนโดยเลือกวัสดุที่ทำจากไม้มาทำเป็นช้อนและหลอดกระดาษ เป็นต้น เนื่องจากตอนนี้ผู้บริโภคเริ่มตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อม และแบรนด์ที่รักษ์โลกมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคเป็นอย่างมาก และมีพฤติกรรมที่พร้อมยอมจ่ายเงินเพิ่มขึ้นเพื่อทำให้โลกดีขึ้น

นวัตกรรมการผลิต MarinaTex bioplastic ถุงพลาสติกที่สามารถย่อยสลายได้ในน้ำ

นวัตกรรมจากวัสดุทางชีวภาพ

อุตสาหกรรมแพกเกจจิ้งและธุรกิจต่างๆ จะเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมจากวัสดุทางชีวภาพในปี 2020 จะถูกสร้างสรรค์ออกมาในหลากหลายรูปแบบ และด้วยวัสดุทางชีวภาพที่หลากหลาย อาทิ บริษัท MakeGrowLab ของโปแลนด์เปลี่ยนขยะชีวภาพให้เป็นวัสดุชีวภาพและทำบรรจุภัณฑ์ออกมาจำหน่าย เนื่องจากเป็นที่ต้องการของตลาด

สำหรับธุรกิจอื่นๆ อย่าง PriestmanGoode ผู้ผลิตเครื่องบินและรถไฟ้ ได้ดีไซน์ภาชนะต่างๆ บริการในห้องผู้โดยสารโดยใช้วัสดุทางชีวภาพ ที่สามารถย่อยสลายได้ หรือกระทั่งการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ MarinaTex bioplastic ถุงพลาสติกที่สามารถย่อยสลายได้ในน้ำ

Ordine ออกแบบเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวประหยัดพื้นที่การจัดเก็บ

 ดีไซน์ผลิตภัณฑ์ง่ายต่อการใช้

แนวโน้มศิลปะและการออกแบบในปี 2020 จะมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ชีวิตของผู้บริโภคใช้ชีวิตได้ง่ายขึ้น เช่น การออกแบบเครื่องครัวที่ช่วยประหยัดเนื้อที่การจัดเก็บในห้องครัว รองรับกับเทรนด์ของที่อยู่อาศัยที่มีขนาดเล็กลง ซึ่งการดีไซน์ดังกล่าวยังมาแรงอย่างต่อเนื่อง

ยกตัวอย่าง Ordine เป็นแบรนด์เครื่องครัวที่พลิกมิติห้องครัวครั้งใหญ่ มุ่งเน้นการดีไซน์ผลิตภัณฑ์ที่ดูเรียบง่าย และช่วยประหยัดพื้นที่ในการจัดเก็บในห้องคร้ว โดยใน 2020 จะเกิดเทรนด์ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน ขณะที่การจัดนิทรรศการหรือกิจกรรมในปี 2020 ยีดคอนเซ็ปต์ด้านสิ่งแวดล้อมด้วยเช่นเดียวกัน

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา