ไทยกูลิโกะ เกาะกระแสคนไทยรักสุขภาพ จำหน่าย Almond Koka แบรนด์นมอัลมอนด์อันดับ 1 ของญี่ปุ่น ในประเทศไทย กล่อง 180 มล. ราคา 25 บาท หวังมีส่วนแบ่ง 3 อันดับแรกของตลาด 960 ล้านบาท ภายในปีนี้
ไทยกูลิโกะ รุกตลาดนมอัลมอนด์
เฉลิมพงษ์ ดรงค์สุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทย กูลิโกะ จำกัด เล่าให้ฟังว่า จากกระแสรักสุขภาพของผู้บริโภคในประเทศไทยที่เติบโตต่อเนื่อง ทำให้บริษัทตัดสินใจเริ่มทำตลาดสินค้ากลุ่มสุขภาพในไทยเพิ่มเติม ต่อยอดจากความแข็งแกร่งในกลุ่มสินค้าขนมของหวาน และสินค้าแปรรูป ที่ทำตลาดตั้งแต่ปี 2514 กับไอศกรีมในปี 2559
สำหรับสินค้ากลุ่มสุขภาพจะเริ่มต้นด้วย Almond Koka แบรนด์นมอัลมอนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 ที่ญี่ปุ่น และเริ่มจำหน่ายมาตั้งแต่ปี 2557 โดยการทำตลาดในประเทศไทยตัวสินค้าจะผลิตในประเทศไทย และทำราคาให้เอื้อมถึงได้ง่ายขึ้น หรือกล่อง 180 มล. ราคา 25 บาท มี 3 รสชาติ และกล่อง 1 ลิตร จะเริ่มขายเดือน มิ.ย. 2566
“ไทยถือเป็นประเทศแรกที่บริษัทเริ่มจำหน่ายสินค้านมอัลมอนด์นอกประเทศญี่ปุ่น และหลังจากนี้จะเพิ่มเติมไปในกลุ่มประเทศเอเชียแปซิฟิก ซึ่งการขายในไทยเป็นที่แรกแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของตลาดไทย และไทยเป็นประเทศแรก ๆ ที่กูลิโกะออกมาทำตลาด รวมถึงตั้งโรงงานนอกประเทศญี่ปุ่นด้วย”
ขึ้นแท่นอันดับ 3 ของตลาดภายในปีนี้
ไทยกูลิโกะ คาดหวัง Almond Koka สามารถมีส่วนแบ่งตลาดนมธัญพืช หรือ Cereal Milk (ไม่รวมนมถั่วเหลือง) เป็น 3 อันดับแรก โดยในปี 2565 ตลาดดังกล่าวมีมูลค่าราว 960 ล้านบาท และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องบริษัทวิจัย Nielsen และ Euromonitor คาดว่าในปี 2569 จะมีมูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท
“ในญี่ปุ่น ก่อนที่กูลิโกะจะทำตลาดก็มีแบรนด์ที่จำหน่ายนมอัลมอนด์อยู่แล้ว แต่หลังจากเราเริ่มทำตลาด ในปีแรกเราก็ขึ้นเป็นอันดับ 1 ของตลาดนี้ได้ทันที ซึ่งในประเทศไทยเราหวังว่าจะเป็นอย่างนั้นได้เช่นกัน แต่จะไปถึงจุดนั้นได้ต้องเอาชนะแบรนด์ท้องถิ่น และแบรนด์จากต่างประเทศให้ได้ก่อน”
การไปถึงเป้าหมายดังกล่าว ไทยกูลิโกะ วางกลยุทธ์การตลาดไว้เช่น การใช้สื่อโฆษณาพร้อมดึง ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่ มาเป็นพรีเซนเตอร์ พร้อมขยายช่องทางจำหน่ายในครอบคลุมทั้งค้าปลีกทั่วไป และร้านขายสินค้าสุขภาพ รวมถึงการทำกิจกรรมในจังหวัดต่าง ๆ และการร่วมกับพันธมิตรเพื่อนำนมอัลมอนด์ไปใช้เป็นวัตถุดิบในการปรุงเมนูอาหาร
เจาะธุรกิจกูลิโกะที่ไม่ได้มีแค่ขนมของหวาน
ในปี 2565 กูลิโกะ ทำรายได้ไปทั้งหมด 3.03 ล้านล้านเยน เพิ่มขึ้น 3.9% กำไรสุทธิ 81,000 ล้านเยน เพิ่มขึ้น 40.1% แบ่งสัดส่วนรายได้ออกเป็น
- ไอศกรีม กินสัดส่วนรายได้ 26%
- ขนมของหวาน กินสัดส่วนรายได้ 22%
- ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับนม กินสัดส่วนรายได้ 22%
- วัตถุดิบสำหรับปรุงอาหาร กินสัดส่วนรายได้ 4%
- อื่น ๆ กินสัดส่วนรายได้ 6%
- รายได้จากการทำตลาดนอกประเทศญี่ปุ่น 20%
ส่วนในประเทศไทย ไทยกูลิโกะ เป็นหนึ่งในรายได้ของธุรกิจในอาเซียนที่ทำรายได้ 113 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 14.9% มีกำไรจากการดำเนินงาน 13 ล้านดอลลาร์ โดยกลุ่มสินค้า Cookies (บิสกิตรูปแบบต่าง) เติบโต 7.8% และในไทยมีโรงงาน 2 แห่ง ซึ่งสินค้า Almond Koka จะผลิตที่ประเทศไทย
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ปัจจุบันตลาดนมอัลมอนด์ในประเทศไทยมีผู้นำคือแบรนด์ 137 Degrees ของ บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ และมีแบรนด์จากต่างประเทศเช่น Almond Breeze ของ Blue Diamond และ So Good ของ Sanitarium รวมถึงในกลุ่มนมธัญพืชยังมีทางเลือกอื่น เช่น นมโอ๊ต เป็นต้น
อ้างอิง // Glico
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา