Tesla เจอปัญหาในจีน ทางการคุมเข้ม ชาวเน็ตพูดถึงในแง่ลบ ยอดขายตก แต่ยังเป็นเบอร์ 1 อยู่ดี

elon musk chinaยอดขาย Tesla ในจีนเดือนเมษายน ลดลง 27.2%

ในเดือนเมษายน Tesla ทำยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศจีนได้ 25,845 คัน ลดจากยอดขายเดือนมีนาคมที่ขายได้ 35,478 คัน หรือลดลง 27.2% จากข้อมูลของ China Passenger Car Association (CPCA)

“อย่างไรก็ตาม แม้ยอดขายของ Tesla จะลดลงกว่าเดิมหมื่นคัน แต่ Tesla ก็ยังเป็นผู้นำในเซกเมนต์รถยนต์ไฟฟ้าระดับพรีเมี่ยมในประเทศจีนอยู่” Gao Shen นักวิเคราะห์อิสระจากเซี่ยงไฮ้เผย

Tesla เป็นผู้นำในตลาดจีน แต่ตอนนี้เริ่มเจอกระแสลบ

Tesla กำลังเผชิญกระแสลบอย่างกว้างขวางในโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่ช่วงเดือนเมษายนที่ผ่านมา โดยมุ่งเป้าไปที่ประเด็นเรื่องคุณภาพและความปลอดภัยของรถยนต์ไฟฟ้าสัญชาติอเมริกัน

เรื่องของเรื่องต้องเล่าย้อนไปถึงงานจัดแสดงรถยนต์ AutoShanghai  เมื่อวันที่ 19 เมษายนที่ผ่านมา มีหญิงสาวท่านหนึ่งขึ้นไปยืนประท้วงบนรถ Tesla พร้อมใส่เสื้อที่เขียนว่า “เบรกไม่ทำงาน” โดยเธออ้างว่าเบรกรถ Tesla Model 3 ของเธอไม่ทำงานจนทำให้เกิดอุบัติเหตุรถชน

ภายหลัง Tesla ออกมาบอกปัดในกรณีดังกล่าวพร้อมทั้งแสดงหลักฐานจากบันทึกข้อมูลของตัวรถว่า ก่อนที่จะเกิดอุบัติเหตุ มีการใช้ความเร็วมากกว่า 120 กิโลเมตรต่อชั่วโมง ประเด็นเรื่องการทำงานไม่ปกติของเบรกจึงทุเลาลงส่วนหนึ่งแต่ก็ไม่ได้ชะล้างความคลางแคลงใจของผู้บริโภคชาวจีนได้อย่างหมดจด

ทางการจีนเริ่มคุมเข้ม Tesla มากขึ้น

Tesla ยังเจอสัญญาณว่าจะมีอุปสรรคในการทำตลาดในจีนมากกว่าสองครั้ง ครั้งแรกคือการที่ทางการออกมา สั่งห้ามการใช้รถยนต์ไฟฟ้า Tesla ในกิจการทหาร เนื่องด้วยประเด็นด้านความมั่นคงและความปลอดภัยของข้อมูล 

นอกจากนี้ หน่วยงานกำกับดูแลของจีนอย่าง สำนักงานบริหารจัดการกฎระเบียบตลาดแห่งรัฐ (SAMR) ได้เข้าไปพูดคุยกับตัวแทนของ Tesla จากปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ในประเด็นเกี่ยวกับความปลอดภัย เนื่องจากมีผู้บริโภคหลายรายรายงานปัญหาเข้ามา ไม่ว่าจะเป็นการเครื่องเอง แบตเตอรี่ลุกไหม้ ไปจนถึงปัญหาการอัพเดตซอฟต์แวร์

โดยการประชุมครั้งนี้ยังมีเจ้าหน้าที่จากสำนักงานบริหารไซเบอร์จีน กระทรวงอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ กระทรวงการคมนาคม และกระทรวงการจัดการเหตุฉุกเฉินเข้าร่วมด้วย

xpeng motors
xpeng motors P7

อนาคตในจีนที่ไม่เหมือนเดิมของ Tesla

เมื่อแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าหลายค่ายในจีนเริ่มเติบโต Tesla จากที่เคยได้รับ สิทธิพิเศษ มากมายจากทางการจีนในการเข้ามาลงทุนเปิดโรงงานนอกประเทศสหรัฐอเมริกาเป็นที่แรกในเซี่ยงไฮ้เมื่อปี 2018 ก็เริ่มถูกกำกับดูแลมากขึ้น 

และล่าสุด ก็มีรายงานว่า Tesla ได้พับแผนการซื้อที่ดินเพิ่มเพื่อขยายโรงงานผลิตในเซี่ยงไฮ้ไปแล้ว

อนาคตในการบุกตลาดในจีนของ Tesla จึงไม่ได้สวยงามเหมือนช่วงแรกๆ

ที่มา – SCMP (1)(2), Reuters

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

รชต สนิท - Content Creator at Brand Inside | Social (in)justice, International Development, and Creative Economy.