แม้หลายคนจะมองว่าเศรษฐกิจไม่ดี แต่ไม่ใช่กับ Toyota ประเทศไทย หลังประกาศภาพรวมยอดขายรถยนต์ครึ่งปีแรกที่มีกว่า 4.89 แสนคัน เติบโต 19.3% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน แถมยอดขายของบริษัทเองก็โตเช่นกัน
ตลาดรถยนต์ปีนี้แตะ 9.8 แสนคันแน่นอน
เมื่อครึ่งปีแรกทีมสำรวจตลาดรถยนต์ของ Toyota ประเทศไทยมองว่ามีรถยนต์จำหน่ายในตลาดกว่า 4.89 แสนคัน ซึ่งเพิ่มขึ้นจากที่บริษัทคาดการณ์ไว้มาก จึงไม่แปลกที่ยอดประมาณการของการจำหน่ายรถยนต์ในไทยนั้นจะเพิ่มขึ้นเป็น 9.8 แสนคัน หรือเติบโตจากปีก่อน 12.4% จากที่คาดกรณ์ไว้เมื่อต้นปี 2561 ว่ามีราว 9 แสนคัน ก็มีสูง
สำหรับยอดขายรถยนต์ในตลาดรวมครึ่งปีแรกนั้นแบ่งเป็นรถยนต์นั่ง 1.90 แสนคัน, รถยนต์เพื่อการพาณิชย์ 2.98 แสนคัน และรถกระบะ 1 ตัน (รวมรถกระบะดัดแปลง) 2.37 แสนคัน ที่สำคัญในช่วงสิ้นปีรถยนต์แต่ละประเภทก็จะมีแนวโน้มเติบโตใกล้เคียงกับภาพรวมตลาดที่ 12.4% และมีสัดส่วนใกลัเคียงเดิม
ส่วนสาเหตุที่ทำให้ตลาดรถยนต์กลับมาเติบโตอย่างต่อเนื่องก็มาจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ รวมถึงการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานต่างๆ ในประเทศ และอุตสาหกรรมยานยนต์ในประเทศไทยที่มีการแข่งขันกันอย่างหนักหน่วงขึ้น แสดงให้เห็นความต้องการใช้รถยนต์ของผู้บริโภคที่เริ่มกลับมา
ฟาก Toyota เองก็ปรับเป้ายอดขายด้วย
ขณะเดียวกันจากตลาดที่กลับมาเติบโต ทำให้เบอร์หนึ่งของตลาดนี้อย่าง Toyota ก็เตรียมปรับเป้ายอดขายปี 2561 จากคาดหวังไว้ที่ 3 แสนคัน เป็น 3.15 แสนคัน เพิ่มขึ้น 31.2% จากปี 2560 และมีส่วนแบ่งในตลาดนี้ 32.1% แต่จะไปถึงจุดนั้นได้ทางบริษัทก็ต้องมีการปรับแผนทางการตลาด เช่นสร้างโชว์รูมรูปแบบใหม่เป็นต้น
“คนรุ่นใหม่คืออีกกลุ่มลูกค้าสำคัญของเรา ดังนั้นการให้ประสบการณ์ใหม่ๆ ในการซื้อรถยนต์ของพวกเขาก็เป็นเรื่องจำเป็น ซึ่งตอนนี้เราเริ่มปรับตัวแล้ว ส่วนเรื่องการผลิตเราไม่ค่อยห่วง เพราะมีตัวเลขสูงถึง 7.7 แสนคัน/ปี” มิจิโนบุ ซึงาตะ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด กล่าว
ด้านยอดจำหน่ายรถยนต์ของ Toyota ประเทศไทยในครึ่งปีแรกจะอยู่ที่ 1.41 แสนคัน เพิ่มขึ้น 26.2% ประกอบด้วยรถยนต์นั่ง 53,512 คัน, รถเพื่อการพาณิชย์ 88,477 คัน และรถกระบะ 1 ตัน (รวมรถกระบะดัดแปลง) 76,758 คัน ส่วนในช่วงสิ้นปีก็จะมียอดขายในอัตราส่วนใกล้เคียงเดิม ผ่านการเติบโตเฉลี่ย 30%
Yaris ยอดขายเติบโต ส่วน Vios ยังดรอป
ในทางกลับกันเมื่อเจาะไปในแต่ละรุ่นรถที่ Toyota ประเทศไทยจำหน่าย ตัวตระกูล Yaris ที่ประกอบด้วย Yaris และ Yaris Ativ ค่อนข้างมียอดจำหน่ายดี เนื่องจากมีเครื่องขนาดเล็กเพียง 1.2 ลิตร ทำให้ได้สิทธิประโยชน์ทางภาษี และค่อนข้างมีขนาดที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตประจำวันของคนไทย
แตกต่างกับรถยนต์รุ่น Vios ที่มีเครื่องขนาด 1.5 ลิตรกลับเริ่มเสื่อมความนิยม เพราะด้วยเครื่องที่ใหญ่ทำให้ราคาแพงกว่า แม้ตัวรถจะมีขนาดที่ใกล้เคียงกันก็ตาม แต่ถึงอย่างไรผู้บริโภคในไทยบางกลุ่มก็ยังต้องการเครื่องยนต์ขนาดใหญ่ ทำให้บริษัทยังไม่มีแผนหยุดทำตลาดรถยนต์รุ่นนี้แต่อย่างใด
ส่วนกลุ่มรถเพื่อการพาณิชย์นั้น Toyota มีการเร่งทำตลาด Hilux Revo ROCCO ที่ปรับโฉมใหม่เล็กน้อย ทำให้ยอดขายกระเตื้องขึ้นอย่างชัดเจน และไม่มีแผนลดขนาดเครื่องยนต์จาก 2.4 ลิตรที่ใช้อยู่ลงมาเหมือนกับค่ายคู่แข่ง แต่ทั้งนี้ตัวตลาดรถกระบะขนาด 1 ตัน และรถกระบะ Pure Pick Up ทาง Toyota ยังตามหลังคู่แข่งอยู่เหมือนเดิม
สรุป
เรียกได้ว่าการทำตลาดของ Toyota ในช่วงครึ่งปีแรกนั้นค่อนข้างเติบโตได้ด้วยดี เพราะกระแสตลาดกำลังมา ประกอบกับรุ่นที่เปิดตัวก็ค่อนข้างโดนใจทั้งกลุ่มวัยรุ่น และกลุ่มที่ต้องการรถเพื่อการพาณิชย์ ดังนั้นคงต้องจับตาดูว่า Toyota จะมีกลยุทธ์อะไรงัดออกมาในช่วงครึ่งปีหลังอีกหรือไม่ เพราะถ้ายังอยู่เฉยเหมือนเดิม โอกาสที่จะเป็นเบอร์หนึ่งเหมือนเดิมก็อาจไม่แน่นอน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา