อวสานสิ่งพิมพ์ บริษัทผลิต Textbook รายใหญ่ เริ่มทอดทิ้งตำราเรียนเป็นเล่ม หันมาเน้นออนไลน์แทน

Big Move ของวงการ Textbook 📚 📖

นี่คือสัญญาณที่ชัดเจนว่า ผู้ผลิตตำราเรียนรายใหญ่ของโลกปรับตัวเข้าสู่กลยุทธ์ออนไลน์อย่างจริงจังแล้ว

Textbook
Textbook Photo: Shutterstock

บริษัทผลิตตำราเรียนรายใหญ่ หันมาเน้นออนไลน์เต็มตัว

Pearson บริษัทผลิตตำราเรียน (textbook) รายใหญ่ของโลก ประกาศกลยุทธ์ใหม่ “Digital First” โดยระบุว่า

  • ทางบริษัทจะอัพเดทเนื้อหาในตำราเรียนที่เป็นสิ่งพิมพ์ถี่น้อยลง ทั้งในแง่ระยะเวลาและจำนวน โดยจากเดิมที่จะปรับปรุงทุกๆ 3 ปี หลังจากนี้จะปรับปรุงช้ากว่านั้น เพราะบริษัทจะหันไปเน้นการอัพเดทเนื้อหาผ่านออนไลน์แทน
  • ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ ในปี 2019 บริษัทได้อัพเดทเนื้อหาตำราเรียนจำนวน 500 เล่มจาก 1,500 เล่มที่วางขายทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา แต่ในปี 2020 บริษัทจะอัพเดทเนื้อหาตำราเรียนจำนวน 100 เล่มเท่านั้น
  • ทางบริษัทบอกว่า การอัพเดทเนื้อหาบนเวอร์ชั่นออนไลน์ทำได้สะดวกกว่า ง่ายกว่า และทำให้ผู้เรียนเข้าถึง-มีส่วนร่วมและตอบโต้กับเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าตำราเรียนแบบสิ่งพิมพ์

นอกจากนั้น Pearson จะเปลี่ยนโมเดลการขายตำราเรียนมาเป็น “การให้เช่า” ตำราเรียนแบบ subscription ด้วย เนื่องจากเข้ากับยุคสมัยมากว่า ลองนึกภาพของ Netflix หรือ Spotify จะเห็นภาพที่ชัดเจน

John Fallon ซีอีโอ Pearson ระบุว่า ทางบริษัทยังจะผลิตตำราเรียนในรูปแบบสิ่งพิมพ์ต่อไป แต่จะลดขนาดให้เล็กลงเรื่อยๆ เพราะประสบการณ์ในการเรียนรู้ผ่านออนไลน์ทำได้ดีกว่ามาก

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจของ Pearson ในปัจจุบันมีรายได้มาจากดิจิทัลสูงกว่าสิ่งพิมพ์ครึ่งหนึ่งแล้ว ดังนั้นทางบริษัทจึงมองเห็นว่าธุรกิจตำราเรียนก็ไม่ต่างกับธุรกิจหนังสือพิมพ์หรือธุรกิจเพลงที่ถึงเวลาต้องปรับตัวและจัดลำดับความสำคัญ ซึ่งแน่นอนว่า Digital First คือคำตอบของยุคสมัย

ที่มา – BBC

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา